數字閱讀行業大變局背后，掌閱是如何布局和發展？

　　2018年1月5日，《互聯網周刊》公布了2017年度APP分類排行榜，引起行業的廣泛關注。其中在閱讀類APP中，掌閱繼續獲得第一名位置，這已經是其近些年來在移動閱讀領域不斷霸榜的最新一例。　　

　　據了解，近些年來在國內權威的數據調研機構的排行中，例如中國聯通沃指數、QuestMobile、艾瑞、易觀等報告中，掌閱均在移動閱讀領域排名第一。而無論是掌閱官方表示，還是第三方報告顯示，掌閱的月活躍用戶都已過億。在前幾日易觀發布的2017最新企業數字用戶規模TOP100排行榜(移動篇)中，掌閱以10450萬用戶排名全行業28名，領銜眾多數字內容企業。

　　回溯早年的調研報告，例如在易觀國際發布的2012年Q3中國移動閱讀客戶端市場調研中，當時的掌閱iReader就名列第一。而時過境遷，當時的二到四名格局與現在完全不同，但第一名的位置一直沒有改變。　　

　　實際上，在2011年到2017年這幾年間，中國數字閱讀市場發生了顛覆性的變化，用戶規模破3億，市場規模120億，BAT、中國移動等巨頭也紛紛加入，但掌閱卻能始終保持第一，這其中既有行業因素，更有自身的因素。

　　其核心一點，就是既專注于數字閱讀，又不局限于數字閱讀，在與閱讀有關的各個方面，例如原創、二次元、IP衍生方面提早布局，形成切實競爭力，把未來把握在自己手中。下面，我們就來看看，這幾年在數字閱讀領域的幾件大事上，掌閱都是如何布局和發展的。

　　付費崛起

　　一個行業要想健康發展，必須要有健康的商業模式，而免費并不適合數字閱讀行業。早在創業初期，掌閱就希望能建立健康良性的付費行業規則，并與當時移動閱讀領域領先的幾家商議，共同樹立行業新規，但沒有的得到響應。于是，掌閱單方面開始付費之旅，雖然開始付費閱讀的首月掌閱便流失了90%的用戶，但由于可以引入更多優秀的內容，并且掌閱不斷提升閱讀體驗，增強內容品質，順應了市場對于精品優質閱讀服務的需求，因而迅速建立起自身優勢。

　　90后崛起

　　在中國移動互聯網爆發的階段，90后已漸漸成為主力。在2017年4月《2016年度中國數字閱讀白皮書》發布的數據顯示80后、90后成為數字閱讀的主體，占比達64.1%，而掌閱通過不斷布局最新的內容，發現90后用戶的力量正在增強，其最新數據顯示，90后00后用戶已占掌閱總用戶的7成。意外的是，掌閱的95后數據報告顯示，在掌閱APP中，閱讀像《圍城》《我們仨》《白鹿原》這樣的經典作品的人群中，有84%以上的人是“95后”，掌閱對全民閱讀的推動作用十分明顯。

　　IP崛起

　　曾經，數字閱讀只是數字閱讀，網絡文學也只是文學作品。但當影視文娛領域發現原創IP在影視劇中巨大的潛力之后，IP價值旋即爆發。在這一浪潮中，掌閱也加入其中，在2015年推出了掌閱文學，并邀請了上萬名優秀作家前來創作。今年2月，掌閱正式與月關及天使奧斯卡兩位重磅級網絡大神作家簽約。而其推出的“精品戰略”吸引了越來越多具有相當實力的作者加入。不僅是月關、天使奧斯卡，掌閱在短短一年半的時間內，吸納了專職簽約作者5000余人，先后吸引了任怨、斷刃天涯、黯然銷魂、唐欣恬、云天空、靜官、純情犀利哥、果味喵等大批優秀名家加入。

　　知識崛起

　　在內容產業，除了娛樂休閑內容，近幾年學習成長類內容也日漸興起，比如各類成長勵志書籍，比如知識付費。在知識類書籍領域，掌閱與出版社進行密切溝通，第一時間上架重量級作品，做到紙電同步，吸引青年讀者選擇更便捷的數字閱讀。在知識付費領域，掌閱立志于做年輕人的成長大學，旨在幫助年輕人成長，減少焦慮，增加生活和思想的知識內容，為18到25歲的用戶提供知識服務。其原創內容《吐槽是門手藝》第一天上線流水破百萬，迄今共有38萬人收聽了這檔音頻付費節目。

　　二次元崛起

　　在近年的數字閱讀領域，二次元的崛起也是不可忽視的力量，大量國漫超過日韓漫畫，成為青少年讀者最喜歡的內容。掌閱也在2015年上線漫畫內容，并快速發展，目前每天有400萬用戶在掌閱上閱讀漫畫。同時，由于掌閱平臺用戶付費意愿更高，掌閱也成了國內大量漫畫創作者版權收入最好的平臺之一。此外，掌閱在輕小說、文改漫等領域也在不斷發力，打造年輕人喜歡的數字內容。

　　出海崛起

　　在網絡文學在國內發展到十分成熟之后，出海也成了必然。現在中國的網絡文學在歐美、東亞、東南亞都有相當多的擁躉，無論是玄幻、武俠，還是都市言情，都有著不少受眾。掌閱在發力原創之后，也適時讓網文出海，目前已有100多部作品授權到海外，翻譯成韓日泰英多種文字。其《指染成婚》等漫畫在韓國和日本市場表現不俗，在2017年12月16日登陸日本最大的漫畫平臺comico，18日點擊總量就上升到女性漫畫第12位。而《畫骨女仵作》等作品也因優秀的構思和東方的文化魅力，被翻譯成多種語言。

　　時代在變，以前是PC時代，現在是手機時代;用戶主體在變，以前是80后，現在是90后00后;內容的形式在變，以前是文字，現在還有漫畫、語音;行業價值在變，以前是網絡文學，現在是原創IP區域在變，以前是國內，現在是全球……只有與行業同行，與用戶同行，與時代同行，這樣的品牌才能保持在行業前列，數字閱讀品牌如此，其它在中國打拼的互聯網品牌也是如此。