為何中國電影票房和口碑難“雙贏”

　　原標題：為何中國電影票房和口碑難“雙贏”

　　電影到底是票房重要還是口碑重要？這個問題是毋庸置疑的。沒有口碑的電影，拍出來也只是為了“圈錢”，這樣的電影意義不大，而且口碑差的電影最終只會被市場淘汰。

　　記得《惡棍天使》和《老炮兒》同日首映時，《老炮兒》僅收5500萬左右，不及《惡棍天使》的三分之一。但隨著《惡棍天使》口碑不佳，《老炮兒》口碑高漲，最終《老炮兒》在票房上逆襲《惡棍天使》，這都說明只要口碑得到觀眾認可，電影遲早“出彩”。

　　不可否認，近些年我們總會看見某些演員一旦出名，馬上接手一些爛電影，但這些爛電影雖然口碑極差，但票房卻較高。筆者認為，當下主要是兩種類型人觀看電影，一種是喜歡有口碑的電影，即欣賞電影的藝術；另一種是純粹圖個歡樂，對電影的質量要求不高，主要是為了消遣解壓。我們見過太多文藝片具有深度的內涵，口碑極佳，可是敵不過一些思想價值不大，但搞笑的電影。

　　此外，觀看的人群有區別，當下喜歡有深度、有內涵電影的人群多是70后、80后，很多90后、00后卻中意另一種電影類型，他們更注重的是明星，一些演技極差的明星來演戲也沒關系，因為這些明星具有極強召喚力，其中我們把有些明星叫做“流量明星”，在導演、投資方眼里，明星是票房的保證。加上一些導演不注重電影的品質，只是為了獲取高額的票房，獲取高額的利潤，利用明星消費觀眾。同時，明星也能獲得高額的酬勞，并且對演技要求也不高，雙方一拍即合。

　　一味追求利益的電影，遲早會退出中國電影市場。因此，電影人應該遵循市場的規律，又兼顧自己的理想。這就需要導演、投資者、演員等研究市場規律，適應市場變化，拍出“老少通吃”、思想性藝術性相對統一的作品。只要電影口碑好了，電影票房也不會差到哪里去，就像《追龍》（豆瓣評分7.3分），最終逆襲成功，口碑票房皆豐收。

　　所以，不要指責觀眾不懂電影，只有真正獲得觀眾認可才能真正獲得回報，這是市場規律。