近日，深圳市發(fā)布20條促消費(fèi)措施。其中提出，推動(dòng)直播電商賦能優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、專業(yè)市場(chǎng)和特色商圈，到2022年底，培育1000名網(wǎng)紅主播，打造10個(gè)100億級(jí)直播基地。無獨(dú)有偶，7月8日，重慶市經(jīng)信委副主任王任林表示，重慶正在打造消費(fèi)品直播基地，建設(shè)集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、直播培訓(xùn)、選品及供應(yīng)鏈平臺(tái)等服務(wù)功能于一體的創(chuàng)新生態(tài)，為重慶消費(fèi)品工業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式提供支撐。

　　繼今年3月23日廣州市首次提出要建“直播電商之都”后，不到三個(gè)月的時(shí)間，全國(guó)已有上海、重慶、濟(jì)南、青島、石家莊等十余地出臺(tái)了類似的電商直播扶持計(jì)劃。電商直播、直播基地成為各大城市開啟新經(jīng)濟(jì)大門的一把鑰匙。然而在這種火爆的氛圍背后，直播產(chǎn)業(yè)到底是風(fēng)口還是風(fēng)險(xiǎn)呢？

　　受青睞的直播基地

　　在直播帶貨的浪潮下，很多城市動(dòng)輒上百億元的直播扶植計(jì)劃備受關(guān)注。據(jù)報(bào)道，在十余個(gè)已出臺(tái)直播產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)政策的城市中，除上海、深圳兩地外，其余城市都出臺(tái)了專項(xiàng)文件并明確提出了為期三年的時(shí)間表。同時(shí)，針對(duì)直播之城的打造，各地的表述稍有不同，如重慶提出要做“直播應(yīng)用之都”，濟(jì)南目標(biāo)是“直播經(jīng)濟(jì)總部基地”，青島則是“北方直播電商領(lǐng)先城市”，山東菏澤是“長(zhǎng)江以北知名直播電商發(fā)展高地”，浙江義烏則是“全國(guó)知名網(wǎng)紅產(chǎn)品營(yíng)銷中心”。

　　為了吸引人才，有的城市還明確將在土地、產(chǎn)業(yè)基地構(gòu)建方面給予企業(yè)免租、減費(fèi)等舉措。比如，濟(jì)南鼓勵(lì)直播基地采用減免租金或費(fèi)用等政策吸引企業(yè)入駐；義烏則表示，各產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和國(guó)有企業(yè)可通過房租減免等方式加快“網(wǎng)紅大樓”建設(shè)，并對(duì)直播電商項(xiàng)目?jī)?yōu)先保障用地等資源。

　　受各城市直播新政的鼓舞，人才和機(jī)構(gòu)都在躍躍欲試。“現(xiàn)在很多城市邀請(qǐng)我們過去做基地，找我們?nèi)ソo培訓(xùn)班上課。”劉執(zhí)武是燦爛星光的CEO，這是一家電商直播基地運(yùn)營(yíng)公司，目前在全國(guó)設(shè)有三個(gè)基地——北京、南京和廣東佛山。談到落地城市的選擇標(biāo)準(zhǔn)，他提到了三點(diǎn)：有產(chǎn)業(yè)、有人才、有政策。

　　“不具備這三點(diǎn)的，我們不去。”劉執(zhí)武透露，直播并不能真正“躺賺”，事實(shí)上，現(xiàn)在直播領(lǐng)域能盈利的公司不超過10%。他建議，未來在基地建設(shè)上也可以考慮采取地方國(guó)企、民企合作運(yùn)營(yíng)的模式創(chuàng)新。“地方國(guó)企有資源協(xié)調(diào)能力，而民營(yíng)企業(yè)有電商直播能力，能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”。

　　關(guān)注差異化發(fā)展

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，部分城市雖然目前在特色產(chǎn)業(yè)、GDP總量上有所差異，但直播發(fā)展任務(wù)卻十分相似。

　　以石家莊為例，其目標(biāo)是要在三年內(nèi)培育1000多個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)品牌產(chǎn)品和服務(wù)、1萬(wàn)余名網(wǎng)紅帶貨達(dá)人。這與廣州、重慶、義烏的目標(biāo)均相同。此外石家莊還提到，要建設(shè)市、縣（市、區(qū)）、企業(yè)三級(jí)直播體系，在每個(gè)縣（市、區(qū)）建設(shè)（新建或改造提升）一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)直播基地。這意味著未來三年，石家莊將至少新建或改造21個(gè)特色產(chǎn)業(yè)直播基地。而在重慶，直播基地的建設(shè)目標(biāo)也為20個(gè)。

　　城市扎堆建設(shè)直播基地，是否會(huì)導(dǎo)致資源過剩、重復(fù)建設(shè)？有業(yè)內(nèi)人士表示，每個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)總量、執(zhí)行力、資源都是不同的，直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策更是不能照搬“抄作業(yè)”。

　　“要抓特色。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗認(rèn)為，直播的人才、稀缺的品牌和好的產(chǎn)品最重要，至于在哪個(gè)園區(qū)、基地，這些都不是最獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力要素。因此，她建議各城市要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)拳頭產(chǎn)品、品牌或者產(chǎn)業(yè)來做文章。做不了綜合性的直播之城，可以做細(xì)分領(lǐng)域小而美的直播基地。

　　“對(duì)于地方政府而言，最重要的是職能角色的轉(zhuǎn)換。”崔麗麗表示，地方政府要從“管理者”變?yōu)椤胺��?wù)者”，了解產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)成，并且結(jié)合自身城市特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)考慮從哪里發(fā)力，是搶人還是抓產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)，不同的角度可能需要出臺(tái)的政策側(cè)重點(diǎn)不同，需要做認(rèn)真的調(diào)查研究和嚴(yán)密的論證。

　　業(yè)內(nèi)資深人士李卓認(rèn)為，直播只是一個(gè)新的銷售形式，如果一個(gè)城市沒有自己的龍頭產(chǎn)業(yè)，就不適合盲目跟風(fēng)。“城市發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)放在帶著當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)企業(yè)進(jìn)入直播產(chǎn)業(yè)上。”李卓表示。

　　多一點(diǎn)冷思考

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“快”與城市直播基地建設(shè)的“慢”，是百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、私域電商研究中心主任莊帥認(rèn)為必須考慮到的平衡。

　　“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是很快的，很快會(huì)進(jìn)入常態(tài)，我們現(xiàn)在看到周期基本是3-5年。”莊帥認(rèn)為，直播帶貨的商業(yè)周期可能更短，大概是兩年左右。跑馬圈地的時(shí)代已過去，市場(chǎng)泡沫會(huì)消失，投入產(chǎn)出比也會(huì)回落。他認(rèn)為，未來的直播就會(huì)像人們談起互聯(lián)網(wǎng)、電商一樣，成為一種常態(tài)，特別是隨著5G時(shí)代到來，直播也會(huì)成為一種商品交易的基礎(chǔ)設(shè)施。

　　當(dāng)直播沒有坑位費(fèi)，主播和商家、機(jī)構(gòu)收入都沒那么高的時(shí)候，市場(chǎng)就會(huì)回落到正常水平。

　　“與直播基地類似，過去的高科技園區(qū)、電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)如火如荼，但后來許多城市‘偃旗息鼓’了，原因可能就是投入產(chǎn)出比越來越低了。”莊帥表示。

　　目前，我國(guó)電商產(chǎn)業(yè)園究竟有多少，尚未有準(zhǔn)確的數(shù)字。約在六七年前，京東、阿里巴巴先后上市，電商成為最受產(chǎn)業(yè)園青睞的主題。數(shù)據(jù)顯示，2012年初全國(guó)僅30多家電商產(chǎn)業(yè)園，2013年底已逾200家。然而好景不長(zhǎng)，部分電商產(chǎn)業(yè)園在給各地帶來產(chǎn)業(yè)升級(jí)的益處之時(shí)，也被指出陷入以電商名義圈地牟利、盲目上馬、重復(fù)建設(shè)的怪圈。

　　“直播基地是否可以規(guī)劃得更輕一些？比如用更靈活的搭建方式，未來即使試水不成功，也能快速轉(zhuǎn)型。”莊帥表示。當(dāng)下，野蠻生長(zhǎng)的直播流量開始被擠出水分，直播基地火熱建設(shè)的背后，或許也同樣需要多一點(diǎn)冷思考。（依琰）