破解鄉村旅游同質化難題

　　近年來，鄉村旅游熱度持續攀升。一方面，到鄉村享受田園風光，給久居城市的游客提供了新鮮、豐富的旅游體驗；另一方面，日趨火爆、形式多樣的鄉村游也為農民增收致富、鄉村產業振興提供了新的路徑。做好鄉村旅游的大文章，無疑是一項雙贏的工作。

　　然而，也有不少游客反映鄉村旅游體驗欠佳。或是被精美的網圖吸引，長途跋涉找到地方卻發現是擺拍；或是要品嘗當地特色美食，結果是集齊了魷魚烤腸臭豆腐“三件套”的“全國統一”小吃街……一些地方不結合自身資源稟賦和傳統文化特點就匆匆上馬鄉村旅游項目，只能讓人感到千篇一律，很難吸引“回頭客”。

　　充分利用自身的自然和文化資源，才能因地制宜做精做美鄉村旅游。農耕文化是重要的鄉村旅游資源，利用當地適宜生長的作物，開展摘水果、采茶葉等農業生產體驗活動，都可以為游客提供生動鮮活的體驗。再如，傳統村落、建筑古跡等承載著鄉村文化，是發展鄉村旅游的重要依托。保護和利用好已有資源，講好獨特建筑構造背后的自然、氣候和人文歷史故事，可以給人們帶來美學和文化的雙重收獲。鄉村非物質文化遺產和特有風俗也值得好好挖掘，民俗表演、特色手工藝品等，都能讓游客獲得非同尋常的文旅體驗。

　　做好鄉村旅游，要用舒適美好的鄉村自然景觀打動游客，用不可復制的歷史和文化留住游客。想要在遍地開花的鄉村旅游中突出重圍，就需要提供更多優質產品和服務，增強鄉村旅游的體驗感和吸引力。深挖地方生態、文化資源，打造個性化旅游服務，以更豐富、有深度、有特色的產品滿足多元化需求，才能破解同質化，積累好口碑，成功打造精品鄉村旅游景點線路。 （作者：李和風 來源：經濟日報）