雷軍死磕性價比 紅米正式從小米獨立

　　■本報記者 向炎濤

　　培育五年，紅米終于脫離小米獨立運營。1月10日，小米集團召開全新獨立品牌紅米Redmi發布會，并發布該品牌首款產品Redmi Note 7。

　　小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍同時在現場宣布，新近加入小米集團的前金立總裁盧偉冰將擔任小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經理。

　　在會后接受《證券日報》等媒體采訪時，雷軍透露，目前紅米Redmi是獨立品牌，由獨立團隊運營，但是還沒有成立獨立公司。未來，紅米Redmi將和小米錯位發展，紅米專注極致性價比，小米則專注中高端市場，在黑科技的嘗試上會不惜代價。

　　紅米將全產品線布局

　　作為獨立后的首款產品，Redmi Note 7延續了紅米的極致性價比理念，在同價位段產品中率先采用4800萬超高像素旗艦相機，搭載主頻2.2GHz的“滿血版”驍龍660處理器，并提供18個月超長質保服務，售價僅999元起。

　　2013年7月份，小米推出首款千元機紅米手機，主打性價比，之后紅米手機便扛起了小米手機銷量的大旗，銷量一度占到小米手機銷量的80%。雷軍在現場透露，截至2018年三季度，全球累計售出2.78億臺紅米手機，被譽為“國民手機”。

　　雷軍表示，紅米Redmi獨立運營后將專注電商市場，繼續致力于打造極致性價比、超高品質的國民手機。這意味著，在追求高品質的前提下，紅米將“死磕性價比”。

　　“紅米獨立之后最大的好處是可以拓展自己，形成完整的產品線。在過去，紅米相當于是小米的中低端產品線，價格在千元左右。紅米曾經嘗試過推出更高價格，比如到1500元，但是消費者不接受，就放棄了。”雷軍表示，紅米品牌獨立之后，會嘗試更多的產品序列，進行全產品線布局，價格從幾百元到2500元之間。

　　除此之外，國際化也將是紅米獨立后的一個重點任務。目前，小米已經在全球80多個國家和地區布局，其中印度市場表現尤為突出，小米已經連續四個季度在印度銷量第一，而紅米正是主力機型。第一手機界研究院院長孫燕飚此前接受《證券日報》記者采訪表示，獨立之后的紅米將更好地進行國際化布局。

　　雷軍表示，接下來，小米的國際化重點將是歐洲，希望在歐洲市場做到數一數二的位置，同時也會布局非洲市場。

　　紅米獨立之后，小米的重點將轉移到中高端市場。“早期小米被1999元的價格限制住了，今后小米將放下包袱，重點沖刺中高端市場，不追求絕對的性價比，不一定拘泥于1999元的定價。”雷軍表示，未來小米手機在黑科技的嘗試上會不惜代價，研發周期會更長。而紅米不會追求在新技術一開始很貴的時候馬上應用，而是會找性價比合適的黑科技。

　　2018年，小米先后發布了旗艦機型小米8和小米MIX 3，開始在高端市場嶄露頭角。根據小米此前2018年第三季度財報，截至2018年第三季度末，小米8系列出貨量接近600萬部，高端手機收入占比達到31%。

　　雷軍勸說兩年盧偉冰終加入

　　在發布會上，雷軍說：“我們花了兩年時間，終于請到了盧偉冰”。此前1月2日晚，雷軍已經在微博上提前透露前金立總裁盧偉冰將加入小米集團，引發業內猜想盧偉冰將負責紅米業務。

　　如今靴子落地，雷軍宣布盧偉冰將擔任小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經理。盧偉冰在手機行業擁有二十年的從業經驗，此前負責金立海外業務，有著豐富的手機產品研發、海外操盤及供應鏈管理經驗。

　　雷軍表示，紅米Redmi作為一個全新品牌立足，需要非常強的領軍人物，統籌產品設計、研發、市場、銷售等，而盧偉冰是非常好的人選。2017年，盧偉冰從金立離職，成立了誠壹科技。而目前，盧偉冰已經關閉此前創業公司，全身心投入到小米。業內人士表示，此次盧偉冰負責紅米Redmi業務，將有助于紅米Redmi在中國區與國際市場雙賽道實現快速增長。

　　盧偉冰坦承，雷軍在兩年前就勸說其加入小米，最終選擇小米是認同小米“做感動人心、價格厚道產品”的價值觀。從小米分開之后的紅米Redmi會通過不同的產品線、商業模式和市場打法來區分，覆蓋的國家也會更多，從盈利上，紅米Redmi的毛利率會比小米更低。