文化產(chǎn)品“注水”現(xiàn)象該治治

　　國家廣電總局日前發(fā)布《關(guān)于進一步規(guī)范電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)劃備案和內(nèi)容審查等有關(guān)事項的通知》，對繼續(xù)加強“注水劇”治理等方面作出了規(guī)定，引發(fā)了熱議。

　　所謂“注水劇”，是指制播方為追求商業(yè)利益最大化，以強湊劇情、硬插廣告等方式刻意增加時長的劇集，這類行為降低了作品的藝術(shù)品質(zhì)，令觀眾反感不已。值得注意的是，此類“注水”行為并非僅限于影視行業(yè)，某些出版物過于字大行稀，設(shè)計精致卻難掩內(nèi)容的空洞；某些沉浸式文旅項目重視效而輕內(nèi)容，高昂價格與游玩體驗不成正比；某些文創(chuàng)產(chǎn)品過度依賴前期營銷炒作，后期口碑卻一路下滑。“注水”行為不僅影響文化產(chǎn)品品質(zhì)和大眾體驗，還造成行業(yè)內(nèi)不良風(fēng)氣。打擊“注水”行為，本質(zhì)上是促進文化創(chuàng)作生產(chǎn)傳播工作提質(zhì)增效，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　為文化產(chǎn)品“擠水分”，關(guān)系文化事業(yè)繁榮發(fā)展。當(dāng)前，我國文化市場涌現(xiàn)出了不少精品佳作，但在總體質(zhì)量上仍與群眾的期待有一定差距。要通過“擠水分”，進一步壓縮平庸作品的生存空間，鼓勵多生產(chǎn)高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，從而激發(fā)文化消費潛力，更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

　　推動文化創(chuàng)作生產(chǎn)傳播工作提質(zhì)增效，須“擠水分”與“強品質(zhì)”雙管齊下。一方面，“擠水分”要對癥下藥。“注水”行為來自于利益驅(qū)動，要完善制度設(shè)計，讓“注水”行為失去空間、付出代價。例如，強化監(jiān)督機制和文化產(chǎn)品消費反饋機制，以更明確的獎懲機制遏制“注水”行為，扶持精品內(nèi)容盈利。另一方面，“強品質(zhì)”要因勢利導(dǎo)。要持續(xù)完善文化產(chǎn)品審核、購銷、推廣等方面的機制。例如，鼓勵各地加強與文化企業(yè)合作，整合優(yōu)質(zhì)項目、優(yōu)秀人才，聚力研發(fā)高品質(zhì)的文旅、文創(chuàng)產(chǎn)品等，建立起以盈利反哺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的良性循環(huán)。

　　去糟粕，不局限軟標(biāo)準(zhǔn)；煉精華，更考驗硬實力。各方應(yīng)以兼顧社會效益和經(jīng)濟效益為前提，在積極正面導(dǎo)向下求真務(wù)實，以優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品贏得市場與大眾的認可，實現(xiàn)企業(yè)自身提升與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展協(xié)調(diào)同步，為建設(shè)文化強國增添力量。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：覃皓珺）