近期，中國游戲“出海”成績斐然，在多項海外手游下載榜、收入榜上，有一家上海企業異軍突起，接連推出兩款手游在海外市場“霸榜”。2019年10月，莉莉絲游戲首次沖進中國游戲廠商“出海頂流圈”，2020年上半年成績更加不俗，僅《劍與遠征》韓語版今年2月份的總流水約為700萬美元，下載量約為80萬次。

　　成立僅七年，2016年將視角轉向海外市場，四年內憑借三款熱門手游躋身國內一線手游發行商，莉莉絲的秘訣是什么？依托上海游戲產業集聚效應，堅持游戲精品化發展策略、品類進化理念，“螞蟻雄兵”闖出一條“精耕細作、不掙快錢”的新路。

　　近日，被視作游戲文化產業界“瞭望塔”的中國游戲產業研究院落地上海張江國家數字出版基地，進一步鞏固上海作為中國游戲產業高地的地位，推動上海的游戲產業進入更加健康、規范、有序、可持續發展的新階段。“我們必將受益于此——扎根上海的游戲企業將能更全面地掌握產業發展態勢，更敏銳地把握市場新動向”，正如公司副總裁胡睿所言，上海的“莉莉絲”們未來可期。

　　“宅經濟”的風口，助推中國游戲“出海”新路徑

　　莉莉絲游戲的第一款自研游戲《小冰冰傳奇》，曾是中國累計銷售收入最高的移動端游戲。2016年，公司轉向海外游戲市場，主攻歐美和日韓地區，目前有兩款手游位列“中國出海游戲收入榜”前十。其中，《萬國覺醒》在去年12月進入日本市場，圣誕檔期前夕即殺進iOS游戲榜三甲，目前在暢銷榜上仍名列前茅。在SensorTower的2019年出海手游收入榜上，《萬國覺醒》以4.58億美元（約人民幣31.43億元）的全年預估收入高居第二。

　　國產“爆款”游戲背后是持之以恒的“精品化”概念。胡睿告訴記者，手機游戲看似輕松簡單，其實從研發到運營的每個環節都是針對“宅經濟”特點精心設計的。比如《劍與遠征》中，玩家無需“打卡式”上線，就可以在碎片化時間里獲得更多快樂；游戲被設計為“豎屏模式”，更貼合玩家日常操作習慣；獨特的玻璃彩繪風格，符合國際化審美等，每一環都不容疏失。

　　中國游戲在海外市場“攻城略地”，不僅得益于近年來中國廠商的資金、技術等核心競爭力提升，更要歸功于他們在全球發行領域扎實推進了本地化工作。在韓國市場的營銷策略上，莉莉絲的新手游采用了影視明星、電競冠軍代言的方式，收獲頗豐。SensorTower數據顯示，《劍與遠征》韓語版今年2月總流水約為700萬美元，下載量約80萬次�！坝螒蜻M入全球化市場時需要以最大誠意尊重目標市場的獨立性和特殊性，對其文化背景、價值觀念、社會環境、習慣和語言等，進行精準本地化�！焙�睿介紹，游戲不僅采用人格化社區運營，提供完善的用戶服務，還激勵海外玩家參與游戲美術二次創作，大幅增加用戶粘性。

　　盡管手捧多個“爆款”，但莉莉絲仍有著清醒的“冷思考”，要真正長久留住海外玩家，就必須不斷創新玩法，提升游戲體驗，與玩家締結更深厚的情感紐帶。2017年，莉莉絲發布了獨立游戲《Abi》，通過科幻小機器人的故事探討環境保護與人類未來命運的關聯，獲得多個國際獎項。此后，莉莉絲每年都面向全球青少年發布一款精品的獨立游戲。在胡睿看來，獨立游戲脫離“商業化”，更注重游戲設計的“自我表達”，這種“情懷之作”能創造更大社會價值。

　　扎根上海數字產業沃土，“螞蟻雄兵”危中尋機

　　2013年初創時，莉莉絲游戲只有不到10個員工、100平方米辦公室、50萬元啟動資金，甚至連電腦都是創始人自己拼裝的。如今，公司已達千人規模，主創基地搬到上海閔行區蓮花路新意城，占據超過一萬平方米的辦公空間。不斷發展壯大的莉莉絲，是上海千千萬萬“螞蟻雄兵”的一個縮影。

　　近年來，上海的數字游戲產業集聚效應、溢出效應十分明顯，一大批數字游戲企業及相關企業集聚于漕河涇技術開發區、張江高科技產業園等地區。據統計，去年上海游戲產業營收802億元，占全國34.7%，其中網絡游戲海外銷售收入約134億元，同比增長26%。上海在信息產業基礎、網絡基礎設施、人才資源等方面的優勢，為優質游戲廠商精耕細作的運營模式提供了合適的土壤。依托相關政策、產業孵化器的支持，扎根上海的游戲廠商更敏銳地把握住市場新動向。

　　有專家預測，兩三年內5G技術將普及，未來所有游戲品類都會進入“云游戲”時代。從遠程辦公到未來云游戲領域的布局，行業格局在變。而“莉莉絲”們必將在上海的這片土壤與環境里，更好地實現創新想法，做出更好的游戲，更便利地走向國際。