中國電影票房后勁有多大？

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京2月3日訊（記者姜天驕）剛剛過去的2017年，全國電影總票房突破了500億元大關(guān)，這個令人振奮的消息引起了社會的熱切關(guān)注。除了對票房本身的關(guān)注，讀者最關(guān)心的還是與切身利益相關(guān)的問題。譬如，對價格比較敏感的觀眾發(fā)現(xiàn)，近兩年線上票價有緩慢上漲趨勢，相對于幾十元錢一張的電影票，一些影片的質(zhì)量不盡如人意，讓觀眾感到花這么多錢看不值。還有一部分讀者表示，好看的高品質(zhì)國產(chǎn)電影相對較少，無法滿足觀影需求，更與日漸繁榮的電影票房市場不相符，令人堪憂。

　　電影產(chǎn)業(yè)的社會關(guān)注度一直很高，因為它是人民群眾美好生活的精神食糧，是文化產(chǎn)業(yè)中的引領(lǐng)性產(chǎn)業(yè)，更是國家文化軟實力的重要標志。讀者關(guān)心的問題其實也從一個側(cè)面反映了電影市場的健康程度。國產(chǎn)電影總體對全年票房的貢獻率、票價與觀影體驗是否平衡等問題，都是影響電影市場健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。針對這些問題，本報記者采訪了業(yè)內(nèi)專家，以回應(yīng)讀者關(guān)切。

　　目前電影票價合理嗎？

　　對于大部分觀眾而言，電影票價格的高低決定著他們是否愿意走進影院。目前我國影片的票價線上線下相差很大。記者在北京各大影院采訪發(fā)現(xiàn)，影院門市票價要高出線上票價3倍到4倍，因此，大部分觀眾會選擇線上購票。盡管如此，還是有不少觀眾表示，前幾年線上經(jīng)常能買到9.9元的超低價電影票，但這兩年卻很少見了，網(wǎng)絡(luò)平臺的票價也越來越高了。

　　一部影片的合理票價應(yīng)該是多少？除去影片的制作成本，不同城市、不同影院、不同放映格式之間有著很大區(qū)別。拿放映格式來說，因為IMAX、3D能夠帶給觀眾更好的觀影體驗，其價格也相對更高。此外，影院的地理位置對票價也有一定的影響。以北京為例，坐落于西單商業(yè)圈的首都電影院票價就比大興區(qū)位置相對偏僻的星美國際影城要高。

　　如果與國際上比較，我國電影票價格并不算高。聯(lián)合國教科文組織下屬計算研究所發(fā)布的全球電影票平均售價顯示，我國的平均電影票價為5.74美元，美國的平均電影票價為8.13美元，日本的平均電影票價達12.77美元，位居亞洲最高。而印度的平均電影票價相對很低，原因是印度沒有文娛稅，使得電影票價相對較低。

　　在我國，由于電商資本雄厚，實力大，所以為了搶占市場，電商采取投資的方式“燒錢”補貼電影票價。近兩年，通過電商渠道繼續(xù)爭奪新用戶的能力越來越有限，“票補”的力度也有所下降，這也是為什么線上平臺很難再買到9.9元超低電影票的原因所在。

　　從某種程度上看，“票補”的確刺激了觀眾的觀影需求，做大了電影市場的“蛋糕”。盡管去掉電商高額補助后觀眾感到票價在悄悄上漲，但是不可否認，在超低票價的“誘惑”之下，很多觀眾已養(yǎng)成了觀影習(xí)慣，即便現(xiàn)在的票價回歸到相對穩(wěn)定區(qū)間，但很多觀眾仍表示：“電影已經(jīng)是生活中不可缺少的一部分，離不開了�！�

　　什么因素支撐了票房佳績？

　　2017年全國電影總票房達到559.11億元，創(chuàng)歷史新高。這其中除了觀眾的觀影熱情越來越高之外，也有許多重要的因素。有力的版權(quán)保護措施，是保證票房的重要因素之一。冠勇科技董事長吳冠勇介紹，自2017年起，院線電影版權(quán)保護前置已成趨勢。例如：《星際特工：千星之城》《異形：契約》等電影版權(quán)方均在電影進入院線上映前就采取了版權(quán)監(jiān)測保護措施，對云存儲、社區(qū)論壇、社交平臺等作了重點監(jiān)測，對已有的盜版資源給予及時快速處理，因而，在院線熱映期未出現(xiàn)盜版資源的規(guī)模傳播。

　　票房佳績離不開有力的政策引導(dǎo)和法律保障。過去，由于缺少法律依據(jù)，不少亂象渾水摸魚充斥在電影業(yè)內(nèi)，阻礙了我國電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。2017年3月1日《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》正式施行。法案對電影創(chuàng)作、攝制、電影發(fā)行、放映、電影產(chǎn)業(yè)支持、保障、法律責(zé)任等內(nèi)容分為6章作了詳細闡述，亮點頗多。包括首次將電影產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟與社會發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，這意味著電影產(chǎn)業(yè)被新時代賦予了新的重任，成為拉動內(nèi)需、推動國民經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè)。此外，《電影產(chǎn)業(yè)促進法》也踐行著簡政放權(quán)，降低了電影行業(yè)的準入門檻，提出國家將在財政、稅收、金融、土地、用匯等方面全方位扶持電影產(chǎn)業(yè)。

　　中國電影的發(fā)展也得益于院線的建設(shè)。2017年，我國銀幕數(shù)量躍居世界第一，銀幕數(shù)已達50776塊，超過美國和加拿大銀幕數(shù)總和。但值得注意的是，雖然銀幕數(shù)較前一年增長了21%，但觀影人數(shù)卻只增長了18%，5年來票房僅增長了近兩倍，這也低于銀幕數(shù)的增長。華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂認為：“這幾個數(shù)據(jù)的增幅未能同步，說明很多影廳沒有充分的上座率，銀幕數(shù)對觀影人群的拉動力在降低�！敝袊�電影家協(xié)會秘書長饒曙光認為，院線不能盲目追求銀幕數(shù)量的增長，應(yīng)該合理規(guī)劃。在向三四線城市發(fā)力的同時，有效整合一二線城市的院線資源，對于影院數(shù)量已經(jīng)飽和的一線城市，應(yīng)該把著力點放在提升影院的軟硬件投入，進而提升服務(wù)質(zhì)量。

　　國產(chǎn)電影可以更好看嗎？

　　一位票房分析師曾經(jīng)提出，電影市場的健康程度，反映本土電影的發(fā)展趨勢。如果把500億元票房這塊大蛋糕分一分，你會發(fā)現(xiàn)，過去一年，中國電影市場國產(chǎn)電影票房為301.04億元，占據(jù)了蛋糕總額的53.84%。如果再把這一半多一點的蛋糕繼續(xù)分下去，你又會發(fā)現(xiàn)，僅冠亞軍《戰(zhàn)狼2》和《羞羞的鐵拳》兩部電影就占據(jù)國產(chǎn)電影總票房的26.1%；總票房前8名的國產(chǎn)片合計貢獻了全年電影總票房的50%。

　　國產(chǎn)電影的票房不能只依靠幾個爆款。專家認為，20%的大片支撐了80%的票房成績，進口片單片的票房是國產(chǎn)片的3.7倍，這些問題充分說明，要讓國產(chǎn)電影健康有序發(fā)展，需要做到資源均衡，共同發(fā)力。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，觀眾對本土影片的期待更高，因為講述中國人自己的故事會讓觀眾更有共鳴，也更能找到情感歸宿。過去的一年里，令人難忘的國產(chǎn)電影還是不少的。2017年最后一個月，馮小剛的《芳華》感動了那些緬懷青春的人；看過《戰(zhàn)狼2》的人記住了護照背后的那句話：你的背后有一個強大的祖國；《羞羞的鐵拳》讓人們在笑過之后開始認真思考是什么讓自己真正強大……此外，《十八洞村》《建軍大業(yè)》等主旋律題材影片在觀眾滿意度調(diào)查中也獲得了不錯的口碑。這說明，國產(chǎn)電影的創(chuàng)作水平得到了明顯提升，獲得了觀眾較好的評價，實現(xiàn)了社會和經(jīng)濟效益的高度統(tǒng)一。

　　然而，國產(chǎn)影片對總票房的貢獻率只有一半，這說明優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片數(shù)量不足。對此，國家新聞出版廣電總局副局長童剛認為，不能以影片數(shù)量的增長為目的，而是要提高電影質(zhì)量、推出更多精品力作；不能以票房為目的，要追求思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良�！皼Q定電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最根本的還是好作品，必須在好作品上下功夫，提高創(chuàng)作質(zhì)量，提升兩個效益。引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)質(zhì)項目傾斜，提高作品的產(chǎn)出率�！�

　　2017年是“電影質(zhì)量促進年”，國家新聞出版廣電總局電影局副局長李國奇認為，過去一年國產(chǎn)電影多題材、多類型、多樣化的創(chuàng)作格局更加鞏固，主旋律影片更好看了，娛樂型影片思想性更強了，這些都是反映電影市場健康發(fā)展的指標。他同時指出，在電影創(chuàng)作層面，有“高原”缺“高峰”、有數(shù)量缺質(zhì)量的現(xiàn)象仍然比較突出，現(xiàn)實主義力作不多，創(chuàng)作質(zhì)量和水平還有較大的提升空間。

　　電影是人類的夢工廠。李國奇希望，中國電影人還要再加把勁，保持創(chuàng)造和創(chuàng)新活力，一方面要始終把社會效益放在首位，提升電影創(chuàng)作的質(zhì)量和水平，另外也要注重運用新技術(shù)提升中國電影的工業(yè)水準。