59.1%受訪者覺得網(wǎng)紅產(chǎn)品名不副實(shí)
受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅產(chǎn)品主要出現(xiàn)在護(hù)膚潔面領(lǐng)域
網(wǎng)紅奶茶、網(wǎng)紅蛋糕、網(wǎng)紅洗面奶……如今，越來越多的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”走進(jìn)了人們的視野。從朋友圈到購物車，這些網(wǎng)紅產(chǎn)品在社交平臺賺足了消費(fèi)者眼球，形成購買熱潮。
上周，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對2009名受訪者展開的一項(xiàng)調(diào)查顯示，72.8%的受訪者買過網(wǎng)紅產(chǎn)品，24.8%的受訪者沒買過，2.3%的受訪者說不好。
在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司從事運(yùn)營工作的徐真有一份長長的“待購清單”，其中一大半是網(wǎng)紅產(chǎn)品。“最多的是護(hù)膚品，”徐真說，“我關(guān)注了許多美妝博主，每個人都會推薦很多”。
哪些領(lǐng)域的網(wǎng)紅產(chǎn)品多？54.7%的受訪者認(rèn)為是護(hù)膚潔面。其他領(lǐng)域依次是：飲品甜點(diǎn)(38.8%)、鞋衣穿搭(34.3%)、數(shù)碼設(shè)備(29.0%)、箱包手表(27.2%)、特色小吃(25.4%)和“神器”工具(15.7%)。
徐真曾購買過日本某藥妝品牌的網(wǎng)紅面膜，用過后并未出現(xiàn)網(wǎng)上所說的“神奇效果”。“和普通面膜沒太大差別，性價比還不如普通面膜高”。
北京理工大學(xué)大三學(xué)生周芳姚(化名)是某網(wǎng)紅奶茶的忠實(shí)顧客，最長的一次，曾在奶茶店排隊(duì)四十多分鐘。周芳姚認(rèn)為，網(wǎng)紅產(chǎn)品帶來的愉悅感更多在于主觀體驗(yàn)，“自己用得開心就是最大目的”。
調(diào)查中，59.1%的受訪者坦言網(wǎng)紅產(chǎn)品“名不副實(shí)”， 22.2%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅產(chǎn)品名副其實(shí)。
對于網(wǎng)紅產(chǎn)品具有的特色，59.3%的受訪者認(rèn)為是有網(wǎng)紅達(dá)人推薦，43.6%的受訪者認(rèn)為是店面門口形成“排隊(duì)效應(yīng)”，其他還有：朋友圈口碑傳播(39.6%)、包裝設(shè)計時尚(35.2%)、多種元素組合創(chuàng)新(24.8%)、個性鮮明(13.3%)和產(chǎn)品“小而美”(11.4%)等。
在長沙某高校讀研一的周敏很少購買網(wǎng)紅產(chǎn)品。“網(wǎng)紅產(chǎn)品在廣告營銷上的投入很大，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注可能不足”。他覺得身邊買網(wǎng)紅產(chǎn)品的朋友，不少人是盲目跟風(fēng)。
調(diào)查顯示，47.3%的受訪者購買網(wǎng)紅產(chǎn)品是因?yàn)楹闷妫雵L試新鮮事物；40.8%的受訪者是受身邊朋友影響；34.0%的受訪者是因?yàn)檎J(rèn)同產(chǎn)品的風(fēng)格和價值觀；25.3%的受訪者是因喜歡產(chǎn)品，和網(wǎng)紅與否無關(guān)。
徐真坦言，購買網(wǎng)紅產(chǎn)品更多是為滿足好奇心，“大家都在買，自己也很想體驗(yàn)一下。另一方面，很多網(wǎng)紅產(chǎn)品價格比較親民，即使體驗(yàn)不好也不會有太大損失”。
你怎樣看待越來越多的網(wǎng)紅產(chǎn)品？42.9%的受訪者認(rèn)為長期來看，不利于真正優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的積淀；42.2%的受訪者認(rèn)為有些網(wǎng)紅產(chǎn)品只是包裝炒作的產(chǎn)物；14.0%的受訪者坦言“顏值至上”的理念讓包裝精美的產(chǎn)品更易走紅。此外，37.8%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅產(chǎn)品具有一定程度的社交功能，34.2%的受訪者覺得網(wǎng)紅產(chǎn)品走紅背后是人們對“美”和“酷”的追求，26.1%的受訪者認(rèn)為消費(fèi)升級讓人們更愿意嘗試新鮮事物，17.3%的受訪者覺得人們更加看重產(chǎn)品背后的“個性”和價值觀。
受訪者中，00后占1.2%，90后占24.7%，80后占51.7%，70后占16.4%，60后占4.8%，50后占1.0%。
實(shí)習(xí)生 崔艷宇 來源：中國青年報 ( 2017年11月02日 07 版)
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