鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)旅游的重要組成部分,是轉(zhuǎn)變農(nóng)民增收方式、改變農(nóng)民生活方式的有效途徑。2017年,鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)25億人次和1.4萬億元。在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中,通過提高當(dāng)?shù)卮迕竦膮⑴c度、增強(qiáng)村民參與的自覺性,讓村民更好地分享文旅發(fā)展紅利,是提高鄉(xiāng)村旅游“續(xù)航”能力的重要途徑。
村民的文化素養(yǎng)在一定程度上決定了鄉(xiāng)村振興的成色。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中,村民不是旁觀者,而是參與者。樹立鄉(xiāng)村旅游品牌意識(shí),提升品牌形象,提高鄉(xiāng)村旅游品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,離不開當(dāng)?shù)孛癖姷膮⑴c,因?yàn)槊總(gè)村民都是鄉(xiāng)村旅游的代言人。資源堆不出口碑,堆不出“續(xù)航”能力強(qiáng)的文旅項(xiàng)目,群眾積極參與才能提高鄉(xiāng)村旅游的“續(xù)航”能力。如今,個(gè)性化旅游體驗(yàn)的需求增加,成功的鄉(xiāng)村旅游品牌,能夠在自身優(yōu)勢(shì)與游客體驗(yàn)之間架起一座橋梁,讓游客能夠真實(shí)、深刻地體會(huì)到旅游所帶來的獲得感,使硬件的面子、文化的里子構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游外在的悅目和內(nèi)在的賞心。
2018年,《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確提出,實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程。為深入貫徹落實(shí)文件精神,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展,近日,文化和旅游部會(huì)同有關(guān)部門共同制定的《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出,堅(jiān)持以農(nóng)民為受益主體,以農(nóng)業(yè)農(nóng)村為基本依托,尊重農(nóng)民意愿,注重農(nóng)民的全過程參與,調(diào)動(dòng)農(nóng)民積極性與創(chuàng)造性,加大政府的支持和引導(dǎo)力度,吸引更多的社會(huì)資本和經(jīng)營(yíng)主體投入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,釋放鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力。
鄉(xiāng)村不只是寄托鄉(xiāng)愁的切入點(diǎn),更是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的立足點(diǎn)。依托本地資源立足農(nóng)業(yè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ),依托各地不同的自然稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、歷史文化,把具有鮮明地域特色的文化元素呈現(xiàn)出來。以保護(hù)為前提,把文物古跡、傳統(tǒng)村落、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā),在鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面,多些鄉(xiāng)村記憶、鄉(xiāng)土特色,激發(fā)村民對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗的認(rèn)同感與自豪感,才能形成鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在動(dòng)力。
潺潺流水講不完鄉(xiāng)間往事,希望的田野上升起剪不斷的炊煙,踩在石板上發(fā)出的音符奏響鄉(xiāng)村振興的樂章……鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興,帶動(dòng)基層文化繁榮,讓人們看到了農(nóng)民文化的豐富多彩。旅游讓鄉(xiāng)村脫貧致富,更重要的是讓外出打工的年輕人回歸,為可持續(xù)發(fā)展提供了人才支撐。如今,鄉(xiāng)村不僅有詩意棲居,還插上了網(wǎng)絡(luò)的翅膀。讓更多人能夠在鄉(xiāng)村找到工作,讓更多人愿意在鄉(xiāng)村工作,升級(jí)配套設(shè)施,豐盈內(nèi)心美景,鄉(xiāng)村旅游正給農(nóng)村帶來明顯的變化。
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魏金金
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