變賽事流量為發(fā)展增量

　　賽事紅利并非大城市的專利，各地要立足本地特色文化資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源，深入推動群眾體育的普及，持續(xù)完善體育設(shè)施，打造群眾體育品牌賽事，用好看的賽事、好吃的美食、好玩的美景吸引各方游客。

　　浙江已進(jìn)入“亞運會時間”。賽場內(nèi)，體育健兒競技正酣；賽場外，“亞運經(jīng)濟(jì)”火熱升溫。據(jù)預(yù)測，亞運會期間，杭州將迎來近年來最密集的游客潮，外地游客量將超過2000萬人次。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，杭州機(jī)票預(yù)訂量同比增長近5倍，酒店預(yù)訂量同比增長超8倍。

　　大型體育賽事對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響，在消費帶動和城市活力方面最為直觀。作為亞運史上規(guī)模最大、項目最多、覆蓋面最廣的一屆亞運會，杭州亞運會參賽運動員人數(shù)超過1.2萬名，再加上技術(shù)官員、媒體記者等，總規(guī)模達(dá)3萬余人。亞運會疊加中秋國慶黃金周，來自國內(nèi)外的大量觀眾和游客將直接促進(jìn)交通、住宿、旅游、餐飲、購物等消費。除主辦城市杭州外，寧波、溫州、湖州、紹興、金華5個協(xié)辦城市及其他周邊城市，也有望迎來客流高峰。

　　剛剛結(jié)束不久的成都大運會，提供了一個便于觀察的參考。國家稅務(wù)總局成都市稅務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，大運會期間，成都零售業(yè)銷售收入增長21.6%，開票戶數(shù)增長22.8%，住宿業(yè)、餐飲業(yè)銷售收入分別增長57%、42.3%。賽事經(jīng)濟(jì)的紅利不僅體現(xiàn)在文旅，還將在經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域激起漣漪。

　　辦好一個會，提升一座城。大型體育賽事是城市軟實力和國際競爭力的綜合體現(xiàn)。近年來，我國越來越多的城市舉辦世界級、亞洲級、國家級的體育賽事，在塑造城市形象、提升城市能級、拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了獨特作用。北京冬奧會創(chuàng)造了豐厚的冬奧遺產(chǎn)，“帶動三億人參與冰雪運動”愿景變成現(xiàn)實，極大地促進(jìn)了北京、張家口等主辦城市的更新和升級發(fā)展，昔日冬奧賽場成為市民健身休閑場所和城市新地標(biāo)。此次亞運會，杭州堅持“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的辦賽理念，把加快完善城市功能、提升城市綜合承載力和增進(jìn)民生福祉緊密結(jié)合在一起，讓亞運會變亞運“惠”。據(jù)浙江省測算，2016年至2020年，籌備亞運會對杭州市GDP的拉動量約為4141億元，占同期GDP的7.6%；對財政收入的拉動量約為1033億元，占同期財政收入的8.2%；對就業(yè)人數(shù)的拉動量約為67萬人，占同期就業(yè)人數(shù)的2.4%。

　　賽事紅利并非大城市的專利，也不是只有“高大上”的賽事才能點燃大眾熱情。小城市只要充分發(fā)揚(yáng)自身特點，同樣有機(jī)會打造“爆款”。當(dāng)前，我國體育健身運動正向著全民化、常態(tài)化、休閑化方向發(fā)展，文體旅融合發(fā)展是大勢所趨。今年以來，廣東龍舟競渡火爆出圈，多地馬拉松賽回歸，貴州“村超”更是成為現(xiàn)象級鄉(xiāng)村體育嘉年華。“跟著賽事去旅行”變成了旅游新時尚，并呈現(xiàn)出“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費”的特點。體育引流搭臺、文旅項目唱戲，體育賽事成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、賦能鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

　　我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大。根�?jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬億元，居民體育消費總規(guī)模將超過2.8萬億元。做好“體育+”文章，將體育賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟�費的“留量”和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”，一方面，要結(jié)合國際性、全國性、區(qū)域性重大體育賽事，深入推動體育與文化、旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)體育及相關(guān)消費。另一方面，也要注重因地制宜揚(yáng)其所長。貴州“村超”的火爆并非天降熱搜，而是厚積薄發(fā)的結(jié)果。各地要立足本地特色文化資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源，深入推動群眾體育普及，持續(xù)完善體育設(shè)施，打造群眾體育品牌賽事，用好看的賽事、好吃的美食、好玩的美景吸引各方游客。下一個杭州機(jī)會難求，下一個貴州或許就在不遠(yuǎn)。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：熊麗）