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    1. 直播答題:熱錢開道不等于創新

      2018年01月16日 08:35    來源: 光明日報     朱昌俊

        原標題:直播答題:熱錢開道不等于創新

        2018年剛剛開始,互聯網新風口似乎已經出現。這個“新風口”就是直播答題。從出現到引爆僅僅半個月時間,直播答題贏獎金的模式迅速進入百萬級——單場在線人數破百萬、獎金額度破百萬。各大平臺紛紛入場,用提升獎金額度、拉明星助戰等方式爭奪用戶。不過,記者調查發現,這個競賽開始變得不公平起來,利用外掛作弊已經出現。

        藝術家安迪·沃霍爾曾經說過,每個人都能當上15分鐘的名人。套用這句話,或許在當前的移動互聯網時代,15天就可能出現一個“新風口”。從各方的撒錢力度到人們的參與熱度,直播答題似乎都給人以新的風口已經來臨的感覺。

        嚴格來說,這種答題拿獎勵的模式并不算創新。其在國內的淵源,至少可以追溯到多年前如《開心辭典》這樣的益智問答類電視節目。只是網絡直播問答倚靠移動互聯網的便捷,實現了低門檻的全民參與,其參與性、影響力遠非過去的電視節目所能夠比擬。

        從眼下來看,網絡問答直播的火爆,似乎形成了一個皆大歡喜的局面。對各網絡直播平臺而言,益智問答以“知識競賽”的面貌重塑了直播行業以往的形象,同時也收割了新的流量和用戶,這一模式的推出或其本身就是直播行業與過往“低俗”形象進行切割的努力。對參與的網友而言,直播答題開辟了新的娛樂消遣方式,甚至是“益智、娛樂、賺錢三不誤”。因此,拋開當前出現的獎金透明性疑問、作弊外掛等問題,短期來看,直播問答是少有的負外部性較小的模式創新。

        但對于這種高熱度的、全民參與的游戲,越是火爆,越需要冷靜審視。如果說知識付費是讓用戶花錢買知識,直播答題儼然就是反其道而行之,給了不少人“靠知識賺錢”的幻覺。從火爆程度來看,顯然后者更勝一籌。只是,知識付費也好,直播答題也罷,自始至終,知識或許都不是核心,而更多的是實現某種商業目的和全民娛樂的工具,是一種被放大的噱頭。

        另外,這個風口到底能夠走多遠,能否成為直播行業的救命稻草,以競相撒錢的“粗暴”方式鋪路,是否真的能夠為互聯網新經濟找到一個可持續的、充滿活力又不失健康的行業未來,恐怕連投資者和平臺方都依然忐忑。這種不確定性是互聯網新經濟難以割裂的一部分,也是其活力的一種體現,但是越熱鬧我們越要清醒地認識到,熱錢開道并不等于創新。當熱錢退去、用戶參與積極性降低,拿什么來捍衛一個行業的存在價值?對于燒錢模式的依賴,是否也折射出行業浮躁與投機的一面?

        在互聯網領域,“站在風口上,豬都會飛”這句話收獲了無數擁躉,被不少創業者、投資者奉為圭臬。但也有企業家對此作了下半句的提醒——“豬碰上風也會飛,但是風過去摔死的還是豬”。今天,在互聯網新經濟領域,最缺乏的不再是“風口”,而是風過去了依然能夠不被摔的“豬”。

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      (責任編輯: 張晶雪 )

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