變賽事流量為消費(fèi)能量

　　今年以來，多地大力推進(jìn)體育賽事進(jìn)商圈，賽事流量匯聚成消費(fèi)能量。近期，天津河西區(qū)的文化體育嘉年華8項(xiàng)體育賽事帶動(dòng)商圈實(shí)現(xiàn)零售額2.5億元；北京三人籃球公開賽成為北京體育消費(fèi)節(jié)子活動(dòng)，帶動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　國家體育總局等部門上半年聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，體育賽事有望實(shí)現(xiàn)與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費(fèi)潛力。

　　體育賽事進(jìn)景區(qū)、街區(qū)、商圈有望帶來多重效應(yīng)。比如，為景區(qū)商圈帶來游客增量，帶動(dòng)景區(qū)門票、餐飲消費(fèi)等增長(zhǎng)。體育賽事長(zhǎng)期落戶商圈景區(qū)，還將吸引體育服裝、器械等企業(yè)入駐。此外，體育賽事與商圈景區(qū)融合還有望豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，如體育時(shí)尚、文創(chuàng)產(chǎn)品等。各地應(yīng)挖掘體育賽事潛能，辦出特色，更好吸引消費(fèi)者。

　　盤活閑置資源，讓體育賽事扎根基層。各地可挖掘綠化余地、樓棟間隙、高架橋下等“城市邊角料”，改造成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、健身公園，讓全民健身、體育賽事融入百姓生活。隨著場(chǎng)地增加，將帶動(dòng)更多市民投身體育運(yùn)動(dòng)，有利于形成場(chǎng)地租賃、運(yùn)動(dòng)服飾、健身器械等消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　場(chǎng)景融合，打造沉浸式體驗(yàn)。體育愛好者需要釋放情感的社交場(chǎng)所，如粉絲俱樂部、體育主題餐吧等。加強(qiáng)體育賽事與消費(fèi)場(chǎng)景融合，將形成沉浸式體驗(yàn)，通過舉辦賽事沙龍、體育狂歡夜等活動(dòng)，可以為商場(chǎng)、餐飲業(yè)引入客流，促進(jìn)消費(fèi)。

　　市場(chǎng)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。政府要建立市場(chǎng)化辦賽機(jī)制，重點(diǎn)培育龍頭企業(yè)，并為其匹配賽事、土地等資源。企業(yè)作為經(jīng)營主體，重點(diǎn)策劃運(yùn)營服務(wù)大眾化賽事活動(dòng)，如在商業(yè)綜合體內(nèi)興建室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，承辦賽事活動(dòng)，打造出品牌賽事、點(diǎn)亮消費(fèi)熱情，從而促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：商 瑞）