維護(hù)老牌國貨的品牌價值

　　繼蜂花洗發(fā)水、白玉牙膏、上海硫磺皂等老牌國貨之后，南寧桂花手表近期也加入了“翻紅”行列，表廠門口排起了長隊(duì)，網(wǎng)絡(luò)上更是掀起一股“求購潮”。

　　這一現(xiàn)象折射出消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)、品牌情感等多重體驗(yàn)的綜合追求。

　　首先是品質(zhì)。桂花手表品牌創(chuàng)立于上世紀(jì)70年代，曾獲廣西名牌產(chǎn)品稱號。最近爆火的款式盡管都是上世紀(jì)90年代的庫存產(chǎn)品，但網(wǎng)友評價，桂花手表傳承了幾十年前的設(shè)計與工藝，外觀簡潔，用料扎實(shí)，其過硬的質(zhì)量、親民的定價、獨(dú)特的時代審美回應(yīng)了消費(fèi)者的期待。

　　其次是情感共鳴。曾經(jīng)，手表是家庭“三轉(zhuǎn)一響”四大件之一，寄托了當(dāng)年人們對美好生活的向往，桂花則寓意團(tuán)圓、美好，能夠引發(fā)消費(fèi)者的懷舊思緒，讓桂花手表在短時間內(nèi)迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

　　桂花手表的翻紅，可以說是存量遇到流量碰撞的火花。社交平臺為消費(fèi)者了解和購買老牌手表提供了更加直觀便捷的信息和渠道，桂花品牌亦成為時尚翻新的流行符號。然而，隨著其熱度的持續(xù)攀升，“黃牛”代購加價的現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)，商品熱炒之下，桂花手表的價格翻了數(shù)倍。

　　對此，消費(fèi)者要保持理性，不要被投機(jī)者的炒作所蒙蔽。社交平臺和電商平臺需夯實(shí)責(zé)任、有所作為，要加強(qiáng)對商品發(fā)布和銷售的審核與監(jiān)管。市場監(jiān)管部門也要加強(qiáng)監(jiān)管，限制價格操縱和倒賣行為，同時加強(qiáng)消費(fèi)者法律意識和市場規(guī)則教育，維護(hù)良好的市場秩序。

　　桂花手表是時間的記錄者，更是時代和情感的傳承者。老牌國貨翻紅熱賣，背后傳遞出的正面價值和品牌形象都需要社會各界共同維護(hù)。要合力讓“桂花再飄香”成為美好回憶，而非倒賣者牟利的投機(jī)品，勿讓“黃牛”有機(jī)可乘。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：賴奇春）