經濟日報-中國經濟網北京11月12日訊(記者周明陽)11月11日零點,天貓“雙11”的戰役打響了第一槍,僅僅21秒成交額破10億元,125秒破百億元,創造了歷史新記錄。除了服飾等傳統強勢品類,天貓超市生鮮的主要數據也打破了紀錄:在“雙11”開搶后僅用29分鐘,貓超生鮮成交總額就破億元;“雙11”全天交易額同比去年增長136%,持續保持高速增長。
根據貓超生鮮交易數據,最受歡迎生鮮商品的前兩位都是進口牛肉,第三位是進口紅蝦。這些商品具備口感好、營養價值高等特點,反映出中高檔生鮮產品越來越受到中國消費者的青睞。
貓超生鮮的銷售數據背后,是來自易果集團覆蓋生鮮全產業鏈的賦能支持。最受歡迎前三位的生鮮商品均來自易果集團旗下云象供應鏈。作為阿里巴巴全球生鮮集采平臺,云象供應鏈為天貓網羅全球優質生鮮商品。在剛剛落幕的首屆進博會上,云象即代表阿里大進口簽署合計19億美元的生鮮訂單。
此外,在渠道端,易果新零售團隊獨家運營天貓超市生鮮區,全面對接阿里體系內線上線下多種零售業態;而同為易果旗下的冷鏈平臺安鮮達,通過基礎設施落地,源源不斷的將天貓超市生鮮訂單送往全國各地。
貓超生鮮的銷售業績反映了中國消費升級的龐大需求,尤其是餐桌升級。今年“雙11”,從貓超生鮮交易結構看,高品質生鮮商品交易增幅最大。這無疑將成為中國消費者生鮮消費的未來趨勢。
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