經濟日報-中國經濟網北京1月24日訊（記者王軼辰）國產智能手機的市場競爭力正在不斷加強。據旭日大數據近日公布的2018年全球智能手機出貨量排行榜，去年全球智能手機市場出貨量總計為14.56億部，前六強把持了全球約77.7%的市場，華為、小米、OPPO、vivo等中國廠商在六強中搶得4席。專家表示，當前全球手機市場已經進入存量競爭階段，面對更加激烈的競爭，國產手機更需要在技術創新和質量提升上下功夫。
過去一年，尤其值得國產手機振奮的消息是，2018年第二季度，在出貨量上面華為首次超越了蘋果，成為全球第二的手機廠商，雖然由于蘋果在第四季度強勢趕超，再次奪回第二的位置，但領先的優勢已經非常微弱，華為全面超越蘋果指日可待。
事實上，蘋果三星無論全球市場份額還是局部地區和國家的市場份額，均在持續被國產手機品牌蠶食，以華為、榮耀、小米、OPPO、vivo為代表的中國手機品牌正在強勢崛起，搶占市場。
以俄羅斯市場為例，權威機構CounterPoint數據顯示，2018年，三星手機依然高居第一，但增長率僅5.0％，榮耀、華為則取得了290.3％、197.8％的超速增長，合計份額無限逼近三星，小米同比增長42.7％，蘋果則出現了負增長。
國產手機崛起的背后是性能、設計的全面提升。性能是一部手機的核心競爭力，一直以來蘋果三星都在諸多方面領跑。不過，2018年各大國產廠商不斷提升手機性能，尤其是在旗艦機型上搭載高通驍龍845處理器，配備最少6GB大運存，保障了手機運行的高流暢度。再加上AI深度學習技術的融入，國產手機也變得更加智能。
如果說以上性能提升還只是常規操作的話，那么在技術創新上國產手機同樣搞出了不少“大動作”。除了更先進的屏幕指紋技術外，一些國產手機還率先搭載了康寧第六代大猩猩玻璃，率先將TOF 3D超感應技術正式商用，率先完成了3D視頻通話。
除了性能和創新，國產手機的在品質和售后也在不斷提升行業新標準。2019年1月發布的紅米Redmi Note 7手機，打破此前由三星、蘋果等主導的12月質保的行業慣例，率先在行業內推出18個月的超長質保期。業內人士表示，敢于打破行業質保慣例，充分體現國產手機企業其對產品品質的信心，同時也會獲得更多消費者的青睞。
在移動通信高度普及的年代，手機畢竟不是一種貴族商品，而且大部分消費者的換機周期為1至2年，價格通常也會影響消費者的最終選擇。價格更加親民的國產手機無疑在性價比上也占據絕對優勢。
不過，快速崛起的國產手機卻面臨著新的嚴峻挑戰。隨著人口紅利逐漸消失，換機潮逐漸退去，即便是欠發達國家和地區的手機市場也逐漸失去大爆發機會，手機市場出現下滑趨勢。
中國信息通信研究院數據顯示，2018年12月國內手機市場總體出貨量3567.4萬部，同比下降16.3%。2018年全年，國內手機市場總出貨量為4.14億部，同比下降15.6%。除了2018年5月和10月出現同比微增之外，其余每個月出貨數據相比2017年同期都出現了兩位數的降幅。
相比于早期人口紅利催生下手機市場的繁榮，如今全球智能手機市場銷量不斷下滑，品牌加速集中，逐漸進入存量競爭階段。在新環境下，價格戰、機海戰、地盤戰等過去國產手機常用的擴張手段效果將不斷減弱，不重視技術專利、產品質量和國際規則的手機廠商將會四處碰壁。
“產品的不斷創新與產品質量的保證是企業生存的基礎，也是企業能夠長期生存的力量。”小米集團副總裁、質量委員會主席顏克勝表示，傳統質量概念從產品滿足固有特性的要求出發，絕大多數從產品的外觀和工藝進行考量，比如安全、耐用、可靠。其實，產品質量好不僅僅是滿足需求，而是要讓用戶用得爽。因此，小米將用戶體驗量化為了質量指標，融入質量管理體系。 “這是一場硬仗，也是一場持久戰，除了死磕到底之外，沒有捷徑可走。”顏克勝說，
顏克勝告訴記者，2018年11月小米公司與中廣核集團、中國運載火箭技術研究院等共同獲得中國質量協會頒發的質量技術一等獎。這是國內質量技術領域第一個經國家科技部、國家科技獎勵辦公室批準設立的科學技術獎勵，也是我國質量技術領域的最高獎。
榮耀總裁趙明認為，中國手機品牌對全球品牌格局的改變，歸根結底是技術創新、品牌創新對存量市場帶來的改變。5G技術是中國手機品牌的大好機遇，能否打好5G這張牌將直接決定手機品牌在未來市場上的地位。只有在5G到來前，在全球市場布局、用戶人群建設、品牌價值打造、黑科技扎實儲備，等等方面，均提前打好攻堅戰，擴大整體基本盤的品牌，才有余力應對5G到來后的下一場硬仗。
（責任編輯：張雪）
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