近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)入境旅游發(fā)展報(bào)告2019》。報(bào)告指出，中國(guó)入境游進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)通道，入境游市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，服務(wù)品質(zhì)得到游客認(rèn)可。中國(guó)入境游持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)能正在聚集。

　　報(bào)告顯示，亞洲是中國(guó)最主要的客源市場(chǎng)，占外國(guó)人入境市場(chǎng)的比重穩(wěn)定在60%左右，其次是歐洲和北美市場(chǎng)，占比分別為20%和10%。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)入境游將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，入境游收入有望突破1300億美元。

　　根據(jù)中國(guó)旅游研究院與谷歌的聯(lián)合調(diào)查顯示，過(guò)去兩年來(lái)過(guò)中國(guó)的外國(guó)游客中，42%表示未來(lái)一年將再次來(lái)華旅游，外國(guó)游客的重訪率較高。

　　入境游穩(wěn)定增長(zhǎng)的背后離不開中國(guó)政府持續(xù)在簽證、購(gòu)物退稅、證件便利化應(yīng)用等方面的推動(dòng)。中國(guó)對(duì)17個(gè)國(guó)家持普通護(hù)照的公民實(shí)施免簽入境，海南省入境旅游免簽政策進(jìn)一步放寬，郵輪團(tuán)體游客實(shí)行免簽政策。23個(gè)省(自治區(qū)、市)已實(shí)施境外游客購(gòu)物離境退稅政策。這些都為入境游發(fā)展?fàn)I造了更好的政策環(huán)境。

　　報(bào)告指出，文旅融合發(fā)展將為入境游產(chǎn)品開發(fā)、目的地營(yíng)銷等注入新活力。文旅融合發(fā)展直接豐富旅游供給，提升旅游服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)，增加其文化特色和異域風(fēng)情，更好地滿足入境游客，尤其是外國(guó)游客了解中國(guó)文化的需求。在海外目的地營(yíng)銷上，報(bào)告建議，不但要展示傳統(tǒng)文化，還要講好當(dāng)代中國(guó)故事，用當(dāng)?shù)厥鼙娐牭枚�的語(yǔ)言傳遞有溫情、可觸及的當(dāng)代中國(guó)人民的美好生活故事。

　　城市是入境游客進(jìn)入中國(guó)的第一站，也是停留和中轉(zhuǎn)的基地。城市應(yīng)成為旅游目的地營(yíng)銷推廣的新主體，建立突出的城市旅游形象和品牌。北京、上海、廣州、杭州、成都、重慶等一些城市積極到海外旅游目的地營(yíng)銷推廣，創(chuàng)新探索新內(nèi)容和新方式。北京在2019年北京國(guó)際旅游節(jié)開展了“相約北京144小時(shí)，我們來(lái)了”境外達(dá)人直播北京主題傳播活動(dòng)，請(qǐng)海外旅游達(dá)人來(lái)京游覽特色線路，體驗(yàn)144小時(shí)入境免簽政策、離境退稅政策和北京的公共服務(wù)。上海市在海外開展了“上海客廳”城市推廣活動(dòng)，通過(guò)場(chǎng)景式的推廣手段，為現(xiàn)場(chǎng)潛在的入境游客提供沉浸式感知，提升城市吸引力。