原標題：文化類綜藝節(jié)目 靠品質打動觀眾

　　今年《中國詩詞大會》第四季收官，陜西姑娘陳更奪得冠軍獲贊無數。一檔以詩詞文化為主題的節(jié)目播出了四季，也火了四季，讓詩詞這一傳統(tǒng)文化走入更多“尋常百姓家”。《中國詩詞大會》的熱播不是特例。近幾年，熒屏上不斷涌現出以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為依托的文化類綜藝節(jié)目。《國家寶藏》《見字如面》《經典詠流傳》等節(jié)目相繼亮相，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。

　　1 形式多樣　重新演繹文化內涵

　　將傳統(tǒng)文化內核與綜藝化表達方式相結合，在原本泛娛樂化的綜藝節(jié)目中，這些文化類節(jié)目開辟了一股清新的新潮流，成語、詩詞、文物等博大精深的傳統(tǒng)文化內容成為節(jié)目靈感與創(chuàng)作源泉，借助豐富多彩的傳播方式重新演繹。

　　《經典詠流傳》用流行歌曲的演唱方法重新演唱經典詩詞，帶領觀眾在一眾唱作歌手的演繹中領略詩詞之美，用“和詩以歌”的形式將傳統(tǒng)詩詞經典與現代流行相融合，在注重節(jié)目時代化表達的同時，也深度挖掘詩詞背后的內涵，講述文化知識。從《登鸛雀樓》到《墨梅》《定風波》等等，中國古典詩詞以流行樂曲的面貌別樣呈現，用現代人更喜聞樂見的方式，展現了詩詞文化魅力。

　　《朗讀者》邀請各個領域的嘉賓分享自己的人生故事，并傾情演繹來自朗讀者文學顧問團的文學家、出版人、專家、學者精心挑選的經典美文，以個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結合的方式，選用精美的文字，用最平實的情感讀出文字背后的價值，展現有血有肉的真實人物情感。

　　《一本好書》用12期節(jié)目還原11部經典作品的經典場景，通過舞臺戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，呈現書中的情節(jié)和情感。

　　《國家寶藏》立足于中華文化寶庫資源，邀請“國寶守護人”講述文物背后的故事，通過電視化語言的呈現讓文物“活”起來，讓更多觀眾在懂得如何欣賞文物之美的同時，也了解文物所承載的文明和中華文化延續(xù)的精神內核。

　　文化類節(jié)目改變了以往娛樂綜藝節(jié)目獨霸熒屏的現象，觀眾好評不斷。《見字如面》和《一本好書》的總導演關正文表示：“此類文化節(jié)目的崛起與火熱是一種回歸。當人們被淺娛樂充分滿足后，精神的恒定需求必然回歸，并不會隨著時代潮流的更迭而改變，感官型娛樂節(jié)目短暫的補償期過了，我們會向最基本的精神需求回歸。”

　　中國電視藝術委員會研究部編輯趙聰說：“這是時代必然，也是價值回歸。文化類節(jié)目通過寓教于樂的方式，向觀眾展示中國的文化基因密碼，讓人們感受到歷史的厚重與文化的深度。”

　　2 寓教于樂　實現文化傳承與發(fā)揚

　　今年2月，國家廣播電視總局公布了2018年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單，入選名單的電視節(jié)目中，文化類節(jié)目占比最高，包括《平“語”近人——習近平總書記用典》、《國家寶藏》第二季、《上新了·故宮》、《一本好書》等口碑收視皆優(yōu)的節(jié)目。

　　文化類節(jié)目或挖掘成語、詩詞、書信等文化符號及背后的內涵與價值，或注重普及傳統(tǒng)文化藝術，如何通過電視這一大眾傳播方式實現文化傳承與發(fā)揚是文化類節(jié)目的初心與內核。今日頭條2018年發(fā)布的《中國文化綜藝白皮書》顯示，近年娛樂類綜藝節(jié)目泛濫，已造成觀眾審美疲勞，相比娛樂綜藝，觀眾對本土原創(chuàng)的文化綜藝節(jié)目滿意度更高。此外，文化綜藝對“95后”“00后”年輕觀眾的吸引力明顯增加。

　　《國風美少年》就是專為年輕觀眾群體打造的一檔國風文化節(jié)目。《國風美少年》將中國文化、中國風和時下流行的“古風元素”結合，在節(jié)目中嵌入了對49位歷史人物的全新演繹和60余部文學著作的經典片段，20位“國風少年”通過競演賽，用自己的方式詮釋敦煌舞蹈、戲曲、武術等中國傳統(tǒng)藝術形式，用貼近當代年輕人的方式和現代舞臺技術展現，讓年輕觀眾潛移默化地愛上傳統(tǒng)文化。節(jié)目播出期間，敦煌舞蹈的片段在網上引起熱議，美麗的飛天造型也激發(fā)了不少人對敦煌文化產生興趣。

　　這些文化類節(jié)目寓教于樂的效應在節(jié)目播出中或播出后漸漸顯現，比如《一本好書》收官后，有數據統(tǒng)計，《一本好書》在騰訊視頻播放量近4.75億，《一本好書》演繹的11部作品中，《月亮與六便士》在“雙十一”奪得當當網虛構類圖書銷售榜冠軍，《萬歷十五年》在西西弗線下書店銷量上漲165%，《三體》《人類簡史》《萬歷十五年》在網店的銷售排名也有明顯提升。雖然《一本好書》所選擇的11部作品都是知名的暢銷書籍，但關正文說：“所謂暢銷，大概是百萬量級的，但是視頻的傳播是千萬量級的，有十倍的受眾差，只要我們說服了5%—10%的觀眾，那原有的讀者群就會成倍增長。”

　　3 內容為本　堅守品質才能走得更遠

　　文化類節(jié)目掀起了一波熱潮，難免有跟風之作混入其中，當趨于雷同的詩詞、成語等競技節(jié)目扎堆涌現時，不僅會令觀眾感到審美疲勞，也不利于文化類節(jié)目的良性發(fā)展。如何在堅守文化傳承和文化發(fā)揚的內核下，創(chuàng)新節(jié)目形式，增強節(jié)目看點，成為文化類節(jié)目新的挑戰(zhàn)。

　　《中國詩詞大會》第四季增加了傳統(tǒng)詩詞在現實生活場景中的應用題，展現經典活在當下的魅力；《經典詠流傳》第二季則在“讀詩成曲”環(huán)節(jié)將歌聲合成、語音識別等前沿科技引入其中；《國家寶藏》第二季融入音樂劇、舞劇、民族器樂劇等藝術手法，讓國寶“活”起來的方式更為豐富。

　　此外，還有一些節(jié)目套著文化的殼，形式大于內容，實質仍然是泛濫的娛樂節(jié)目。關正文表示，文化節(jié)目實質是內容價值類節(jié)目，因此需要不斷提升自身內容價值，獲得更長的生命周期。

　　作為國內首檔相聲式文化脫口秀，由西安廣播電視臺打造的《苗阜笑譚》由相聲演員、青曲社創(chuàng)始人苗阜擔任主持人，以相聲式的脫口秀為形式，以西安為原點，以絲路為文脈，以三秦為輻射，講述陜西的歷史人物、文化典故、風土人情，傳播和弘揚絲路歷史文化在當下的魅力、價值和意義。苗阜說：“我一直在思考如何更好地推廣家鄉(xiāng)文化。西安作為十三朝古都，看似被大家知道得很多，但其實還有很多文化內涵、精神內核有待發(fā)掘和推廣，正所謂中國意象、世界表達。《苗阜笑譚》要把這件事情繼續(xù)做下去，把創(chuàng)作的火花越做越大、越做越熱。”

　　文化類節(jié)目的發(fā)展還有很長的路要走，更廣泛多元的題材，更創(chuàng)新獨特的形式，以及更深刻豐富的內涵，才能讓文化類節(jié)目的熱潮繼續(xù)升溫。