購(gòu)物節(jié)不應(yīng)止于“買買買”

　　上海第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”近日啟動(dòng)。作為2020年上海首創(chuàng)的全國(guó)首個(gè)大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，“五五購(gòu)物節(jié)”已成為上海加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的名片，同時(shí)也是促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、激發(fā)消費(fèi)潛力的有效途徑。

　　商務(wù)部把今年定位為“消費(fèi)提振年”，各地也根據(jù)各自消費(fèi)特點(diǎn)、區(qū)位特征等組織開展了豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)。比如，京津冀聯(lián)合推出“2023年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月暨京津冀消費(fèi)季”，浙江省推出“浙里來(lái)消費(fèi)·2023消費(fèi)提振年”行動(dòng)，遼寧省推出“2023幸福遼寧百姓購(gòu)物節(jié)”系列活動(dòng)等，真正做到“季季有主題、月月有展會(huì)、周周有場(chǎng)景”。

　　政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、百姓受惠。地域性大規(guī)模購(gòu)物節(jié)特點(diǎn)就是以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)、以節(jié)促銷。然而，不同于單純的商業(yè)促銷行為，地域性購(gòu)物節(jié)往往由地方商務(wù)、文旅、體育以及各區(qū)縣相關(guān)部門主導(dǎo)發(fā)起，目的不只是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望，更深層次的意義在于借助集中性節(jié)慶活動(dòng)，優(yōu)化消費(fèi)供給、改善消費(fèi)環(huán)境，拓寬享受型、體驗(yàn)型等服務(wù)消費(fèi)模式，為消費(fèi)市場(chǎng)提供新動(dòng)能。

　　一方面，利用好購(gòu)物節(jié)熱度，加碼消費(fèi)目的地建設(shè)。消費(fèi)目的地超越了一般購(gòu)物場(chǎng)所的概念，綜合了購(gòu)物、旅游、文娛、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)功能，成為當(dāng)前不少城市建設(shè)消費(fèi)中心城市的發(fā)力方向。而地域性購(gòu)物節(jié)由于本土特色鮮明，各部門、各經(jīng)營(yíng)主體深度參與，更有利于形成規(guī)模效應(yīng)、外溢效應(yīng)，吸引和帶動(dòng)周邊地區(qū)消費(fèi)，增強(qiáng)消費(fèi)目的地知名度、影響力。

　　另一方面，借助購(gòu)物節(jié)對(duì)消費(fèi)行為的黏性，提升消費(fèi)內(nèi)涵，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，讓購(gòu)物節(jié)與消費(fèi)升級(jí)同頻共振。比如，借助購(gòu)物節(jié)影響力，吸引首店、首展等首發(fā)經(jīng)濟(jì)落地，豐富消費(fèi)內(nèi)容；借助購(gòu)物節(jié)熱度，推廣綠色消費(fèi)等消費(fèi)模式；發(fā)揮購(gòu)物節(jié)場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)，拓展“線上發(fā)券+線下消費(fèi)”“直播電商+云游”等營(yíng)銷模式。

　　總之，購(gòu)物節(jié)不應(yīng)止于“買買買”，而是要利用好地域性大規(guī)模購(gòu)物節(jié)全城參與、全經(jīng)營(yíng)主體動(dòng)員的聚合功能和消費(fèi)黏性，積極發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，加快培育新型消費(fèi)，讓其成為擦亮城市品牌、全面提升消費(fèi)能級(jí)的機(jī)遇。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：李 景）