經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京7月23日訊（記者 魏金金）書(shū)中自有黃金屋，書(shū)中自有顏如玉。在全民閱讀的時(shí)代背景和數(shù)字閱讀的沖擊下，實(shí)體書(shū)店在迎來(lái)“春天”的同時(shí)，也面臨著新的發(fā)展挑戰(zhàn)。近年來(lái)，關(guān)于實(shí)體書(shū)店唱衰的聲音不絕于耳。日前，記者在實(shí)地走訪了包括鐘書(shū)閣、春風(fēng)習(xí)習(xí)、建投書(shū)局、上海三聯(lián)等幾家書(shū)店之后，發(fā)現(xiàn)其實(shí)風(fēng)格獨(dú)特的實(shí)體書(shū)店從來(lái)都是市場(chǎng)上的稀缺資源。

模范書(shū)局天橋藝術(shù)中心店一角  中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　作為一個(gè)融通各類讀者人群的休閑文化生活體驗(yàn)空間，實(shí)體書(shū)店因其自身定位以及所處地段和覆蓋人群的差異，在生存方式的探索上也略有不同。跨界并不是書(shū)店今天的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，而是一開(kāi)始其自帶的文化基因。作為全國(guó)的文化中心，北京近年來(lái)在全民閱讀方面的建設(shè)不斷加強(qiáng)，各區(qū)有關(guān)實(shí)體書(shū)店的扶持紅利政策頻頻出臺(tái)，也為實(shí)體書(shū)店發(fā)展增添了一份行業(yè)的信心。同時(shí)，隨著一些外地書(shū)店紛紛來(lái)京開(kāi)店，本土?xí)�店與外地書(shū)店之間因規(guī)模大小、定位殊同、品牌差異等形成了新的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展局面，進(jìn)一步助推在京圖書(shū)及相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)與迭代創(chuàng)新。

　　文化軟魅力：不一樣的精神棲息地

　　金魚(yú)戲水夏意濃，窗外的樹(shù)梢已掛滿青桃。胡同深處，有這樣一處絕佳的精神棲息地——春風(fēng)習(xí)習(xí)雜志圖書(shū)館。作為國(guó)內(nèi)第一家雜志圖書(shū)館，這里收集了世界各地的雜志和獨(dú)立出版物400余種，加之古樸的外貌和現(xiàn)代化、靜謐溫馨的內(nèi)部閱讀空間的有機(jī)結(jié)合，備受年輕人喜愛(ài)。399元的會(huì)員制度甚至讓不少外地人心甘情愿為這一寧?kù)o獨(dú)特的閱讀空間付費(fèi)埋單。

　　同樣，在建投書(shū)局國(guó)貿(mào)旗艦店，由故宮紅、城墻灰構(gòu)成書(shū)店的主色調(diào)，展現(xiàn)了其獨(dú)特的 “帝都”特色。作為一家以傳記為主題特色的書(shū)店，建投書(shū)局秉承“不止于書(shū)”的理念，不斷與城市多業(yè)態(tài)跨界融合、拓展運(yùn)營(yíng)的邊界。

建投書(shū)局國(guó)貿(mào)旗艦店內(nèi)的文化長(zhǎng)廊  中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　5年前，建投書(shū)局在上海開(kāi)啟了自己的首航，今年4月份，建投書(shū)局來(lái)到了北京。除了精選好書(shū)、讓讀者與好書(shū)不期而遇，建投書(shū)局通過(guò)開(kāi)展展覽、分享會(huì)、工作坊、紀(jì)錄片放映、讀書(shū)會(huì)等等活動(dòng)，用書(shū)店的公共文化空間對(duì)“閱讀”的內(nèi)涵進(jìn)行更多維度的探索和詮釋。書(shū)店的一角是一條長(zhǎng)約50米的文化長(zhǎng)廊，平均一個(gè)月一次的主題展覽，時(shí)常帶給讀者不一樣的閱讀之旅。在建投書(shū)局相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，書(shū)店除了是一個(gè)為讀者提供閱讀書(shū)籍的場(chǎng)所，也是一個(gè)美術(shù)館、一個(gè)小劇場(chǎng)、一個(gè)音樂(lè)廳、一個(gè)電影院……一個(gè)包容開(kāi)放的多元文化空間，可以為讀者提供各種閱讀的可能性。讀者在書(shū)店里應(yīng)該可以安放關(guān)于知識(shí)關(guān)于藝術(shù)的一切想象，獲得與世界接觸、對(duì)話的多種方式。

　　文化延展跨界：新生活 新社交 新消費(fèi)

　　作為“新思想、新生活”的向?qū)В�上海三�?lián)書(shū)店于去年雙十二將最大實(shí)體店（店面面積近3000平方米）開(kāi)到了北京。新店名為“上海三聯(lián)書(shū)店READWAY”，坐落于北京網(wǎng)紅商圈——朝陽(yáng)大悅城。結(jié)合青年人的心理與閱讀習(xí)慣，書(shū)店專門(mén)推出了三聯(lián)薦讀、生活美學(xué)、經(jīng)濟(jì)觀察、歷史新知、匠心創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計(jì)、大師書(shū)房、青年思潮等2萬(wàn)多種近10萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，力爭(zhēng)為年輕人精準(zhǔn)篩選和推薦符合其調(diào)性的書(shū)籍。

READWAY雪夜訪戴文人茶生活空間 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　這里不僅是一家書(shū)店，同時(shí)也是一個(gè)復(fù)合型的創(chuàng)新文化場(chǎng)域和生活美學(xué)空間。每月定期舉辦近數(shù)十場(chǎng)文化活動(dòng)，綜合展覽、社交活動(dòng)、音樂(lè)演出、電影放映、攝影派對(duì)、新書(shū)發(fā)布、喜劇之夜等，同時(shí)還薈萃了新型藝術(shù)零售空間、雪夜訪戴文人茶生活空間等諸多藝術(shù)、生活和文化品牌。采訪過(guò)程中，記者還了解到，除了以上內(nèi)容之外，READWAY 還推出了“三聯(lián)學(xué)院”課程、“三聯(lián)讀書(shū)會(huì)”社群活動(dòng)、上海三聯(lián)書(shū)店READWAY新媒體內(nèi)容體驗(yàn)等活動(dòng)。地處北京網(wǎng)紅商圈，READWAY正逐步成為在京青年文化社交的新舞臺(tái)。

　　同樣，另一家滬籍書(shū)店——鐘書(shū)閣前不久在北四環(huán)邊上的融科資訊中心開(kāi)了首家在京分店，并在不到20天的時(shí)間里迅速成為“網(wǎng)紅”打卡地。據(jù)鐘書(shū)閣北京店店長(zhǎng)向愛(ài)群介紹，這里平均每天有3000多的人流，人氣可謂爆棚。時(shí)值周五，仍能看到不少成群好友相約前來(lái)或是父母攜帶孩子來(lái)到書(shū)店消遣時(shí)光。作為中國(guó)實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型標(biāo)桿之一，鐘書(shū)閣一貫主張的“用設(shè)計(jì)美引來(lái)讀者，用內(nèi)容美讓讀者坐下來(lái)，用服務(wù)美使讀者成為粉絲”引爆了人們對(duì)新型書(shū)店的渴望，與此同時(shí)也不難看出，城市書(shū)店成為社交空間的趨勢(shì)正日益明顯。

　　文化磁場(chǎng)效應(yīng)：聚才引智 連界創(chuàng)新

　　毋庸置疑，基本上每一家實(shí)體書(shū)店都不缺少情懷，但客觀來(lái)講，開(kāi)書(shū)店到底是不是一門(mén)好生意？每一位投資人都有不同的答案。連界資本董事長(zhǎng)、由新書(shū)店創(chuàng)始人王玥有自己的看法：“對(duì)的人帶來(lái)對(duì)的人，對(duì)的人帶來(lái)對(duì)的書(shū)”。

由新書(shū)店線下活動(dòng)預(yù)告  中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　不同于其他網(wǎng)紅書(shū)店，這家位于東外56號(hào)文創(chuàng)園的實(shí)體書(shū)店其設(shè)立的初衷，更多是一種基于現(xiàn)有園區(qū)綜合商業(yè)業(yè)態(tài)的補(bǔ)充。王玥一直強(qiáng)調(diào)，由新書(shū)店是一個(gè)獨(dú)立書(shū)店，它有自己的靈魂，“人生留白處，相由新生時(shí)。我們希望由新書(shū)店能傳遞一種人們對(duì)創(chuàng)新精神的執(zhí)著追求，成為一個(gè)充滿活力與人情味的城市公共空間。我們期待，所有創(chuàng)新的人能夠聚集在這里，所有創(chuàng)新的事能在這里發(fā)生。”也因此，由新書(shū)店有著自己的圖書(shū)分類標(biāo)準(zhǔn)，用他們的話來(lái)說(shuō)，就是“我們關(guān)注‘1%的人改變世界’，我們相信‘讀多久的歷史，看多遠(yuǎn)的未來(lái)’，我們關(guān)注大師對(duì)世界的影響力”。讀書(shū)買(mǎi)書(shū)、喝咖啡、辦活動(dòng)、共享辦公，在這里，都可以實(shí)現(xiàn)。

　　王玥談到，由新書(shū)店的定位更多是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新增長(zhǎng)服務(wù)平臺(tái)，這里聚合了IDG、翊翎資本、梅花創(chuàng)投等多家基金，同時(shí)連界資本還以母基金+直投的形式覆蓋了多個(gè)高成長(zhǎng)創(chuàng)新企業(yè)。也就是說(shuō)，在這里，只要是好的項(xiàng)目，就有可能獲得資本的青睞。

　　情懷之外：文化藝術(shù)“賦能”商業(yè)地產(chǎn)

　　眾所周知，大多實(shí)體書(shū)店對(duì)租金的承受力都比較弱，當(dāng)一些商業(yè)綜合體或是地產(chǎn)商為了引流開(kāi)始向書(shū)店伸出橄欖枝，提出包括減免租金、給裝修補(bǔ)貼等一系列優(yōu)惠政策時(shí)，這種雙方互相借力的合作模式越來(lái)越受到業(yè)內(nèi)認(rèn)可，書(shū)店擁抱地產(chǎn)商、商業(yè)綜合體已然成為一種趨勢(shì)。

鐘書(shū)閣北京店京味兒十足 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　無(wú)論是朝陽(yáng)大悅城的上海三聯(lián)書(shū)店，還是地處地處三里屯的春風(fēng)習(xí)習(xí)·朝陽(yáng)城市書(shū)屋，以及海淀的鐘書(shū)閣，書(shū)店都因自身較強(qiáng)的輻射作用與溢出效應(yīng)，逐漸成為商業(yè)綜合體的新寵，并重新回到年輕人身邊。而另一方面，2015年蘇州誠(chéng)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，則我們看到了實(shí)體書(shū)店的另一個(gè)能級(jí)。誠(chéng)品書(shū)店進(jìn)軍房地產(chǎn)蛻變?yōu)榫C合體開(kāi)發(fā)商，首創(chuàng)誠(chéng)品生活蘇州、誠(chéng)品居所以及誠(chéng)品書(shū)店三個(gè)業(yè)務(wù)板塊項(xiàng)目，成為當(dāng)前實(shí)體書(shū)店被動(dòng)改變到主動(dòng)跨界創(chuàng)新的一大壯舉。

　　但需要清醒的是，并不是所有實(shí)體書(shū)店都有能力實(shí)現(xiàn)這樣的跨界，只有當(dāng)實(shí)體書(shū)店的IP效應(yīng)真正成為一代甚至幾代人心里的文化符號(hào)時(shí)，才可以有底氣地實(shí)現(xiàn)多元化的商業(yè)蛻變。與此同時(shí)，那些小而美、小而精、小而特實(shí)體書(shū)店在面臨經(jīng)營(yíng)窘境的時(shí)候，除了申請(qǐng)享受政策紅利的同時(shí)，也應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，認(rèn)清定位，培養(yǎng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從文創(chuàng)、線上下活動(dòng)，包括旅游、影視、戲劇、休閑、美食等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上下游合作等方面進(jìn)一步增強(qiáng)讀者的粘性，打造好書(shū)店周邊的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，增強(qiáng)書(shū)店可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的生命力。