近年來，工業(yè)旅游逐漸興起，以其有別于傳統(tǒng)旅游的特色體驗受到歡迎。“我國正迎來大眾旅游時代，人們對工業(yè)旅游的需求明顯。”日前，國家旅游局局長李金早在青島舉行的全國工業(yè)旅游創(chuàng)新大會上表示，要按照全域旅游理念大力推進工業(yè)旅游，將工業(yè)旅游做大、做強、做精彩。
據(jù)介紹，未來5年，工業(yè)旅游接待游客總量將超過10億人次，旅游直接收入總量超過2000億元，實現(xiàn)綜合收入總量可能超過直接收入的10倍以上，新增旅游直接就業(yè)超過120萬人，帶動間接就業(yè)新增超過600萬人。
工業(yè)旅游一片火熱
在青島最知名的工業(yè)旅游景點——青啤博物館，游客可通過專門通道，瀏覽整個生產(chǎn)線，系統(tǒng)了解啤酒釀造生產(chǎn)工藝流程，品嘗新鮮的原漿啤酒。青啤博物館工作人員金雨告訴記者，這些工業(yè)旅游項目為青啤帶來了火爆的人氣。“博物館30多位講解員全部上崗，連館長也親自上陣。每位講解員每天至少要帶8個團。”數(shù)據(jù)顯示，僅今年國慶期間，青啤博物館就接待游客3.4萬人次，同比增長19.2%；營業(yè)收入218.6萬元，同比增長15.1%。
越來越多企業(yè)嘗到了工業(yè)旅游的甜頭，推出各類旅游項目。諸如黑龍江大慶石油工業(yè)展館游——鐵人王進喜紀(jì)念館、油田歷史陳列館、石油科技館、石化總廠展覽室等；海南推出了海南核電工業(yè)旅游項目，設(shè)計了形象展示、互動體驗、公眾科普3個功能區(qū)，在互動體驗區(qū)游客可以通過高清攝像頭觀看核電廠區(qū)外貌、主控室工作情景等實時畫面。
有專家表示，工業(yè)旅游和傳統(tǒng)旅游相比，不僅是觀光休閑，還能夠滿足游客的好奇心和求知欲，讓旅游者加深對城市的了解，增強對企業(yè)和科技的感性認識，體會企業(yè)的文化內(nèi)涵，這是傳統(tǒng)旅游模式無法給予的。
發(fā)展不均衡有待挖潛
目前，工業(yè)旅游已成為我國旅游業(yè)新興熱點。李金早指出，工業(yè)旅游把標(biāo)準(zhǔn)機械的現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)流程提升為富有情趣的旅游體驗過程，把封閉的工業(yè)區(qū)變成開放宜人的旅游區(qū)，把無聲的企業(yè)博物館變成企業(yè)精神流動宣傳欄。
據(jù)了解，相對于世界發(fā)達國家，我國的工業(yè)旅游目前還處于萌芽階段。但我國已經(jīng)形成了完整的工業(yè)體系，有262個資源型城市、45個國家級高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和219家國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，工業(yè)旅游空間廣闊，潛力巨大。特別是近年來發(fā)展形成的特色工業(yè)小鎮(zhèn)，將生產(chǎn)展銷、文化創(chuàng)意、休閑游憩等功能有機融合，為工業(yè)旅游開辟了全新的發(fā)展空間。
據(jù)統(tǒng)計，我國共有345家全國工業(yè)旅游示范點，省級工業(yè)旅游示范點有1000家左右。2015年，全國工業(yè)旅游接待游客超過1.3億人次，工業(yè)旅游收入達到100億元。其中，直接就業(yè)達6.5萬人，間接就業(yè)、季節(jié)性就業(yè)達到300萬人。
我國工業(yè)旅游發(fā)展很不均衡，尚存在一些問題。比如部分企業(yè)覺得工業(yè)旅游投入高、產(chǎn)出慢，積極性不高；部分工業(yè)旅游項目市場化程度不高，沒有按市場規(guī)律運營管理。
記者了解到，大部分企業(yè)的廠房設(shè)計是為生產(chǎn)服務(wù)的，當(dāng)觀光團隊涌進廠房時，可能影響生產(chǎn)作業(yè)。為了做到觀光、生產(chǎn)兩不誤，企業(yè)或需要設(shè)置觀光通道、改造調(diào)整生產(chǎn)流程，或需要配備專業(yè)的講解員、接送車輛等。不菲的前期投入，讓一些企業(yè)心存顧慮，望而卻步。
“因此，各地在開展工業(yè)旅游過程中，特別要注意避免運動式推進、搞拉郎配，避免一哄而上、沒有條件硬上，避免倉促上馬、粗放開發(fā)，避免簡單克隆、千篇一律等8個方面問題。”李金早說。
多管齊下共推工業(yè)旅游
國家旅游局11月28日公布的《全國工業(yè)旅游發(fā)展綱要征求意見稿（2016—2025年）》強調(diào)，以工業(yè)文化遺產(chǎn)保護為基礎(chǔ)，積極推動工業(yè)旅游融合發(fā)展，形成主題鮮明、形式多樣、內(nèi)涵豐富、產(chǎn)業(yè)完備、功能齊全的工業(yè)旅游產(chǎn)品體系。
近年來，實踐證明，工業(yè)為旅游提供了新資源，如歷史遺存、高科技創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝等；旅游則為工業(yè)帶來了巨大附加值，如品牌提升、產(chǎn)品推廣、形象宣傳等。隨著工業(yè)化深入發(fā)展以及旅游業(yè)蓬勃興起，工業(yè)和旅游日益走向融合共贏。
北京交通大學(xué)旅游系主任張輝表示，工業(yè)旅游是絕佳的品牌營銷途徑，通過工業(yè)旅游，可以讓消費者了解企業(yè)生產(chǎn)流程、產(chǎn)品質(zhì)量保障、企業(yè)文化等，無形中增加了對企業(yè)的信任，進而提升品牌價值。
青島市旅游局規(guī)劃發(fā)展處處長閆毅說，青島的海爾、青啤、海信等8家國家級工業(yè)旅游示范基地和豐富的省市級工業(yè)旅游示范點，是一張張鮮活亮麗的名片，能擴大城市影響力、提升城市整體形象。
青島港郵輪項目負責(zé)人劉文韜認為，工業(yè)旅游將歷史文化傳承與現(xiàn)代旅游元素相結(jié)合，整合全域資源，注重與游客互動體驗，化陳舊工業(yè)為文化旅游經(jīng)典，化枯燥的展覽展示為高質(zhì)量的互動體驗，市場前景值得期待。
李金早要求，各地要廣泛動員工業(yè)企業(yè)積極參與，創(chuàng)新工業(yè)旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)；加大宣傳推廣力度，培育工業(yè)旅游新興消費市場；實施工業(yè)旅游創(chuàng)新示范工程，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用；加大保障力度，提升工業(yè)旅游創(chuàng)新動力。
