近兩年,中央廣播電視總臺播出的文化類綜藝節(jié)目《國家寶藏》可謂亮點(diǎn)突出。每集以一個博物館為主題,展示3件文物,每件文物綁定一位與之氣質(zhì)相符的嘉賓,或娓娓道來文物的歷史,或扮演成古人演繹國寶故事,串起了國寶的前世今生。許多觀眾表示,在《國家寶藏》中看到了文化自信。
回歸,滿足人們內(nèi)在的精神需求
據(jù)近期發(fā)布的《中國文化綜藝白皮書》顯示,在關(guān)于“文化綜藝節(jié)目的什么要素最吸引你”的調(diào)查里,“精神內(nèi)涵/價值導(dǎo)向”成為受訪者的首選,選擇“節(jié)目創(chuàng)新性”的比例也接近六成。白皮書還顯示,相比娛樂綜藝,觀眾對本土原創(chuàng)的文化類綜藝節(jié)目滿意度更高。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,文化類綜藝迎來了最好的時代。
2016年開播的《中國詩詞大會》,推動了國內(nèi)文化類綜藝節(jié)目的熱潮。借著“小成本、正能量、大情懷”“臺網(wǎng)同標(biāo)”等利好政策,文化類綜藝節(jié)目在2017年出現(xiàn)了井噴,社會影響力不斷增強(qiáng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2017年約有50檔文化類綜藝節(jié)目播出,2018年突破了70檔。《一本好書》《見字如面》《朗讀者》《上新了·故宮》等相繼涌現(xiàn),實(shí)現(xiàn)了從重數(shù)量到重質(zhì)量、從“高冷”向“親民”的發(fā)展。
當(dāng)不少人將文博、古詩詞等作為文化類綜藝的標(biāo)簽時,《上新了·故宮》總導(dǎo)演毛嘉卻表示,綜藝節(jié)目關(guān)涉生活方式、美學(xué)規(guī)律和文化底蘊(yùn),因此,文化類綜藝也應(yīng)該涵蓋更廣泛的內(nèi)容和更多樣的形式。
當(dāng)下,“文化+旅游”催生了《魅力中國城》等聚焦城市發(fā)展、挖掘城市內(nèi)涵的節(jié)目,甘肅慶陽的“剪紙”和“千歲香包”、云南德宏的葫蘆絲、廣西崇左的花山巖石等都在節(jié)目中得以展示;“文化+科技”締造了《加油!向未來》《機(jī)智過人》等科技類綜藝節(jié)目,高冷枯燥的科學(xué)知識也具有了趣味性和人文氣息……
《見字如面》《一本好書》總導(dǎo)演關(guān)正文認(rèn)為,在日益擴(kuò)大的市場中,文化類綜藝的崛起是人們向著傳統(tǒng)文化、精神需求的必然回歸。
在中央廣播電視總臺央視綜藝頻道總監(jiān)、大型節(jié)目中心主任郎昆看來,要想在電視創(chuàng)意中沖出重圍,綜藝節(jié)目除了提供茶余飯后的娛樂消遣功能,更要為觀眾帶去正能量和滿足感。
創(chuàng)新,尋找生動有趣的表達(dá)方式
每當(dāng)談起文化類綜藝,不少人往往認(rèn)為只有文化水平較高、年紀(jì)較長的人才會關(guān)注。但近年來,“90后”“95后”觀眾日益成為文化類綜藝節(jié)目的主要觀眾。“年輕人同樣非常喜歡有質(zhì)感的東西。”《國家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾說。
面對年輕受眾,如何吸引、留住他們,是文化類綜藝節(jié)目面臨的重要命題。在娛樂化泛濫的時代,需要創(chuàng)作者在嚴(yán)謹(jǐn)之余,尋找生動有趣的表達(dá)方式,而不是板起面孔說教。
“喜聞樂見不只是這個時代才有的傳播需求,也不是這批年輕人獨(dú)有的消費(fèi)需求。某種意義上,所謂節(jié)目就是對優(yōu)質(zhì)資源的視頻化翻譯轉(zhuǎn)換。”關(guān)正文認(rèn)為,文化類綜藝節(jié)目并不是站在娛樂節(jié)目的對立面,而是需要舉重若輕,找到新的表達(dá)方式,“對創(chuàng)作者而言,文化類綜藝節(jié)目的輸出需要尋找一個大眾可以接受的方式,把‘硬知識’軟化,確保節(jié)目的文化表達(dá)流暢而輕快。”
但是,文化類綜藝節(jié)目也有其生存和運(yùn)營上的煩惱。不少從業(yè)者指出,雖然文化類綜藝廣受關(guān)注,但在經(jīng)濟(jì)效益方面還無法跟《奔跑吧兄弟》等娛樂類綜藝相比拼,依然會遭遇被定位為小眾節(jié)目的質(zhì)疑,這需要一個必經(jīng)的市場確認(rèn)過程才能突破。
關(guān)正文還記得,3年前《見字如面》剛啟動時,“等廣告銷售都等煩了,沒法跟廣告商進(jìn)行有效溝通”。然而,兩季《見字如面》全網(wǎng)播放總量突破12億,并憑借第三季的播出破除了“綜藝節(jié)目播出難有三季”的魔咒。“只要你有足夠的真誠和努力,創(chuàng)新就能具有影響力,就會有市場價值。”關(guān)正文說,“這個行業(yè)有自身的特殊性,選擇做文化,更大的成就感是享受傳播,而不是一味扮演經(jīng)濟(jì)英雄的角色。文化類綜藝節(jié)目確實(shí)艱難,但只要穩(wěn)步提升質(zhì)量,生命周期會比淺娛樂要長。”
傳播,打通線上、線下和大小屏
文藝作品、文化產(chǎn)品既是對社會現(xiàn)實(shí)的反映,也會對社會發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。文化類綜藝節(jié)目的熱播,也對當(dāng)下的社會文化建設(shè)產(chǎn)生了積極的推動作用。
幾年前,為了讓更多人接觸書、多讀書,關(guān)正文發(fā)起了文化類綜藝節(jié)目《一本好書》。節(jié)目被他形容為大眾閱讀的“試衣間”,以視覺的方式激發(fā)觀眾思考和閱讀的興趣。《一本好書》收官時,在騰訊視頻的播放量將近4.75億,在微博主話題閱讀達(dá)1.8億人次。在節(jié)目演繹的11本書中,不少在網(wǎng)店和線下書店的銷售排名都有明顯提升。
與此同時,《國家寶藏》的播出也助推了國內(nèi)的文博熱。故宮博物院原院長單霽翔說:“一年前,故宮決定與《國家寶藏》合作時,應(yīng)邀的博物館很多都打來電話詢問,說故宮參加他們才參加。而在第二季籌備階段,反倒有不少沒被邀請的博物館打來電話,追問什么時候能上。”國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜說:“《國家寶藏》連接了電視綜藝、博物館和公眾,它為博物館開創(chuàng)了藏品闡釋與展示的新方法,吸引了新觀眾,更增強(qiáng)了博物館之間的聯(lián)系和交流。”
雖然文化類綜藝節(jié)目已經(jīng)聚集了大批忠實(shí)粉絲,但隨著社會關(guān)注度的增加,不少跟風(fēng)模仿、同質(zhì)化嚴(yán)重的節(jié)目也相繼出現(xiàn)。對此郎昆認(rèn)為,綜藝節(jié)目要尋求良性發(fā)展,最關(guān)鍵的就是要強(qiáng)化自主創(chuàng)新,打造中國特色的原創(chuàng)節(jié)目。
除了內(nèi)容形式上的創(chuàng)新,傳播渠道和方式的創(chuàng)新也很重要。郎昆談道,《國家寶藏》是一個在電視端制作播出的節(jié)目,但卻在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體端引爆了點(diǎn)擊量,觀眾、網(wǎng)友通過彈幕、視頻短片等進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播,給節(jié)目帶來了更高的關(guān)注度和話題效應(yīng)。
關(guān)正文認(rèn)為,文化類綜藝節(jié)目正處于文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口,但風(fēng)口就意味著有起有落,“創(chuàng)新和創(chuàng)作是文化產(chǎn)品的翅膀,只有始終抱著敬畏、謹(jǐn)慎的態(tài)度,才能真正獲得觀眾的喜愛,實(shí)現(xiàn)長足的發(fā)展。”