田面設(shè)計(jì)之都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 資料圖片
所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是基于文化資源積累及科技發(fā)展，源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能及才華，以信息及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要載體，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形成和利用，經(jīng)過創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)，能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造財(cái)富、提供就業(yè)機(jī)會(huì)潛力的產(chǎn)業(yè)。一般來講，我們也可把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接等同于文化產(chǎn)業(yè)。
文化產(chǎn)業(yè)通常是以“文化創(chuàng)意”為核心的，按照一般的分類，它包括廣告、藝術(shù)及古董、漫畫、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、電視、游戲軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件和資訊科技服務(wù)等行業(yè)。
文化不僅有教化作用，在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中，其作為商品和服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)，也具有越來越大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不但已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位，而且與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)的界限越來越模糊。
在今天，已很難找到?jīng)]有文化標(biāo)記的產(chǎn)品，很難找到不借助文化影響的銷售，很難找到不體現(xiàn)文化意義的消費(fèi)。勞動(dòng)力素質(zhì)的提高、新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用、政府對(duì)人民的組織動(dòng)員能力、參與國際化程度等，都越來越取決于文化發(fā)展的綜合水平，文化產(chǎn)業(yè)日益深刻地融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整體。
當(dāng)前在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展期。
產(chǎn)業(yè)回顧——
各地紛紛推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
隨著第三產(chǎn)業(yè)的興起，作為其中重要組成部分的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。
上海、深圳、成都、北京等城市積極推動(dòng)創(chuàng)意型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。
從研究理論上來講，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究已有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，全國及各地紛紛出版的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)皮書，而引進(jìn)西方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的報(bào)告和著作也陸續(xù)發(fā)表，各個(gè)研究機(jī)構(gòu)也著重開始調(diào)研與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的案例。
上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在最近幾年時(shí)間里獲得了快速發(fā)展，推動(dòng)了一批創(chuàng)意型行業(yè)起飛，建立了一批具有很高知名度的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了一批具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才。上海大力開展國際的電影節(jié)、電視節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、各類設(shè)計(jì)展，在國際上贏得了廣泛的聲譽(yù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，形成了一定的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的集聚效應(yīng)。
近年，上海開發(fā)改造和利用了100余處老上海工業(yè)建筑，對(duì)老廠房、老倉庫進(jìn)行了改建，形成了一批獨(dú)具特色的創(chuàng)意工作園區(qū)，如泰康路視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地、昌平路新型廣告動(dòng)漫影視圖片生產(chǎn)基地、楊浦區(qū)濱江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、莫干山路春明都市工業(yè)園區(qū)、福佑路旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中心、共和新路上海工業(yè)設(shè)計(jì)園、“八號(hào)橋”時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)谷和天山路上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園等。走出了“創(chuàng)意改造城市”的道路。
北京各城區(qū)也紛紛推出自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，各個(gè)城區(qū)形成具有自身特色的創(chuàng)意區(qū)劃：
海淀文化創(chuàng)意區(qū)以中關(guān)村為核心，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立在科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上。通過技術(shù)和文化的融合，促進(jìn)創(chuàng)意生活消費(fèi)市場(chǎng)繁榮，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開辟出一條獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。重點(diǎn)發(fā)展軟件設(shè)計(jì)和服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電信增值、動(dòng)漫游戲、媒體內(nèi)容制作、圖書出版、工業(yè)與城市設(shè)計(jì)、創(chuàng)意時(shí)尚生活等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
門頭溝打造古村落古道文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。提出“一核五區(qū)”的概念，“一核”即永定河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端功能區(qū)，“五區(qū)”即打造五大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，分別是永定河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、潭柘寺宗教文化集聚區(qū)、京西古道古村歷史文化風(fēng)情體驗(yàn)休閑區(qū)、平西紅色教育旅游集聚區(qū)、生態(tài)文化旅游集聚區(qū)的發(fā)展設(shè)想。
昌平區(qū)則形成了以歷史文化旅游、會(huì)展為主線的八大集聚區(qū)，包括十三陵明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、小湯山溫泉旅游會(huì)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、鄭各莊村主題村莊、十三陵戶外體育休閑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、上苑藝術(shù)家村、沙河天圖博文建筑裝飾藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地、百善影視藝術(shù)工場(chǎng)、瓦窯作家村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，集聚眾多企業(yè)開始產(chǎn)生社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀——
產(chǎn)業(yè)園區(qū)之“亂”
隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，文化創(chuàng)意企業(yè)、乃至一些文化創(chuàng)意園則表現(xiàn)出準(zhǔn)備不周。
大部分創(chuàng)意園區(qū)都由原本空置的老廠房、老倉庫以及歷史建筑改造而成。很多地區(qū)只是進(jìn)行了簡(jiǎn)單的舊建筑改造、然后出租，提供的只是單一的硬件，并未進(jìn)行多角度的考慮。
如上海永康路創(chuàng)意園，在推出時(shí)被冠以“徐匯的新天地”，然而這里并未能復(fù)制新天地的成功。不到半年，租戶便紛紛撤退，事實(shí)上，以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”入駐的，大多是一些小型商戶。
一些文化創(chuàng)意園，其發(fā)展也違背了創(chuàng)園的初衷。在一些文化創(chuàng)意園中，園區(qū)的廠房里傳出與文化藝術(shù)完全無關(guān)的機(jī)床聲，使得園區(qū)環(huán)境更加混亂。部分地方更是打著“文化創(chuàng)意園”的旗號(hào)，進(jìn)行房地產(chǎn)的炒作。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，各地的創(chuàng)意園區(qū)、時(shí)尚街區(qū)近年如雨后春筍一夜涌現(xiàn)，但不少地方未能擺脫高空置率以及商家資金回籠難等“成長的煩惱”。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園之“亂”，主要表現(xiàn)在3個(gè)方面：
一、產(chǎn)業(yè)定位不清，管理能力不足。目前很多園區(qū)的開發(fā)建設(shè)缺乏合理規(guī)劃，沒有明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向，在招商的過程中對(duì)企業(yè)缺乏限制篩選，只是借創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之名進(jìn)行寫字樓開發(fā)，導(dǎo)致失去了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的意義。同時(shí)部分園區(qū)在改建過程中軟硬件環(huán)境方面都不能達(dá)標(biāo)，后期物業(yè)管理也相對(duì)較差，不能滿足企業(yè)辦公和科研之需。
二、中小企業(yè)生存難，客群不穩(wěn)定。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初衷就是要培育中小企業(yè)，培育文化藝術(shù)企業(yè)，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是縱觀國際上著名的創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展歷程，同樣的歷史一再重演：總是一些藝術(shù)家們先發(fā)現(xiàn)那些瀕臨倒閉的舊廠房，以低廉的租金入駐；接著是畫廊入駐，然后資金實(shí)力較強(qiáng)的設(shè)計(jì)師們來了，最后是承租能力更強(qiáng)的時(shí)裝店進(jìn)駐，把地價(jià)炒高后擠走畫廊和藝術(shù)家。隨著地產(chǎn)熱的升溫，園區(qū)租金普遍上漲。越來越多的中小型創(chuàng)意企業(yè)在園區(qū)一輪輪“洗牌”中遭到淘汰，被資金雄厚的企業(yè)所取代，這些還未孵化的中小企業(yè)正面臨著一個(gè)尷尬的局面。
三、商業(yè)比例過高，喧賓奪主。從目前全國運(yùn)營的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)來看，已出現(xiàn)了商業(yè)配套比例過高、運(yùn)營慘淡現(xiàn)象，這一情況在一些定位文化、時(shí)尚的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中表現(xiàn)得尤為明顯。如本身定位就是業(yè)態(tài)多元化的娛樂場(chǎng)所同樂坊，其中50%為酒吧、俱樂部；30%為餐廳、咖啡廳；20%左右是零售概念店，經(jīng)營狀況一直不甚理想。
產(chǎn)業(yè)癥結(jié)——
三座大山制約發(fā)展
目前，全國各地創(chuàng)意文化企業(yè)中，3個(gè)要點(diǎn)成為了制約發(fā)展的關(guān)鍵：“資金匱乏”、“人才瓶頸”、“環(huán)境阻礙”。
首先說資金問題，在國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，既然是“朝陽”，那也就意味著市場(chǎng)并不熱化，包括商業(yè)銀行與風(fēng)險(xiǎn)投資在內(nèi)的投資機(jī)構(gòu)對(duì)此態(tài)度謹(jǐn)慎。
而在資本市場(chǎng)上，由于創(chuàng)意文化企業(yè)多見于中小企業(yè)中股本規(guī)模相對(duì)較小的那部分。即使上市于中小企業(yè)版，對(duì)于一般的文化創(chuàng)意企業(yè)，做到千萬的盤也并不多見。這對(duì)于解決企業(yè)的融資問題基本上也幫助不大。
其次是人才問題，在記者采訪過程中，諸多業(yè)內(nèi)人士表示，除了文化創(chuàng)意企業(yè)“缺錢”外，在需求市場(chǎng)爆發(fā)式增長的背景下，日益短缺的人才問題，逐漸成為困擾國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要瓶頸之一。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前我國文化創(chuàng)意類人才存在著很大的缺口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國需要大約30萬文化創(chuàng)意類人才，但目前從業(yè)人員僅有3萬余人。
至于環(huán)境阻隔則在于目前文化創(chuàng)意市場(chǎng)缺乏創(chuàng)意。一個(gè)依靠創(chuàng)意生存的行業(yè)，卻存在著各種雷同，這無疑是在扼殺這個(gè)仍在襁褓中的行業(yè)。
產(chǎn)業(yè)出路——
他山之石可以攻玉
事實(shí)上，中國的文化創(chuàng)意因?yàn)槠鸩捷^晚，可以更多地借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。
英國是世界上第一個(gè)提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念并出臺(tái)政策推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比例已達(dá)8.2%，其增長速度是整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)增速的兩倍。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口增長更為迅速，平均年增長率達(dá)11%。現(xiàn)在全英國與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)超過15萬個(gè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人數(shù)占英國就業(yè)人口總數(shù)的8%以上。
其中，首都倫敦利用人才資源和大都會(huì)優(yōu)勢(shì)，扶持和推動(dòng)高附加值、可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。目前每年210億英鎊的產(chǎn)值，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為倫敦第二大支柱產(chǎn)業(yè)。
英國設(shè)計(jì)行業(yè)涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，擁有超過4000家商業(yè)設(shè)計(jì)咨詢公司。設(shè)計(jì)行業(yè)規(guī)模龐大，風(fēng)格多樣，提供的服務(wù)從品牌打造到產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，應(yīng)有盡有。
法國則以法律體系來保障文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并把發(fā)展文化作為基本國策的一項(xiàng)重要內(nèi)容。經(jīng)過50多年的發(fā)展，法國公共文化政策形成了以中央和各級(jí)地方政府的公共投入為主導(dǎo)的發(fā)展模式。在這一點(diǎn)上，中國模式與其很相近。
法國文化產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、涉及行業(yè)眾多，形成3個(gè)同心圓組成的產(chǎn)業(yè)鏈：外圈為相關(guān)產(chǎn)業(yè)，由文化遺產(chǎn)、通信信息產(chǎn)業(yè)、畫廊、博物館和旅游業(yè)組成；內(nèi)圈是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，由表演藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、建筑、廣告、攝影、服裝等行業(yè)組成；內(nèi)核是文化產(chǎn)業(yè)，由廣播電視、出版印刷和音樂組成。
隨著全球化發(fā)展，數(shù)字化程度越來越高，法國文化部近年工作重心之一就是資助并推動(dòng)文化行業(yè)的數(shù)字化。
作為我們的東鄰日本，想必大家對(duì)其文化產(chǎn)業(yè)也已不陌生了。
日本的文化創(chuàng)意具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2002年，美國政治分析家道格拉斯·麥克格雷在著名的《外交》雜志上發(fā)表了《日本國民酷總值》一文，高度評(píng)價(jià)了日本在動(dòng)漫、流行音樂、電子游戲、家電產(chǎn)品、時(shí)裝和美食等流行文化領(lǐng)域的國際影響力。此后“酷日本”成了富有創(chuàng)意的日本流行文化代名詞。從另一個(gè)方面來說，“酷日本”也是日本軟實(shí)力的象征。
（責(zé)任編輯：王婉瑩）
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