來自上海的“最美書店”鐘書閣進(jìn)駐北京不到20天，迅速成為一家網(wǎng)紅書店，也引發(fā)業(yè)內(nèi)對外地品牌書店集體北上現(xiàn)象的熱切關(guān)注。這些品牌書店生存現(xiàn)狀如何？它們對北京實(shí)體書店生態(tài)產(chǎn)生怎樣的影響？未來其發(fā)展會是什么趨勢？這些問題在記者近日的尋訪中一一有了答案。

　　網(wǎng)紅書店

　　日均3500人次打卡

　　“我用什么才能留駐你？”鐘書閣位于海淀區(qū)科學(xué)院南路融科資訊中心，書店的問候語白字黑底地寫在進(jìn)門處。走進(jìn)來就會發(fā)現(xiàn)，這果真是一家千方百計(jì)想把讀者留下來的書店。

　　7月11日并非周末，但這里依然人氣爆棚。位于一樓的兒童閱讀館，就像是積木搭成的小城堡，向“小城堡”舉目望去，中午時(shí)分還有30多人。菁菁媽媽說，聽說周末人很多，特意趕在平日過來，看著8歲的女兒對《迷路的鳥蛋》《王后的茶壺》愛不釋手，媽媽笑意盈盈。“貓頭鷹瞌睡了。”這是12歲的姐姐正在給妹妹小然然講故事，書店開業(yè)19天，小然然來了8次。“每次都嚷著要來，不來不行。”姐姐說。

　　來鐘書閣會發(fā)現(xiàn)，有的書會高得摸不著，有的書就擺放在腳邊。伴隨通道上不時(shí)出現(xiàn)的圖書，順著轉(zhuǎn)角樓梯，曲曲折折、兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，終于到了樓上，會看到由數(shù)個(gè)書架組成的各個(gè)閱讀空間，外面的喧囂世界被瞬間屏蔽。

　　剛參加完高考和中考的學(xué)生紛紛選擇在此調(diào)節(jié)身心。湖北女孩張子奇正在翻看《電車難題》，高三畢業(yè)的她，報(bào)考了華中科技大學(xué)新聞傳播專業(yè)。來自鐵二中的劉同學(xué)已參加完中考，他正在投入閱讀《擺渡人》，“聽新聞?wù)f，這是一家最美書店，就想著一定要來看看。”

　　“我是在朋友圈里看見這家書店的。”讀者劉松石說，這家書店和普通書店不一樣，布局不是方方正正，打破了傳統(tǒng)書店格局。他說，與京劇臉譜座椅的不期而遇，簡直可以稱之為驚喜。而書店則提供了驚人的數(shù)字，開業(yè)來，每天“打卡”讀者有3500人次，下雨天也有2500人次。

　　與鐘書閣相距兩公里的言幾又書店也是全國品牌書店進(jìn)京的典范。位于中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街的這家書店，上周四舉辦了《周國平少年哲學(xué)智慧書》新書分享會，20名孩子有備而來。11歲的吳夢澤想問作家，“當(dāng)一個(gè)人處不好人際關(guān)系該怎么辦？”讀者胡克非來書店閑逛，這家新興書店勾起了他太多的回憶。原來，他爸爸媽媽當(dāng)年談戀愛就在這條街上，他曾經(jīng)還和爸爸騎著自行車來海淀圖書城淘書。“舊書店早已不見了，但好在還有這家店。”

　　記者從7月10日在北京市委宣傳部召開的“京外書店座談會”上了解到，近一段時(shí)期以來，京外書店，特別是南方書店紛紛落戶北京。截至目前，西西弗書店已在北京開店23家，言幾又有8家，建投書局開店2家，上海三聯(lián)書店和鐘書閣分別開店1家。種種跡象表明，京外品牌書店北上之勢愈發(fā)強(qiáng)勁。

　　進(jìn)京開店

　　有驚喜也有困惑

　　品牌書店是紛紛進(jìn)京了，其整體生存態(tài)勢如何，同樣值得關(guān)注。

　　最早以租書起家的言幾又書店，發(fā)端于成都，2013年進(jìn)京以來，目前已在京開辦書店8家。言幾又華北區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理王柯堯說，“我們計(jì)劃在藍(lán)色港灣一帶，再開一家1萬平方米的書店。”她說，多元合作、多業(yè)態(tài)合作以及文化空間的精心打造，將是未來堅(jiān)持的方向。

　　上海三聯(lián)書店2015年開始投身實(shí)體書店，2017年5月書店進(jìn)行升級，在寧波開辦了2900平方米的復(fù)合型文化空間。上海三聯(lián)書店READWAY品牌運(yùn)營總經(jīng)理張楨宇稱，進(jìn)駐北京朝陽大悅城，是看重這里聚集了25歲至35歲的目標(biāo)人群以及高素質(zhì)家庭。“北京店是寧波店的升級版本，我們重在以內(nèi)容來賦能空間。”他透露，上海三聯(lián)書店在上海、寧波、北京都有書店，而北京銷售額是最高的。“目前，北京店每年活動能達(dá)到150場至200場，年銷售達(dá)1000萬元。”

　　對于鐘書閣北京店店長向愛群來說，這幾天經(jīng)歷的一切有些夢幻色彩。她坦言，書店在京開業(yè)只有19天，但和預(yù)期差別很大，“我們沒想到，會來那么多人。”她說，2013年鐘書閣開始走出上海，就想到北京發(fā)展，但一直機(jī)緣不成熟，直到2018年終于變成現(xiàn)實(shí)，“歷經(jīng)8個(gè)月的過程，北京店終于開業(yè)。”而鐘書閣旨在用設(shè)計(jì)美引來讀者，用內(nèi)容美讓讀者坐下來，用服務(wù)美使讀者成為粉絲，這些理念顯然北京讀者買賬了。

　　建投書局由中國建銀投資有限責(zé)任公司開辦，最早的書店誕生于上海，繼在永安里開店后，經(jīng)過兩年籌備，今年4月在國貿(mào)開新店。這家書店建筑面積2000平方米。但建投書店投資有限公司總經(jīng)理林克忻透露，和一街之隔的西西弗書店相比，自家書店每天客流量差了很多，每天不過100人。她將原因歸結(jié)于，“我們不在文化圈，在京開店又缺乏經(jīng)驗(yàn)，因此經(jīng)歷了很多困難。”這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，北京讀者口味垂直，特別在意內(nèi)容是否喜歡，活動是否有流量明星，這無疑給書店經(jīng)營帶來了挑戰(zhàn)。

　　一視同仁

　　鼓勵(lì)外地書店進(jìn)京

　　知名品牌書店紛紛進(jìn)駐北京，已形成一個(gè)值得關(guān)注的文化現(xiàn)象，對于業(yè)內(nèi)專家和相關(guān)部門而言，他們很樂于剖析這個(gè)現(xiàn)象。

　　百道網(wǎng)CEO程三國認(rèn)為，鐘書閣的火爆，意味著城市書店成為社交空間的趨勢日益明顯。在他看來，隨著多年前光合作用、風(fēng)入松、第三極等實(shí)體書店的紛紛倒下，海淀區(qū)新型書店的布局還未跟上，而鐘書閣的到來，引爆了人們對新型書店的渴望。知名出版人、作家劉明清認(rèn)為，鐘書閣在海淀的火爆現(xiàn)象證明，書店成為商業(yè)流量導(dǎo)流的入口，其起到的輻射帶動作用、溢出效應(yīng)最大。

　　至于京外書店為何紛紛北上，程三國分析，北京的文化消費(fèi)土壤肥沃，閱讀人口、文化人群在全國最多、最密集；北京出臺了扶持實(shí)體書店發(fā)展的優(yōu)惠政策，扶持力度前所未有；隨著消費(fèi)習(xí)慣改變，北京高端書店供給與需求之間形成了真空和價(jià)值挖地，讓外地書店看到了發(fā)展的機(jī)遇。他預(yù)測，“外地書店進(jìn)京已經(jīng)成為一種趨勢，而且隨著政策效果的顯現(xiàn)，將有更多的京外優(yōu)秀品牌特色書店進(jìn)入北京。”專家們預(yù)測，外地品牌書店進(jìn)京，還會引發(fā)北京實(shí)體書店的競爭格局，形成優(yōu)勝劣汰，書店只有具備核心競爭力，未來才能真正立足。

　　市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長王野霏表示，品牌書店進(jìn)京，是市場競爭發(fā)展的必然趨勢，同時(shí)為首都書店行業(yè)增添了新鮮血液，彌補(bǔ)了行業(yè)短板，豐富了企業(yè)類型，是首都文化服務(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充。他明確表態(tài)，歡迎、支持京外品牌書店到北京創(chuàng)業(yè)發(fā)展，“我們在審批、管理等方面，不管是北京市企業(yè)還是外地企業(yè)都將一視同仁。2019年對于外省品牌在內(nèi)的北京地區(qū)優(yōu)秀特色書店，還將加大扶持力度，鼓勵(lì)其擴(kuò)張發(fā)展。”