普華永道10月22日發(fā)布《2020至2024年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要。該報告顯示：受新冠肺炎疫情打擊，2020年成為中國娛樂及媒體行業(yè)的分水嶺，預計2020年的行業(yè)總收入約為3310億美元，同比下滑2.8%，增長率表現(xiàn)為《展望》21年有史以來最差。預計2020年后，中國娛樂及媒體行業(yè)將出現(xiàn)V型反彈，2020至2024年的復合年增長率為5.2%，高于全球的5.1%。

　　普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人莫斌表示：“因新冠肺炎疫情影響，中國娛樂及媒體行業(yè)迎來新常態(tài)。疫情改變消費者生活的方方面面，加速消費者行為從傳統(tǒng)模式向數(shù)字模式轉(zhuǎn)變，例如通過OTT視頻平臺觀看新電影、線上觀看音樂會直播或虛擬現(xiàn)實（VR）錄制表演、參加線上活動等。同時，也促使娛樂及媒體企業(yè)開辟新的商業(yè)模式以迎合消費者行為的轉(zhuǎn)變，開拓收入增長。”

　　OTT視頻：訂閱視頻點播收入將首超電影票房

　　近年，中國OTT視頻市場增長顯著。預計2020至2024年，中國OTT視頻市場將日益成熟，復合年增長率將達12.2%，預計到2024年收入將達約161億美元。通過內(nèi)容個性化的組合實現(xiàn)細分大眾市場的貨幣化，對消費者支出和注意力的爭奪是OTT視頻和電商平臺的主戰(zhàn)場。

　　其中，訂閱視頻點播（SVOD）收入繼續(xù)主導視頻點播（VOD）市場的快速增長。在新冠疫情的影響下，一些電影發(fā)行商跳過了院線發(fā)行，直接登陸流媒體，預期2020年中國訂閱視頻點播的收入將首次超過電影票房的收入。隨著各平臺為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)服務和捆綁會員服務，中國視頻點播市場將保持快速增長。

　　電影：恢復到疫情前水平仍需較長時間

　　2020年初，由于新冠肺炎疫情的爆發(fā)，許多影院被迫關閉，好萊塢大片的上映紛紛推遲，嚴重影響中國電影門票銷售。預計2020年中國電影收入同比大幅下跌78.1%至只有約22.6億美元，觀影人次也將從2019年的18億驟減至4億。預計2020年至2024年，中國電影收入將以37.8%的復合年增長率快速反彈，不過要恢復到疫情前水平仍然需要較長時間。預測期內(nèi)，從票房收入來看，中國仍將是全球第二大的電影市場，僅次于美國。

　　盡管如此，疫情并未扼殺中國電影業(yè)，為滿足消費者對家庭娛樂的需求，發(fā)行商改變了電影發(fā)行模式，例如直接在OTT流媒體平臺發(fā)行，特別是一些中低成本且特效有限的電影，發(fā)行商正在探索線上首播的機會，并與科技公司合作以實現(xiàn)收支平衡。

　　普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人劉雨鷗表示：“我們預計電影發(fā)行模式的改變，將影響電影行業(yè)未來的戰(zhàn)略重點及盈利模式。此外，由于目前中國電影的票房主要仍然來自國內(nèi)觀眾，中外合作或?qū)⒊蔀橹袊�電影業(yè)未來的發(fā)展趨勢。通過中外合作電影，將帶有中國元素的電影推向海外市場，不僅可以幫助中國電影業(yè)了解和學習海外先進的制作流程與經(jīng)驗，還能讓海外觀眾更全面地理解中國文化，讓中國電影業(yè)的前路走得更長遠。”

　　視頻游戲與電子競技：持續(xù)快速增長

　　中國視頻游戲持續(xù)快速增長，預計2020年，中國視頻游戲?qū)��?chuàng)造312億美元的收入，2020年至2024年的復合年增長率將為5.4%，至2024年收入將高達385億美元。

　　其中，社交/休閑游戲擁有穩(wěn)定的市場份額，受到非鐵桿游戲玩家的青睞，女性玩家和退休玩家持續(xù)增加。特別是疫情期間，由于游戲玩家建立了游戲社交社區(qū)，因此用戶粘性會增加，用戶會更傾向于玩他們朋友正在玩的游戲，該游戲習慣在疫情之后的一段時間也會延續(xù)，預計至2024年，中國社交/休閑游戲占比將達到70.4%。

　　中國的電子競技收入已在2019年超越美國和韓國，成為全球最大的電競市場。預計2020年中國電競收入將進一步升至約4.1億美元，2020至2024年的復合年增長率為13.1%。電競的贊助和媒體權利收入是該細分市場的主要推動力。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告：向移動端傾斜更加明顯

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告是中國最大的廣告細分市場。2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將達663億美元，2020至2024年復合年增長率為7.7%。其中，隨著移動端接入流量的大幅度提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告向移動端傾斜更加明顯，預計至2024年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比將增至63%，其中視頻直播電商廣告成為新動力。

　　普華永道全球科技、媒體和通信行業(yè)主管合伙人周偉然展望：“科技和基建設施的不斷進步，將持續(xù)推動中國娛樂及媒體行業(yè)增長，尤其是5G的推出，越來越多用戶開始使用高速移動數(shù)據(jù)訪問內(nèi)容、獲取游戲或服務，同時結(jié)合新冠疫情帶來的影響，增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）的增長潛力得以發(fā)揮。此外，中美摩擦也對娛樂及媒體行業(yè)產(chǎn)生一定影響，預期未來的技術或系統(tǒng)或?qū)⒉辉偃�球普遍適用，中國開發(fā)的技術將更適用于國內(nèi)用戶或其他采用中國技術的國家之用戶。”（經(jīng)濟日報記者 佘慧敏）