原標(biāo)題：“山東制造”有了12張新名片　　

　　本報(bào)濟(jì)南訊　記者日前從省文化和旅游廳獲悉,《山東省工業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃(2018-2025)》(以下簡(jiǎn)稱“規(guī)劃”)已通過(guò)評(píng)審并發(fā)布實(shí)施。今后幾年,我省將從解決發(fā)展瓶頸入手,有計(jì)劃地推進(jìn)工業(yè)旅游發(fā)展,系統(tǒng)構(gòu)建“葡萄美酒、未來(lái)家電、激情魯啤、養(yǎng)生阿膠、齊魯霓裳、魯酒金樽、味美山東、大國(guó)重器、現(xiàn)代海洋、云天翱翔、百年記憶、齊魯工匠”等十二大工業(yè)旅游品牌。

　　時(shí)下,發(fā)展工業(yè)旅游已成為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換背景下,推動(dòng)我省工業(yè)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能和旅游發(fā)展的新領(lǐng)域。“山東的工業(yè)旅游開(kāi)始得很早,發(fā)端于上世紀(jì)90年代,以青島啤酒公司向海內(nèi)外游客推出‘玉液瓊漿青島啤酒歡迎您’工業(yè)旅游項(xiàng)目為標(biāo)志�！薄兑�(guī)劃》起草人、山東大學(xué)旅游系副主任許峰介紹說(shuō),目前除了張?jiān)Ｆ咸丫莆幕�旅游區(qū)、青島啤酒博物館、東阿阿膠世界、力諾瑞特科技園等“領(lǐng)頭雁”,還涌現(xiàn)出很多“新面孔”。欣和食品的食育體驗(yàn)館將高品質(zhì)的產(chǎn)品、全方位的食物教育和“待世界如家人”的企業(yè)理念傳遞給消費(fèi)者,旅游體驗(yàn)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)堪稱完美。濱州愉悅家紡擁有全國(guó)首家全景式居家世博館,將各種高科技紡織產(chǎn)品、可穿戴設(shè)備、睡眠倉(cāng)以及健康云服務(wù)平臺(tái)等未來(lái)科技呈現(xiàn)在游客眼前,看得見(jiàn),摸得著,體驗(yàn)感十足。此外,海爾世界家電博物館、周村燒餅產(chǎn)業(yè)園、景芝酒之城、大高航空產(chǎn)業(yè)園等企業(yè)也正在積極擴(kuò)建或籌備。

　　在許峰看來(lái),雖然現(xiàn)階段的工業(yè)旅游發(fā)展如火如荼,但仍存在一些問(wèn)題,集中表現(xiàn)在:大多數(shù)項(xiàng)目仍處于初級(jí)水平,缺乏高水平的規(guī)劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì),多數(shù)仍為生產(chǎn)線參觀、產(chǎn)品推介等,產(chǎn)品互動(dòng)性、趣味性、休閑性不足；工業(yè)旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)低層次、同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出,深層次、復(fù)合型的創(chuàng)意體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品較少,產(chǎn)品特色不濃、功能不完善、文化內(nèi)涵挖掘不夠；尚未形成包含工業(yè)遺產(chǎn)旅游、工業(yè)科普旅游、產(chǎn)業(yè)公園旅游、企業(yè)文化旅游和工業(yè)購(gòu)物旅游等完整的產(chǎn)品體系；缺少富有競(jìng)爭(zhēng)力的工業(yè)旅游品牌,缺乏在全國(guó)乃至國(guó)際旅游市場(chǎng)上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的品牌；工業(yè)旅游所占比例不高。工業(yè)旅游景點(diǎn)或?qū)ｉT(mén)的線路在旅行社線路產(chǎn)品中所占比例仍然較低,若除去包含青島啤酒博物館的線路,一些旅行社工業(yè)旅游產(chǎn)品只占到全部產(chǎn)品的4%-5%左右。

　　針對(duì)上述“痛點(diǎn)”,《規(guī)劃》提出了頗具針對(duì)性的解決方案:引導(dǎo)企業(yè)結(jié)合傳統(tǒng)再造、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、藝文展演等增強(qiáng)游客的互動(dòng)和體驗(yàn)；利用各類工業(yè)基地、工業(yè)遺址、工業(yè)園區(qū)等,開(kāi)展影視拍攝、繪畫(huà)寫(xiě)生、藝術(shù)創(chuàng)作、科普培訓(xùn)、教育實(shí)踐等附加活動(dòng)；舉辦相應(yīng)的主題活動(dòng)、文化和體育盛事；運(yùn)用現(xiàn)代展陳理念和聲光電技術(shù),豐富展陳內(nèi)容,增強(qiáng)吸引力和觀賞性。激發(fā)企業(yè)重視旅游商品的研究與開(kāi)發(fā),鼓勵(lì)其圍繞生活用品、電子商品、圖書(shū)出版、農(nóng)產(chǎn)品加工等領(lǐng)域,開(kāi)發(fā)具有觀賞性、藝術(shù)性、文化性和實(shí)用性的便攜式工業(yè)旅游商品,以此培育山東旅游購(gòu)物產(chǎn)業(yè)體系；從新資源觀的視角設(shè)計(jì)以觀光工廠、工業(yè)園區(qū)、工業(yè)博物館、工業(yè)遺址公園、工業(yè)文化創(chuàng)意基地、重大工業(yè)工程、工業(yè)旅游小鎮(zhèn)、工業(yè)節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)、“好品山東”旅游購(gòu)物品牌、旅游裝備制造產(chǎn)品為主的十大工業(yè)旅游產(chǎn)品體系；深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略,提出十二大工業(yè)旅游品牌,將中國(guó)重汽博物館、力諾瑞特科技園、海爾世界家電博物館、青島啤酒博物館、張?jiān)Ｆ咸丫瞥�、東阿阿膠世界等打造成為國(guó)內(nèi)外知名的產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)和區(qū)域品牌,支持企業(yè)深化與旅行社及旅游電商的合作,推出一批在國(guó)內(nèi)叫得響的精品工業(yè)旅游專題線路,提升山東工業(yè)旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

　　許峰告訴記者,他在與企業(yè)交流中了解到,不少企業(yè)仍處于觀望猶豫階段,認(rèn)為工業(yè)旅游不過(guò)是錦上添花,可有可無(wú),因而對(duì)前來(lái)參觀的游客抱有敷衍的態(tài)度。更有一些工業(yè)企業(yè)擔(dān)心旅游的引入會(huì)影響正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),拒絕旅游開(kāi)發(fā)。還有的認(rèn)為旅行社的收費(fèi)旅游將會(huì)損害企業(yè)形象,對(duì)旅行社能否確保接待質(zhì)量也普遍感到擔(dān)憂。許峰表示,這樣的企業(yè)仍在沿用工業(yè)化思維搞旅游,存在定位不準(zhǔn)、規(guī)劃不全的問(wèn)題,缺少對(duì)把工業(yè)旅游辦成什么樣、形成多大規(guī)模、帶來(lái)什么影響的研究,對(duì)通過(guò)發(fā)展旅游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的研究也不夠深入。對(duì)于這些“通病”,許峰建議,在思維轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上,決心走旅游路徑的工業(yè)企業(yè)務(wù)必要進(jìn)行精心規(guī)劃,注重創(chuàng)新創(chuàng)意,切忌盲目模仿照搬其他地方經(jīng)驗(yàn)。