原標(biāo)題：山東菏澤：文化產(chǎn)業(yè)撬動鄉(xiāng)村振興

　　打造文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游園區(qū)，扶持小微文化企業(yè)，孵化“龍頭”文化項目……近年來，山東省菏澤市多措并舉推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展，在提升城市內(nèi)涵的同時，也為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

　　7月底至8月初，山東大學(xué)歷史文化學(xué)院、山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合菏澤市委宣傳部、市文廣新局共同開展了“特色文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興”專題調(diào)研，深入菏澤市牡丹區(qū)、曹縣等7個區(qū)（縣）實地考察。在培育新興文化業(yè)態(tài)方面，菏澤有何獨(dú)到經(jīng)驗；文化產(chǎn)業(yè)如何助力鄉(xiāng)村振興；當(dāng)前，其“集聚化”發(fā)展還面臨哪些不足，這些問題同樣受到外界關(guān)注。

　　非遺為載體 “雙創(chuàng)”添活力

　　菏澤市文化遺產(chǎn)豐富，擁有國家級非遺項目31項、省級93項、市級241項。在做好傳承保護(hù)的同時，對這些非遺項目進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為當(dāng)?shù)匚幕�建設(shè)和產(chǎn)業(yè)興盛帶來了新機(jī)遇。

　　柳編（曹縣柳編）是一項國家級非遺項目。據(jù)記載，曹縣柳條素有皮薄、柔韌、潔白等特色，編織成的筐子、簸箕等生活用具或手工藝品深受當(dāng)?shù)匕傩障矏邸Ｒ劳羞@項非遺技藝，曹縣創(chuàng)新地采用“公司+基地”“基地帶農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，為群眾帶來了看得見的效益。

　　坐落于該縣的山東曹普工藝有限公司就是以柳編制品為主要經(jīng)營項目的企業(yè)。“以柳編技藝為核心，該公司推動產(chǎn)品升級，豐富產(chǎn)品種類，通過設(shè)立生產(chǎn)基地，帶動輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)上萬名農(nóng)民就業(yè)。”曹縣林業(yè)局局長王振飚介紹，以非遺技藝為依托，曹縣林木加工企業(yè)與文化創(chuàng)意等相關(guān)領(lǐng)域不斷融合，目前從業(yè)人員達(dá)42萬人。

　　在菏澤市東明縣，東明糧畫發(fā)力精準(zhǔn)營銷、打造非遺品牌的實踐，既為農(nóng)村特困家庭、留守婦女等帶來了就業(yè)機(jī)會，也令傳統(tǒng)技藝發(fā)揚(yáng)光大。“我們通過開發(fā)手工教材、免費(fèi)培訓(xùn)等方式吸引群眾體驗東明糧畫，促進(jìn)東明糧畫的傳承保護(hù)，同時，借助文化交流活動讓東明糧畫到國際市場亮相，吸引訂單。”東明糧畫傳承人韓國瑞坦言，幾番探索下來，東明糧畫不僅走進(jìn)意大利米蘭世博會等進(jìn)行展示，還在東明當(dāng)?shù)胤鲐毠ぷ骷拔幕�產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了示范作用。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)觀念升級

　　曹縣大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)園是山東省重點項目，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，原本偏僻貧窮的大集鎮(zhèn)一躍成為農(nóng)村電商的“領(lǐng)頭雁”，通過培訓(xùn)引導(dǎo)、一對一幫扶、線上線下聯(lián)動等模式，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)匕傩罩饾u走上了致富路。

　　大集鎮(zhèn)丁樓村有“山東淘寶第一村”美譽(yù)。“早在上世紀(jì)90年代，村里就有人從事服裝貿(mào)易，用肩挑人扛的方式到其他城市推銷產(chǎn)品，但一年下來收入甚微。”丁樓村慶生服飾有限公司負(fù)責(zé)人周愛華介紹，直到2009年，她接觸到“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，通過網(wǎng)上接單的方式才逐步打開了銷路。

　　“依托本地劇團(tuán)多等優(yōu)勢，加上村里早年就有這方面的探索，丁樓村將演藝服裝產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展方向，近年來，不僅融入文化創(chuàng)意元素拓展產(chǎn)品種類，還形成‘網(wǎng)店+加工廠+網(wǎng)絡(luò)分銷’等多種經(jīng)營模式。”該村黨支部書記任慶生介紹，在當(dāng)?shù)卣�府的支持下，丁樓村目�?00多戶家庭中有280戶開起淘寶網(wǎng)店，其中，年銷售收入逾100萬元的達(dá)35戶。

　　書畫產(chǎn)業(yè)是菏澤市巨野縣的一塊“金字招牌”，該縣有4個繪畫專業(yè)鎮(zhèn)、50個繪畫專業(yè)村，共培育畫師萬余人，其中，農(nóng)民畫師就有8000多人。“20多年前，我把畫作拿到集市上售賣，一天收入20元。如今，單靠接單工筆畫年收入就非常可觀。”孔慶臣是該縣大義鎮(zhèn)潘莊村一個地地道道的農(nóng)民畫家，他的“轉(zhuǎn)型之路”吸引許多村民加入書畫創(chuàng)作隊伍。

　　在引導(dǎo)精品生產(chǎn)、推介優(yōu)秀畫家、孵化鄉(xiāng)土人才的同時，巨野縣許多書畫機(jī)構(gòu)開通各自的門戶網(wǎng)站，并與淘寶等電商平臺廣泛合作。統(tǒng)計顯示，2017年，該縣銷售書畫作品120萬余幅，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值5億元，帶動2500多戶貧困戶脫貧。

　　政策保障 助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　菏澤市委宣傳部副部長尹慧萍介紹，當(dāng)?shù)匚幕�產(chǎn)業(yè)近年來在幫助農(nóng)民致富、培育文化品牌等方面取得明顯成效，但要實現(xiàn)新突破、新發(fā)展，還需克服品類泛化、創(chuàng)新力度不足、地區(qū)發(fā)展不均衡等問題。而實現(xiàn)成功“破題”，首要推動力在于人才。

　　目前，在菏澤市，大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)十分尋常。“一方面，家里老一輩有繪畫的傳統(tǒng)；另一方面，也是看中了政府給予的諸多優(yōu)惠條件，比如，免費(fèi)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)、推廣交流等。”多年前從西安美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的姚樹超，正是看中了農(nóng)民畫的發(fā)展前景，回到家鄉(xiāng)巨野縣洪廟村，當(dāng)起了專職畫家。中國傳媒大學(xué)博士馬克秀則入駐丁樓村，創(chuàng)立“之美工作站”，承接網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)站設(shè)計等業(yè)務(wù)。

　　為吸引人才“歸巢”，菏澤市出臺了《關(guān)于促進(jìn)外出人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的實施意見》，包括設(shè)立專項扶持資金、提供金融支持、鼓勵建設(shè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園區(qū)等20條細(xì)則。截至目前，菏澤市已吸引11.5萬人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動就業(yè)33萬人，今年內(nèi)還將建成10個市級返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園，“歸雁興菏”計劃成效初顯。

　　“在農(nóng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對于菏澤市實現(xiàn)文化振興意義深遠(yuǎn)。”山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長邵明華認(rèn)為，當(dāng)?shù)剡�應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢、盤活鄉(xiāng)土資源、加大政策扶持，著力培育骨干文化企業(yè)、龍頭文化項目，加強(qiáng)知名文化品牌建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展激活新動能，不斷為鄉(xiāng)村振興助力。