發(fā)展博物館文創(chuàng)是推動(dòng)文物“活”起來、為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展注入新活力、助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展的好抓手。隨著各地和業(yè)內(nèi)的重視與大力推動(dòng)，一系列富有文化內(nèi)涵、創(chuàng)意凸顯、備受市場青睞的博物館文創(chuàng)“好物”涌現(xiàn)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正呈現(xiàn)出多樣化、數(shù)字化、時(shí)尚化趨勢。

　　與此同時(shí)，從總體上看，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式相對單一，在很大程度上處于簡單復(fù)制或“符號標(biāo)簽”階段，不同博物館之間文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭主要依賴于文物資源的多寡和城市旅游地理位置的優(yōu)越，亟須加大科技、人才和創(chuàng)意研發(fā)投入。

　　不少博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以簡單復(fù)制品展銷為主，形式單一且更新速度慢。文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意設(shè)計(jì)，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，很多是“同類不同樣”。一是很多博物館銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品類型單一。二是傳統(tǒng)博物館中的文化商品迭代速度較慢。三是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格與市場對接存在錯(cuò)位現(xiàn)象，缺乏價(jià)格適中的產(chǎn)品，高端產(chǎn)品雖然做工精細(xì)，但價(jià)格偏高讓人望而卻步；價(jià)格優(yōu)惠一點(diǎn)的產(chǎn)品質(zhì)地粗糙，激發(fā)不了游客的購買欲望。

　　博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與“旅游紀(jì)念品”概念混淆，類型的豐富性與獨(dú)特性存在較大差距。一是直接拷貝館藏文物。沒有清晰的思路進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，沒有結(jié)合館藏特色和當(dāng)?shù)匚幕�特色進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，在藏品文化元素的提取上較為單一，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。二是將文物素材簡單復(fù)制，缺乏針對現(xiàn)代審美和人民群眾精神文化需求的調(diào)研，文創(chuàng)產(chǎn)品與市場需求不匹配，缺乏對文物素材的二次加工和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。三是將文物元素卡通化轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品，停留于初級產(chǎn)品設(shè)計(jì)，樣式呆板、形式單一，同時(shí)也沒有建立有效的產(chǎn)品反饋機(jī)制。文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和投入市場后，沒有進(jìn)行市場調(diào)研，沒有獲取人民群眾對于產(chǎn)品的反饋，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品無法及時(shí)優(yōu)化和升級。

　　高質(zhì)量人才培養(yǎng)缺位，專業(yè)研發(fā)和經(jīng)營人才不足。懂設(shè)計(jì)、懂文物、懂市場的復(fù)合型人才缺乏是制約博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開拓市場的短板。經(jīng)典藏品及其衍生資源的研發(fā)隊(duì)伍實(shí)力不強(qiáng)，經(jīng)營管理能力不足，既缺乏宏觀規(guī)劃的能力，也缺乏具體落實(shí)的能力，博物館的核心文化要素在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中沒有得到體現(xiàn)。其中，突出表現(xiàn)在沒有構(gòu)建專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，市場研發(fā)力量和經(jīng)營管理力量有限，沒有形成與所在博物館藏品特色相應(yīng)的、足夠的專業(yè)研發(fā)力量，相關(guān)衍生品的開發(fā)缺少長遠(yuǎn)規(guī)劃以及市場開拓能力和產(chǎn)品創(chuàng)新意識。

　　促進(jìn)我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變觀念，提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)性、科技性、共享性、創(chuàng)新性、融合性。

　　順應(yīng)新文化消費(fèi)趨勢，增強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)性。要貼近受眾，與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的互動(dòng)。在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面，要對受眾和市場進(jìn)行深入調(diào)研，在調(diào)研的基礎(chǔ)上細(xì)化用戶需求，有針對性地進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，讓消費(fèi)者能夠感受和認(rèn)同博物館藏品的價(jià)值內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求；要同時(shí)滿足新穎時(shí)尚性、生活實(shí)用性、館藏文化性，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的功能實(shí)用性，貼近社會(huì)大眾的生活、工作和學(xué)習(xí)，拉近人們與文創(chuàng)產(chǎn)品的距離；要尋找易于消費(fèi)者接受的營銷方式，博物館應(yīng)積極探索利用電子商務(wù)平臺和新媒體進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品營銷工作，積極運(yùn)用線上和線下渠道，進(jìn)一步拓寬受眾群體，同時(shí)借助受眾的反饋提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)水平。

　　充分利用傳統(tǒng)技法和現(xiàn)代科技，增強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的科技性。要挖掘博物館文物背后的技術(shù)工藝，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代流行時(shí)尚結(jié)合。對經(jīng)典藏品資源及其研究成果資源，在博物館內(nèi)成立專門部門負(fù)責(zé)博物館藏品的價(jià)值挖掘、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、授權(quán)生產(chǎn)、營銷推廣等工作，推進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加專業(yè)化、系統(tǒng)化。結(jié)合現(xiàn)代工藝和現(xiàn)代審美，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中融合轉(zhuǎn)化，深入研究文物的造型、紋飾、材質(zhì)、工藝、功能以及文化內(nèi)涵、背景故事等，提煉文化精髓，進(jìn)行準(zhǔn)確解讀和詮釋，使文化與產(chǎn)品更加有機(jī)地融合，研發(fā)出特色鮮明，兼具文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與情感互動(dòng)價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。以科技為后盾，為文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)呈現(xiàn)提供技術(shù)支持和保障，不斷吸納新技術(shù)、新材料，保證創(chuàng)意的完美表達(dá)，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，降低成本和資源消耗。尤其是結(jié)合現(xiàn)代聲光電技術(shù)和人工智能技術(shù)，將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品賦予科技含量和文化價(jià)值。

　　著力培養(yǎng)博物館文創(chuàng)人才，激發(fā)博物館文創(chuàng)的創(chuàng)新動(dòng)力之源。著力打造一支復(fù)合型專業(yè)人才隊(duì)伍，充分認(rèn)識文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在博物館中的地位作用，更新觀念、理順體制，重視引進(jìn)專家資源，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才和策劃開發(fā)團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)熟悉市場營銷的商業(yè)經(jīng)營人才，積極為人才創(chuàng)設(shè)平臺、激發(fā)動(dòng)力，打造懂文物、會(huì)設(shè)計(jì)、熟市場的復(fù)合型專業(yè)人才隊(duì)伍；建立博物館文創(chuàng)人才的交流合作機(jī)制，促進(jìn)自我開發(fā)與合作開發(fā)的優(yōu)勢互補(bǔ)，鼓勵(lì)博物館研究人員積極向文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)拓展，促進(jìn)文物研究團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和市場營銷團(tuán)隊(duì)相互滲透、融合提升。博物館要主動(dòng)將自我開發(fā)與合作開發(fā)相結(jié)合，與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類高校或者院系、熱衷文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)；建立科學(xué)有效的人才培養(yǎng)培訓(xùn)機(jī)制。

　　培育新型博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)融合性。第一，注重整合資源，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與旅游、影視等行業(yè)的交流協(xié)作，建立研發(fā)、推廣和營銷聯(lián)合體，整合跨界同質(zhì)資源，優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏，積極推動(dòng)博物館文創(chuàng)與相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，最終形成品種齊全、種類多樣、特色鮮明、優(yōu)勢突出、富有競爭力的產(chǎn)品體系。第二，打通產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系，形成典型文化符號。積極整合博物館館藏資源，在文創(chuàng)產(chǎn)品中加大創(chuàng)意含量，構(gòu)建獨(dú)特文創(chuàng)品牌。針對消費(fèi)者不同的價(jià)值需求和喜好，形成具有收藏觀賞性、生活實(shí)用性、旅游紀(jì)念性、娛樂教育性的不同品類，使文博創(chuàng)意行業(yè)與設(shè)計(jì)服務(wù)制造業(yè)、出版發(fā)行、演藝娛樂、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合。第三，促進(jìn)博物館文創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化利用，遵循市場發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮市場在文化資源配置中的重要作用，促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的生產(chǎn)、交易和成果轉(zhuǎn)化。

　　（作者系國務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員）