入冬以來，張家口、哈爾濱等地冰雪旅游持續火熱。冰雪旅游有一定季節性，過了冬季，熱度難免會“降溫”。如何把“流量”轉化為“留量”，是發展冰雪旅游產業的城市需認真思考的問題。在文體旅融合發展的趨勢下，冰雪消費的潛力還有很大空間，各地各部門應多措并舉讓冰雪旅游長紅常新。

　　要想實現冰雪旅游長紅常新，不僅需要服務好消費者，構筑良好“軟環境”，還要積極盤活冰雪以外的本地旅游資源。通過采取擴大規模、提升品質、增強個性等措施，豐富城市文旅IP內涵，讓一些獨具特色的文旅精品持續出圈，增強城市文化競爭力。

　　誠信踐諾、和諧有序的旅游消費環境是冰雪旅游產業發展的重要基石。應加強行業監管，引導行業自律，嚴懲“刷單炒信”“虛構評價”等違法行為，著力提升服務質量和水平，持續規范景區、餐飲、住宿、娛樂、購物、交通等環節的價格秩序，在保障和維護游客合法權益中有效增強冰雪旅游的市場活力。

　　擴大高質量旅游產品供給規模是冰雪旅游發展的動力之源。以冰雪旅游為主導產業的城市，應積極適應人民群眾日益多樣化、個性化的旅游需求，注重文化和旅游深度融合，發揮地理地緣優勢，挖掘文化資源稟賦，明確冰雪旅游定位，積極開辟特色化、精品化、復合化冰雪旅游線路，打造一批各具風采、優勢互補的冰雪旅游目的地。著力開發小團化、定制化、社交化高品質冰雪旅游產品，注重提升產品品質和舒適度，不斷提高冰雪旅游產品的供給數量和發展質量，最大限度地避免低水平、單一化、同質化現象發生。

　　冰雪旅游涉及體育娛樂、文化民俗、住宿餐飲等多個行業，其附加值也為當地經濟發展注入新動能。深入挖掘冰天雪地蘊藏的巨大經濟價值、社會價值、生態價值和文化價值，有助于為高質量發展打開新空間，不斷滿足人民群眾多樣化、品質化的旅游需求。

　　只有通過不斷的創新和發展，讓冰雪旅游成為一張閃亮的名片，才能為冬日經濟增添無限活力。 （作者：李彥臻 來源：經濟日報）