寒冬到來，冰雪旅游迅速升溫。最近，中央區域協調發展領導小組辦公室印發《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》，提出支持地方探索設立冰雪假期、拓展冰雪旅游產品銷售渠道、延長哈爾濱過境免簽時間等，為冰雪旅游消費再添一把火。政策紅利不斷釋放，今年冰雪旅游機會更多，市場信心更足。

　　看線上，去年“爾濱熱”讓各地認識到互聯網營銷的威力，今年各地文旅部門充分利用融媒體傳播矩陣，加碼社交媒體、短視頻營銷，創新形式，強化IP，“阿勒泰過冬”“長白山粉雪”等成為網絡熱搜。各地還利用平臺數據，精準分析客源分布、游客需求、消費傾向等信息，有針對性地開展定向營銷和互動推介，市場開發精準度和有效性進一步提升。從多家平臺數據看，當前冰雪旅游預訂持續走高。近一周，攜程平臺“滑雪”搜索量環比增長50%。

　　看線下，今年冰雪旅游產品呈現高品質、差異化、特色化趨勢。各地拼盡“十八般武藝”，豐富冰雪旅游新業態、新場景。哈爾濱以“亞冬會”為契機，促進“冰”與“城”全面升級；新疆阿勒泰地區打造冰雪旅游“國際范”，三大滑雪度假區都引進了國際化標準滑雪教學體系；吉林省以節慶活動為抓手，通過吉林市霧凇冰雪節、松原市查干湖冬捕節、長白山粉雪節等活動，叫響吉林冰雪品牌。因地制宜，突出特色，推動冰雪旅游產品提質升級。

　　政策利好、需求釋放、產品創新，進一步激發冰雪旅游消費潛力。城市如何把握機遇借勢“出圈”？又如何推動冰雪旅游持續熱、有效熱、全面熱？

　　深耕本地市場。發展冰雪旅游不僅要寵好外來客，也要重視本地客。北京、哈爾濱、沈陽、長春等地既是冰雪旅游目的地也是主要客源地，這些城市可以充分利用周末假期策劃冰雪活動，提供便捷交通服務，更好滿足周邊居民短途度假需求。只有堅持主客共享，才能打造真正繁榮的冰雪休閑旅游市場。

　　繁榮商業環境。冰雪資源是北方地區開展冬季旅游的“金字招牌”，但游客到了目的地不僅要賞冰玩雪，還有吃、住、行、購等多方面需求。去年“爾濱熱”不光靠冰雪大世界、亞布力滑雪場等冰雪資源，中央大街、索菲亞教堂等歷史文化資源也為冰雪旅游賦能。除此之外，酒店、商圏、餐飲、交通等基礎設施都是城市文旅加分項，再配上暖心服務和誠信經營，共同構成了“爾濱”出圈密碼。發展冰雪旅游，“冰天雪地”是基礎，城市綜合商業環境是保障。各地不僅要做好冰雪文章，還要充分發揮旅游溢出效應，構建日益優化的商業環境，為城市發展注入持久動力。

　　夯實發展基礎。冰雪旅游為城市發展賦能，城市發展則進一步提升目的地吸引力。哈爾濱、長春等地除了大力發展冰雪旅游，還形成更為均衡的冰雪產業結構，構建以冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游為核心，以冰雪科技、冰雪教育、冰雪商貿等為支撐的全鏈條發展模式和現代化冰雪產業體系。一座科技創新、人才聚集、工商業繁榮的城市，后勁會更足，魅力也會更加持久。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）