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    1. 看電影為什么能變成新年俗

      2019年02月21日 08:20    來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)    何天平

        原標(biāo)題:看電影為什么能變成新年俗

        回望兩年以來(lái)的春節(jié)檔,總有人感嘆這是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)“遲來(lái)的新生”。

        不久前落幕的2019年春節(jié)檔,6天累計(jì)票房57.9億元,打破2018年春節(jié)檔同期票房56.8億元的票房紀(jì)錄。從2009年到2019年,10年之間超3635%的增長(zhǎng)比例,讓人們真正領(lǐng)略到中國(guó)電影能釋放出的巨大能量。在另一個(gè)側(cè)面,我們或許多少?gòu)闹兄庇^感受到了電影文化之于“辭舊迎新”這一特殊社會(huì)話(huà)語(yǔ)生出的新意義。

        不斷翻紅走高的數(shù)據(jù)背后,正是與中國(guó)社會(huì)共同成長(zhǎng)的節(jié)慶“生活方式”——“看電影”變成了一種似乎不言自明的全新年俗。這項(xiàng)新的年俗活動(dòng)有多大的吸引力?目前中國(guó)電影單片總票房排行前三中有兩席(《紅海行動(dòng)》《流浪地球》)是賀歲檔里先后跳出的黑馬,春節(jié)“看電影”的強(qiáng)集聚效應(yīng)可見(jiàn)一斑。

        近兩年的春節(jié)檔勾勒出一個(gè)總體特征:“質(zhì)高量多”,“力作”實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。一個(gè)更有意思的現(xiàn)象也呼之欲出:本土化的春節(jié)檔,逐漸取代舶來(lái)的賀歲檔,成為每年電影票房最具吸金能力的新陣地。在這種新年俗的養(yǎng)成中,中國(guó)電影創(chuàng)造了更多可能性。

        春節(jié)檔電影已扮演了一個(gè)強(qiáng)有力的文化角色:既實(shí)現(xiàn)了高票房與好口碑的積極互動(dòng),也讓寄托于春節(jié)檔期的集體情感,借由集中的通俗文化載體,覓得新型的輸出端口。為什么國(guó)人越來(lái)越習(xí)慣于春節(jié)“看電影”?這是中國(guó)電影作為一種更臻成熟的主流文化消費(fèi)品所潛在的能量使然,而這種能量亦源自多種因素的合力,既是美學(xué)的、文化的,也是市場(chǎng)的、社會(huì)的。

        作為微觀視角的電影文本創(chuàng)作,是再現(xiàn)這種新年俗形成的直觀落點(diǎn)。近兩年,春節(jié)檔電影在口碑和票房方面實(shí)現(xiàn)正相關(guān)的雙向成長(zhǎng),跟電影工業(yè)水平的提升有緊密聯(lián)系。作用到春節(jié)檔中,最顯著的特征在于更成熟的類(lèi)型化成色。今年的《飛馳人生》開(kāi)拓了體育題材電影的大眾化表達(dá),《流浪地球》毋庸置疑有著科幻片發(fā)展的里程碑意義,《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》等喜劇電影更作為春節(jié)檔的常客,契合著這一時(shí)段播映的集體情感需求;往前推一年,《捉妖記2》《唐人街探案2》等系列電影成功扎根,也讓市場(chǎng)看到電影類(lèi)型化的縱深式發(fā)展。有著重要“戰(zhàn)略”意義的春節(jié)檔,其意義在于進(jìn)一步促成中國(guó)電影從“經(jīng)驗(yàn)先行”到“經(jīng)驗(yàn)積累”的轉(zhuǎn)變,爆款作品的誕生不再如過(guò)去那般是偶發(fā)、隨機(jī)的不確定事件。

        創(chuàng)作之上,是更趨中觀的產(chǎn)業(yè)視角:“春節(jié)檔”之于電影業(yè)為什么至關(guān)重要,以至于各家紛紛祭出大招?要理解這個(gè)問(wèn)題,還得回到行業(yè)的變化本身。目前,影視行業(yè)正不斷剔除泡沫,進(jìn)而穩(wěn)健、冷靜地步入新的增長(zhǎng)期。電影營(yíng)銷(xiāo)也作為內(nèi)容本身參與到電影文化中,今年《啥是佩奇》的自成爆款便是有力印證。另一方面,票補(bǔ)的退潮倒逼群體觀影期待升級(jí),因“低價(jià)票”來(lái)“湊熱鬧”的狀況有所緩解。縱觀今年的春節(jié)檔,既有頭部作品,也有所謂的不盡如人意之作,但整體都在水準(zhǔn)之上,沒(méi)有出現(xiàn)太大偏差,這是能夠加以印證的側(cè)面。

        而站在更宏觀的視角上,春節(jié)檔和電影之間碰撞出的化學(xué)反應(yīng),更是電影日益變成重要社會(huì)建構(gòu)力量的直觀體現(xiàn):觀影如今正成為一種更具普遍性、多元性的國(guó)民主流文化消費(fèi)手段,并且逐步實(shí)現(xiàn)消弭代際、地域差異的無(wú)差別覆蓋。一方面,隨著過(guò)去幾年銀幕新增和影院建設(shè)不斷向三四線(xiàn)城市下沉,使得相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋,有數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前三四線(xiàn)城市的影院密度大有超越一二線(xiàn)城市之勢(shì),觀影環(huán)境較之大城市的差距不斷縮小;另一方面,觀影群體的審美及消費(fèi)習(xí)慣的變遷也是一個(gè)重要線(xiàn)索。在經(jīng)濟(jì)水平提升的大背景下,國(guó)產(chǎn)電影主要從兩個(gè)維度上滿(mǎn)足了春節(jié)期間的個(gè)體訴求:一是節(jié)慶本身帶來(lái)的合家歡情感需求,有如《捉妖記2》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》等可以跨代際共同觀看的電影文本,能夠滿(mǎn)足全體家庭成員的觀看和消費(fèi);二是觀影人群的圈層化滲透,例如近兩年春節(jié)檔大比重出現(xiàn)的奇幻、動(dòng)作題材電影,男性受眾為主要觀影者,影響觀影選擇的主要變量并非地域而是性別,以這樣的方式促成內(nèi)容消費(fèi)的下沉。

        更類(lèi)型化的電影文本、更結(jié)構(gòu)化的電影產(chǎn)業(yè)體系、更多元的受眾消費(fèi)觀念……在春節(jié)返鄉(xiāng)潮和城市建設(shè)不斷提速的帶動(dòng)下,春節(jié)“看電影”一躍成為親近于普羅大眾的一種“剛需”行動(dòng):從個(gè)人到家庭,從大城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn),某種意義上,“看電影”不僅是一種新年俗,更構(gòu)成了一種日常化的生活方式,有著值得期待的想象空間。

       

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      (責(zé)任編輯: 邵希煒 )

      看電影為什么能變成新年俗

      2019-02-21 08:20 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)
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