今年十一黃金周，旅游市場“成色”十足，國內游客數量和旅游收入雙雙創下新高，分別達到7.26億人次和5990.8億元。回望改革開放之初，旅游之于普通人，還是那么的遙不可及。我國旅游情況調查統計開始于1993年。那一年，國內旅游人數和旅游收入分別為4億多人次和800多億元。
從這一周和一年的數字對比，足以證明旅游業驚人的發展速度。這40年間，我國旅游業從無到有，從弱到強，成長為世界旅游市場中的重要角色，連續多年保持世界第一大出境旅游客源國和全球第四大入境旅游接待國地位。更為重要的是，旅游業已成為國民經濟發展不可替代的戰略性支柱產業和人民幸福生活的剛需。
戰略支柱地位顯現
今年55歲的李京喜是朋友們公認的旅游達人，他已經到過國內所有省區市，以及海外的20多個國家和地區。回憶第一次長途旅游，李京喜至今印象深刻。“1983年，我和幾個朋友去爬泰山，坐一宿火車，就和衣睡在座位底下，第二天看到泰山那叫一個興奮，完全不覺得累。”在那個年代，旅游著實是件新鮮事。
文化和旅游部黨組副書記、副部長李金早回憶，改革開放之初，在很多人看來，旅游只是極少數人特別是外國人的一種高檔消費行為，根本不為國人所理解。
這些年，我國對旅游的認識逐步深化，對旅游產業的定位幾經變遷。1981年，全國旅游工作會議明確指出，旅游事業是一項綜合性的經濟事業，是國民經濟的一個組成部分，是關系到國計民生的一項不可缺少的事業。1998年，中央經濟工作會議將旅游業確定為國民經濟新的增長點。2006年，中國旅游業發展“十一五”規劃綱要明確提出，要把旅游業培育成為國民經濟的重要產業。近來，《國務院關于加快發展旅游業的意見》將旅游業確定為國民經濟戰略性支柱產業。
聯合國世界旅游組織多年來對中國旅游業發展的測算顯示，中國旅游業對國民經濟綜合貢獻率和社會就業綜合貢獻率均超過10%，高于世界平均水平。過去3年，我國旅游綜合最終消費占同期國民經濟最終消費總額的比重超過14%。
大眾旅游需求爆發
岳瑋從小生活在北京，她感覺上世紀80年代，北京的景點和大街小巷開始出現越來越多的外國游客。
我國旅游業的起飛是以入境游市場發展為標志的。“改革開放之初，由于國家急需大量外匯用于經濟建設中的國際支付，旅游換匯具有比較優勢，旅游的創匯功能得到了突出和加強。”北京交通大學旅游系主任張輝教授說。以賺取外匯為主要目標，得益于國內豐富且深厚的旅游資源，我國形成了入境游“一枝獨秀”的局面。
那時的國內旅游，以小規模差旅和公務活動為主，旅游之于普通人只是遙遠的概念。直到上世紀80年代中期，隨著綜合國力的提升，居民收入顯著提高，國內游市場開始形成。1993年，《關于積極發展國內旅游業的意見》對國內旅游工作提出了“搞活市場、正確領導、加強管理、提高質量”的指導方針。此后，隨著雙休日制度、黃金周的實行，百姓不僅有錢還有“閑”，國內游市場逐漸展現強勁發展勢頭。
中國公民出境游是旅游需求的延伸和升級，也是改革開放的必然結果。1990年，我國率先開放中國公民自費赴新加坡、馬來西亞和泰國三國旅游；1997年，正式開展中國公民自費出境旅游業務。如今，岳瑋的愿望成真，普通人出國旅游早已不是新鮮事。
我國三大旅游市場正呈現持續健康增長之勢。據統計，2017年國內旅游市場為50億人次，國內旅游收入為4.57萬億元；入境旅游人數為1.39億人次；出境旅游市場為1.29億人次。
普通百姓的旅游消費需求逐漸得到釋放。“2017年，我國人均出游已達3.7次，旅游成為衡量現代生活水平的重要指標，成為人民幸福生活的剛需。”李金早表示。隨之而來的，人們越來越不滿足于拍照留影買特產的打卡式旅游，而是希望獲得更豐富優質的旅游體驗。
這直接推動著我國旅游業轉型升級的腳步。近年來，全域旅游成為發展優質旅游的抓手。目前，全國已有500多家全域旅游示范區創建單位，有海南、寧夏、陜西、貴州、山東、河北、浙江等省級全域旅游示范區創建單位。對百姓來說，全域旅游帶來了豐富多彩的旅游產品，滿足了知識獲得、文化感知、休閑娛樂等個性化、多樣化的旅游需求。
產業體系日趨完備
李京喜在回憶自己第一次長途旅游的經歷時提到：“當年的住宿條件很差，沒有幾個像樣的招待所。我們只好借宿到朋友家里，一屋子人打地鋪。”鄭世芳是一位資深導游。她說，上世紀80年代，外國人來華旅游最頭疼的就是廁所，還有就是交通不便，航班太少。
改革開放之初，旅游接待設施和條件極為短缺簡陋，特別是住宿和交通問題成了發展旅游業的瓶頸。1981年《關于加強旅游工作的決定》指出，目前旅游接待條件較差，這個矛盾要逐步解決。從上世紀70年代末到80年代末，我國通過大量引進外資，建立了一批新型旅游飯店，逐步改善了住宿條件。經過幾十年的建設，到2017年，我國已有住宿和餐飲法人企業4.5萬家左右，其中住宿業1.9萬家，包括星級飯店1.16萬家，其中五星級824家、四星級2425家。
旅游交通問題的解決得益于國家基礎設施的整體改善。不久前，聯合國世界旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利在談到我國旅游業的變化時，深有感觸地說，基礎設施的變化讓旅游業廣泛受益，他希望中國的優質旅游資源可以更好地對外推廣。
以加強旅游基礎設施建設為開端，從上世紀80年代中期開始，我國旅游工作的重點轉移到產業體系的培育上來。截至2017年，我國已擁有旅行社2.79萬個，景區景點3萬多個，其中A級景區10340個，包括5A級249個、4A級3034個，世界遺產52項，全域旅游示范區創建單位506個，紅色旅游經典景區300個。
隨著旅游產業體系日趨完備，其承擔的功能也日漸豐富。除了經濟功能，從社會功能看，旅游業已成為吸納就業的主要渠道，2017年旅游直接和間接就業8000萬人，對社會就業綜合貢獻達10.28%；旅游業還成為生態文明建設的重要力量，并帶動大量貧困人口脫貧，很多地方的綠水青山、冰天雪地正在通過發展旅游轉化為金山銀山。（經濟日報-中國經濟網記者 張雪）
改革開放40年旅游業發展大事記
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