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    1. 盲盒火爆迎合的是一種賭博心態

      2020年08月10日 18:46    來源:紅網    孔德淇

        一段時間以來,“盲盒”在市場中火了起來,尤其受年輕人喜愛,已成為 95 后玩家增長最快燒錢最多的愛好。有媒體報道稱,為批量收割“后浪”的錢包,盲盒通常成系列售賣。一系列12只,單只通常60元左右,也有近百元的,運氣好湊齊一系列,不包含隱藏版、稀有款,會花費千元左右。(8月8日 半月談)

        何謂之“盲盒”?簡單來說,就是指包裝外觀一致,裝入不同的動漫、影視作品周邊,或者設計師單獨設計的玩偶,購買時不知道里面具體款式,拆封后才能“一睹芳容”的盒子。為了集齊全套,大批年輕人不惜豪擲千金。有數據顯示,目前國內盲盒市場已超25億元。某電商平臺上有近20萬消費者,每年花費萬余元收集盲盒。購買力最強的消費者,一年購買盲盒甚至耗資百萬,其中95后占大多數。不少玩家和網友感嘆,“一入盲盒深似海,從此錢包是路人!

        其實,盲盒中的周邊產品都能以低價在二手平臺購得,但很多人就是喜歡自己買自己拆的“快感”。就該點來看,這種充斥著不確定性的購物形式,如同軟性賭博,為玩家帶來極強的心理刺激感,讓其著迷上癮、欲罷不能。從商業邏輯上來說,玩家對于盲盒的狂熱和收集,類似一種收藏行為,不過相較于傳統的古董、手表等收藏,盲盒因單價不高,設計貼近于當代審美,所以進入門檻低,容易成為日常社交的物品,并且一旦抽中所謂的“隱藏款”等稀有款式,就可以在二級市場上以高價售出,由此也吸引了更為廣泛的收藏人群。

        說到底,盲盒銷售以不可見、偶然性作載體和表現形式,主要迎合了一些人群的賭徒心理,其“不確定性”成為影響購買的重要因素,不僅強化了人們對結果的預期心理以及可能會獲得的驚喜感,反過來還會加強重復決策,提高復購率,最終催化行為依賴與迷戀,讓盲盒一時間成為令人上癮的存在。而伴隨此種消費形態上行,也極易衍生出扭曲的交易市場,對公眾消費觀產生不良影響。

        面對異;鸨拿ず薪洕,大眾媒體和消協組織顯然有必要提醒消費者量入為出、適度消費,特別是避免盲目、沖動的非理性消費,誤入瑰麗的消費圈套。目前盲盒玩法的合規性也尚存一定爭議,盲盒理論上有可能被《反不正當競爭法》第十條認定為有獎銷售,這要求商家必須明示規則、不得以內定等方式作弊,盡管目前很多商家會在盲盒包裝上簡單標注規則,但實際中隱藏款、限量款的真實“中獎”率會否低于宣傳,仍有待進一步監督驗證。此外,盲盒銷售不適用七日內無理由退貨的規定,也給監管實踐帶來一定障礙。監管部門應進一步規范市場,不能讓盲盒成為消費陷阱的無底洞,必須對交易不透明以及各類違規炒作,及時清理打擊,保證這一新興行業能夠良性運轉,規避其畸形發展給社會經濟和青少年成長帶來負面影響。

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      (責任編輯: 李江濤 )

      盲盒火爆迎合的是一種賭博心態

      2020-08-10 18:46 來源:紅網
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