原標題：佛山加快打造休閑旅游目的地名城

　　“祖廟很好玩，舞獅很熱鬧！”8月3日晚，在“10萬港人游佛山”活動啟動儀式上，來自香港七年級的學生林樂洋（化名）興奮地說。而提起佛山景點，一旁林樂洋的父親連連豎起大拇指。

　　儀式現場，在近千名香港游客的見證下，佛山市文化廣電旅游體育局局長陳新文授旗香港大航假期集團。大航假期董事長陳燕萍表示，未來將面向多地宣傳推廣佛山特色美食、民俗文化，推出特色佛山旅游線路，組織10萬名游客到佛山過夜旅游。而佛山也將通過系列工程為香港游客提供舒適愉悅的旅途，擦亮提升“嶺南味 佛山品”城市旅游形象。

　　此次活動的成功落地，是佛山全域旅游加速發展的縮影。近年來，佛山高度重視全域旅游發展，高起點規劃、大力度投入以充分挖掘本土旅游資源，多措并舉推動旅游領域高質量發展，并提出到2020年，旅游業總收入要突破千億元。瞄準目標，佛山正砥礪前行。

　　面向粵港澳廣發“邀請函”

　　8月3日，在順德祿福山莊大宴會廳，1000多名香港游客齊聚，見證“10萬港人游佛山”活動拉開帷幕。當天，他們先后參觀了祖廟、嶺南新天地等佛山知名景點。“原來佛山有這么多東西玩，交通這么方便。”香港游客李羅撥點贊道。

　　“佛山在香港是很出名的，很多人都知道詠春拳，知道順德菜。”陳燕萍介紹，過去，不少香港游客擔心，來佛山旅游需要在路途上耗費大量時間。隨著港珠澳大橋、廣深港高鐵的開通，香港來往佛山從3小時縮短至1個多小時，“現在香港游客可以中午過來而不耽誤吃午飯，晚上留下吃夜宵也不用擔心回不去，心中的顧慮得以消減。”

　　此外，陳燕萍表示，香港游客非常看重酒店、食宿等硬件設施。因此，旅行社在制定旅游路線的時候必須列清楚飯店、酒店名稱，通常會選擇老字號或者知名品牌。“而佛山可供選擇的五星級酒店、知名飯莊很多，不用擔心路線不夠吸引人。”

　　近年來，佛山已經成為香港游客的熱門目的地。“我們每天都有旅游團前往佛山，平時每天大概幾百人，周末大約1000人，如果是節假日，游客可能有兩三千人，一年超過10萬人是絕對沒問題的。”陳燕萍說。

　　一方面，城市群之間的軌道交通設施不斷完善，港澳游客對佛山的興趣日益增長。另一方面，佛山也在不斷完善旅游配套設施，并推出系列扶持政策，加大力度吸引港澳游客過夜旅游。

　　今年3月召開的佛山市文化廣電旅游體育局工作會議釋放出明確信號：佛山與港澳及周邊城市間的文化交流將更密切。會議提出包括深化“廣東（佛山）非遺周暨佛山秋色巡游活動”，打造佛山版城市狂歡節；集中力量辦好第四屆“香港·佛山節”；整合泛珠三角區域文旅資源，推出嶺南風情游、休閑城市游、特色美食游、佛山功夫游等文旅路線等。

　　三個月后，市文廣旅體局召開全域旅游發展扶持政策宣講會。會上，除了對《佛山市促進全域旅游發展扶持辦法》進行解讀推介，市文廣旅體局還與大航假期、廣東光大國旅等一批知名文旅企業簽訂合作協議，計劃在未來一年多時間內，通過戰略簽約的合作旅行社“引客入佛”。“我們希望發展壯大佛山作為地接城市、首發城市、過夜城市的旅游目的地優勢。”市文廣旅體局資源開發科科長黃碧賢說。

　　以真金白銀撬動全域旅游發展

　　縱觀各地經濟社會發展經驗，旅游業是城市更新的良好推手。以西安為例，2018年，該市借助西城高鐵開通、躋身國家中心城市、成為“抖音之城”等東風，大力發展旅游業。當年，西安接待海內外游客超過2.4億人次，同比增長36.73%；旅游業總收2554.81億元，同比增長56.42%。同年，西安實現地區生產總值8349億元，首次突破8000億元大關，名義增速高達11.75%。

　　另一座經濟體量接近佛山的城市，也在大打“旅游牌”。2017年起，山東濟南提出“旅游城市”向“城市旅游”轉變，免費開放國家5A級景區大明湖，并通過“一湖一環”景觀照明項目為大明湖增色。此外，濟南十分重視旅游體驗，連續多年開展“旅游廁所革命”。到2018年，濟南全年旅游消費總額達到1129.59億元，同比增長14.13%。游客總人數8007.68萬人次，同比增長9.91%，而當年，濟南實現生產總值7856億元，名義增速為9.09%，省內排名成功反超煙臺市。

　　事實上，推動旅游業邁向高質量發展，佛山一直在行動。近年來，佛山市及各區相繼出臺了全域旅游發展扶持政策，明確了對旅游企業、旅游集散中心、旅游專線或旅游輔助公交、旅游廁所擴建或建設、發展旅游新業態、促進旅游消費、旅游品牌宣傳推廣、發展特色民宿等方面的鼓勵和扶持，以真金白銀推動全域旅游發展。

　　當然，發展旅游的意義遠不止于產業本身。有學者研究指出，旅游業關聯著39個部門，牽連著109個產業門類，旅游業每創造1元收入，可間接創造7元社會財富，旅游業直接增加1個就業崗位，可間接帶動7個人就業。

　　對佛山來說，文旅產業在帶動消費升級、撬動創業富民等方面產生的作用同樣不容忽視。這一效應在鄉村表現得尤為明顯。近年來，佛山大力發展鄉村旅游、觀光農業、休閑農業，使農村實現就地、就近就業，就地市民化。例如，三水旅游文化節、“黑皮冬瓜”節、大瀝“大頂苦瓜節”等節日甫一誕生，就受到各界的歡迎，也成為吸引游客、造福鄉鄰的好抓手。

　　統計顯示，2018年，佛山全市旅游總收入達到809.14億元。佛山提出，到2020年全市旅游產業總收入要突破1000億元，成為佛山新的千億級服務業集群。屆時，一個更加美好的佛山，值得想象和期待。

　　   文旅融合讓文化資源“活起來”

　　當前，人們的消費觀念正發生著巨大變化，具體表現為從基礎消費向享受消費轉型，從理性消費向感性消費轉型，從功能消費向象征消費轉型，從量的消費向質的消費轉型，從景區旅游向全域旅游轉型。這就要求，旅游產業必須和文化產業融合發展，用新體驗、新服務滿足游客的新需求。

　　近年來，在多方努力之下，佛山文旅資源正在融合中實現新升級，從而實現文化資源“活起來”。

　　來自佛山市文廣旅體局的數據顯示，“十三五”期間，佛山吸引旅游文化創意產業重點項目投資50多個，投資總額800多億元。其中，包括佛山環球數碼動漫產業基地、酒文化旅游升級項目、桂城佛羅倫薩小鎮、南國酒鎮、里水“夢里水鄉”、長鹿旅游休博園二期項目在內的一批文旅項目順利改造完成，南風古灶成功創建省文化旅游融合發展示范區。

　　大型文體活動是佛山引游客、聚人氣的重要抓手。數據顯示，2019年佛山“行通濟”傳統民俗活動，吸引的游客和市民多達80萬人；“美麗佛山，一路向前——2019佛山50公里徒步”活動參與的游客和市民達到34.5萬人；第三屆“佛山韻律 舞動全城”廣場舞大賽、2019年“筑夢佛山”文化藝術夏令營、“第十七屆華語文學傳媒盛典”等品牌活動也為佛山增添了新魅力。

　　酒香也怕巷子深。在做好內功的同時，佛山還積極“走出去”，主動向世界展現自身風采。近年來，佛山接連舉辦第27屆中國金雞·百花電影節、香港·佛山節、廣東非遺周暨佛山秋色巡游活動、創意城市博覽會、功夫電影周、高鐵旅游文化周、禪城旅游博覽會、南海詠春大賽、順德美食節、三水旅游文化節、高明瀨粉節等活動吸引游客尋“味”佛山，培育新的旅游亮點，擦亮“世界功夫之城”及“世界美食之都”的金字招牌。此外，跨界合作也給文旅產業升級賦予了新的想象力，例如南海區與《王者榮耀》聯合開展南海醒獅文創項目合作；國家級非遺“石灣陶藝”與電競游戲結合；南海理想村民宿集群等一批文旅融合創新項目啟動建設……

　　如今，佛山知名景點正在煥發新的活力，陶藝之鄉、粵劇之鄉、武術之鄉、美食之鄉等品牌迎來新生。數據顯示，2019年上半年，全市接待國內外游客3208.38萬人次，同比增長9.9%；旅游總收入385.12億元，同比增長9.04%，全市住宿設施共接待過夜游客756.25萬人次，同比增長8.17%。

　　嶺南味、佛山品。佛山這座擁有1400年歷史的嶺南古城，正在向休閑旅游目的地名城加速蝶變。