原標題：“上海文化”如何走出去

　　上海要建成國際文化大都市，提升“上海文化”走出去的效能至關重要。高效能的走出去不僅能有效提高“上海文化”品牌影響力、提升上海的城市軟實力，而且能有效推動上海文化產業結構轉型升級。同時，作為中華文化的重要組成部分，“上海文化”走向世界，既為繁榮世界文化作出貢獻，又可以讓世界更好地了解上海和中國。

　　三條路徑

　　隨著上海與世界的交流、交往的日益頻繁，“上海文化”走出去的方式日益多樣化。概括起來，主要是以下幾條路徑：

　　一是通過經貿活動帶動文化走出去。

　　上海作為國際貿易中心，與世界各國的經貿往來頻繁。通過經貿活動推廣上海，是實施“上海文化”走出去的有效方法。要以文創產品為核心，推進文化和金融、科技、裝備制造、旅游等領域的跨界融合，使上海文創產品的生產和消費實現更大規模的跨國流動。

　　二是通過教育合作促進文化走出去。

　　教育是文化交流與傳播的有效媒介。國際上，許多大都市都在挖掘利用自身的教育文化資源，促進文化交流，提升城市形象。同時，教育貿易在國際服務貿易中的占比日益攀升，已成為服務業出口的重要組成部分，為城市發展帶來可觀的經濟收益。

　　對上海來說，教育合作是世界各國了解上海的一扇窗口，也是“上海文化”走出去的一張名片。近年來，上海有9所高校在境外辦學，上海數學教材漂洋過海進入英國小學。據上海市教委統計，2018年共有來自185個國家和地區的6萬多名留學生來上海求學。

　　經驗表明，教育交流是“上海文化”走出去的一個綠色通道。下一步，應繼續促進國際學術交流，加大海外留學生錄取，加強上海學校與國際教育機構的對接，探索“互聯網+教育”的新模式，努力培養文化走出去的新生力量。

　　三是通過藝術交流推動文化走出去。

　　藝術超越時空、跨越國界，藝術交流是“上海文化”走出去的重要路徑。特別是，音樂、舞蹈、曲藝、書畫、建筑等多種藝術形式的交流，可以充分展現“上海文化”的美學特質，并通過心靈語言的對話、藝術上的交融互鑒，進一步構建文化交融的命運共同體。

　　近年來，上海藝術團體頻繁亮相海外，上海藝術家在各大國際藝術節展上屢獲佳績，上海傳統文化結合新興技術享譽國際藝術殿堂。下一步，在充分吸收優秀傳統藝術精髓的基礎上，我們要努力創造既包含上海元素又符合世界審美的藝術佳作，為“上海文化”走出去增添更為生動的色彩。

　　聚焦生產力創新力傳播力

　　豐富的文化積累、騰飛的文化產業、新興的傳播平臺、堅實的政策保障，是“上海文化”走出去的基礎。下一步，提高“上海文化”走出去的效能，需聚焦提升文化的生產力、創新力、傳播力。

　　一方面，推動文化產業高質量發展。

　　“上海文化”走出去，既要有各類顯性文創產品，如書籍、影視產品、動漫游戲產品、演藝娛樂服務產品、文化設備設施產品等，也要有體現上海城市特色的精神、價值觀念、審美情趣、時尚文化、生活方式等隱形文化。

　　紅色文化、海派文化、江南文化是“上海文化”的寶貴文化資源，是上海文化輸出的核心內容。紅色文化體現了自強不息的城市精神；海派文化展現了海納百川、開放創新、大氣務實的城市氣度；江南文化展示了獨特的詩性審美、雅致情趣以及熱愛生活的歷史傳承。三種文化互相交融、彼此激蕩，共同賦予上海作為國際化大都市的現代性，又為“上海文化”走出去提供了豐富素材。

　　同時，要進一步完善上海文創產業鏈，拓展融資渠道，廣納世界文創人才，著力打造全球影視創制中心、亞洲演藝之都、全球動漫游戲原創中心、國際創意設計高地、網絡文化創作傳播高地、國際重要藝術品交易中心；探索傳統文化元素同移動多媒體、網絡視聽、數字出版、動漫游戲、虛擬現實等新興形式的結合，促進文化創新；加強大數據、虛擬（增強）現實等新興信息技術的應用；對不同區域范圍、不同文化圈層的目標市場，要有準確的需求認知，要努力做到“量身定制”。

　　另一方面，用世界語言講好上海故事。

　　“上海文化”走出去，不僅要保持上海特色和中華文化基調，而且要積極探索呈現與國際化需求相契合的產品內容，注重用世界語言講好上海故事，讓不同文化背景的群體都“聽得懂、愿意聽”。

　　第一，主題方面尋求共性。尋找全球或區域共通性話題，避免過于晦澀的本土題材或具有較強意識形態色彩的主題。在此基礎上，借助國際化產業模式講好“上海故事”，切實提升優秀文化產品的海外主流市場占有率。

　　第二，風格方面探索突破。文化產品應有意識地融合上海風情、東方意蘊，形成具有更高辨識度的風格。形式方面還可以更加豐富多樣，如大力推進文化產品的數字化建設等。

　　第三，渠道方面注重多元。可通過擴大上海國際電影節、中國上海國際藝術節等國際性節展的品質與影響力，進一步提升城市形象；可精心培育新型主流媒體，推進媒體融合轉型，提高國際傳播力；可積極借助社交媒體，不斷強化文化傳播功能。

　　（作者單位：上海對外經貿大學工商管理學院）