習近平總書記在黨的二十大報告中指出，黨的十八大以來，我們采取一系列戰略性舉措，推進一系列變革性實踐，實現一系列突破性進展，取得一系列標志性成果，黨和國家事業取得歷史性成就、發生歷史性變革，推動我國邁上全面建設社會主義現代化國家新征程。中國從來沒有像如今這般，日益接近中華民族偉大復興，日益走近世界舞臺中央。特別是我國國內生產總值達到114萬億元，穩居世界第二，創造了舉世矚目的增長奇跡。
世界經濟看中國，中國經濟看消費。一個有著14億人口、4億多中等收入群體、人均GDP超1萬美元的超大消費市場，不僅是中國經濟增長的穩定器，也是世界經濟繁榮的助推器。習近平總書記強調，要構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在復雜多變的國內國際環境下，著力增強經濟生存力、競爭力、發展力、持續力，需高度重視消費對構建新發展格局的支撐作用。消費大有作為，大有可為。
《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》付梓，期待在全方位、深層次變革的時代，留下這個時代的消費印記。在以消費現象為經，以消費數據為緯的精彩世界里，讀者能從涵蓋數億人的消費行為、消費習慣、消費動態、消費趨勢中，領略消費之美、消費之活、消費之力，進而得出“中國經濟一定行、中國消費一定能”的共識。
一、要構建新發展格局，實現高質量發展，必須將消費置于整個經濟大勢之中，再認知，再定義，再推動，以新消費助推新發展格局，以高質量消費助力高質量發展
作為社會生活和經濟活動的關鍵一環，消費是經濟活動的重要目的，是經濟活動的必經節點，也是經濟活動的不竭動力。在生產、分配、流通、消費這個閉環中，消費至關重要。正因如此，馬克思就曾表示：“從商品到貨幣是一次驚險的跳躍”。伴隨著消費活動，商品成為了貨幣，也就實現了“驚險的跳躍”。否則，“摔碎的不僅是商品，而是商品的所有者”。
消費的極端重要性，至少還體現在四個方面。首先，消費是人民群眾滿足基本生活需要的重要途徑。吃穿住用行，沒有消費不行。其次，消費是創造新就業崗位的有效渠道。由消費直接或間接創造的就業崗位與日俱增，2021年末全國就業人員74652萬人中，第三產業就業者達48.0%。再次，消費是促進產銷對接的關鍵環節。產銷對不對路，順不順暢，合不合適，消費是檢驗的唯一標準。最后，消費對促進生產流通循環發揮著重要作用。消費既是上一輪經濟活動的終點，也是新一輪經濟活動的起點。消費正向反饋，生產才能良性循環。
對消費的再認知、再定義、再推動，不能止步于重要。隨著社會進步、技術革新、理念變遷，消費環境不斷演變，消費升級已成趨勢，新消費平臺、新消費渠道、新消費產品、新消費形態層出不窮。改革開放40多年來，消費從滿足居民基本生活需求向兼顧品質消費、悅己消費、健康消費轉變；消費從大眾消費、以產定銷向小眾消費、定制消費轉變；消費從單一物質消費向物質消費、精神消費、虛擬消費并重轉變；消費從局部行為、區域行為向全球行為、全域行為轉變。
星星還是那個星星，月亮還是那個月亮，但消費早已不是以前的消費了。可以毫不夸張地說，當下，消費的內容、方式、質量，在很大意義上映射著也決定著一個經濟體的規模體量、整體成色、發展水平。消費的能力、張力和潛力，在很大意義上也成為一個國家或經濟體軟實力的關鍵指標。
因此，應站在經濟全局的高度，對消費再認知、再定義、再推動。面臨復雜嚴峻的國際環境和艱巨繁重的國內改革發展穩定任務，要保持經濟運行在合理區間，必須進一步發揮消費這一經濟增長“壓艙石”的重要作用。實踐表明，消費對中國經濟增長的貢獻率還可以更高些，支撐度還可以更強些，牽引力還可以更大些。
應站在構建新發展格局的高度，對消費再認知、再定義、再推動。消費是暢通國內大循環的主引擎，是推動國內國際雙循環相互促進的助推器。立足國內市場，持續擴大內需，更好統籌國內發展和對外開放，促進內需與外需平衡發展，是構建新發展格局的題中之義。
應站在實現高質量發展的高度，對消費再認知、再定義、再推動。高質量發展，創新是關鍵；創新要突破，消費是動力。消費在很大程度上決定著創新活動的速度、效率和方向，高速成長且規模巨大的高質量消費市場，能夠有力支撐企業對創新資源的配置、利用與整合。水大魚大，此之謂也。
二、要展示中國消費市場的活力，記錄超大規模消費市場的印記，精準的、專業的、形象的、體系化的消費數據是絕佳之選，有“數”有真相，一“數”勝千言
如何精準、高效、系統地展示有著14億基數的消費群體，如此活躍的消費市場？數據不失為一個好選擇。一方面，數據在消費行為中全過程、穿透式存在，一切消費行為、消費現象、消費趨勢，均可通過數據全面、深入、系統地呈現和反映。另一方面，兼具客觀性、專業性、形象性、延續性的數據，能在最小篇幅內，最大可能地呈現一個經濟體的消費全貌，事半而功倍。
客觀性是數據的第一生命力，只有真實、客觀的數據，才具有可信度、公信力和說服力。隨著大數據、云計算等技術蓬勃發展，無論是政策制定、學理研究，還是企業決策、消費者選擇等等，都把客觀數據作為重要參考。一方面，科學、理性的判斷、決策，均須建立在真實、如實的數據之上。倘若失真失實，猶如九層之臺起于虛土，結果不言自明。另一方面，數據的作用是基礎性的，是眾多個體行為選擇的客觀反映，無論其是否符合預期，是否令人滿意，都具有十分重要的參考性。總之，有數才有依據，有數才有真相。
專業性是數據的核心競爭力，只有深度、專業的數據，才能在繁雜零散的信息中見人所未見，道人所未言。作為世界第二大經濟體，中國消費市場每分每秒都產生海量的、龐大的數據。數據千萬條，專業第一條。只有專業眼光、專業視角、專業判斷，才能在海量的消費信息中，把握最有新意的動態，找到最有價值的數據，發現最有意義的亮點，研判最有可能的趨勢。也只有專業平臺、專業挖掘、專業呈現，才能收集、整理、歸納、分析并形成專業報告，將數據價值可視化、最大化。而這一切，都離不開專業。
形象性可以凸顯數據的展現力，只有形象、具象的數據，才能在最有限空間內展示更多有價值的信息。數與圖、數與表、數與字、數與色彩的結合，能夠極大豐富數據呈現方式，增加數據信息含量，提升數據閱讀體驗，提高數據傳播能力。正所謂，一“數”勝千言。充分發揮數據的形象性，將數據蘊藏的信息、價值以具象化的形式呈現，往往能起到事半功倍的效果。
延續性可以激發數據的張力，只有持久、延續的數據，才能積淀成系統的、統一的、連貫的體系，發揮乘法效應。單一的個體、企業、產業數據，可能并不那么引人關注，意義也有限，但連續的、全面的、系統的數據，價值就成幾何級增加了。如果能夠通過數據，將經濟社會生活特別是消費的新趨勢、新動向和新亮點，持續、系統、全面地加以呈現，這對生產端、消費端和研究者乃至政策制定者而言，都具有非同尋常的意義。
三、《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》于大格局中重新審視消費，以客觀、專業、形象、延續的數據，展現消費新、變、暖、潮、靚、燃，高度深度廣度美度兼具
翻看這本并不太厚的《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》，作為老報人、媒體人，還是頗為自豪的。從2020年初，我提出創辦數據版，至今經濟日報已刊發了260多個數據版了。從0到260多，從稚嫩到成熟，再從版面到書籍，絕非只是數量的累加、形態的蝶變、載體的變遷，更是質的突破、理念的升級、思維的迭代。這些變化，都在這本書里消費數據的高度、深度、廣度、美度中得到了充分體現。
第一是高度。中國消費圖景，火熱、曼妙而生動。如何站在一個高度，從全新視角進行展示、解析？這本書就從六個維度入手，令人眼前一亮。消費之新重點展現新熱點、新品類，消費之變重點展現新趨勢、新動態，消費之暖重點展現民生消費、健康消費，消費之潮重點展現國潮消費、網紅消費，消費之靚重點展現綠色消費、跨境消費，消費之燃重點展示運動消費、戶外消費……六個維度，融為一體，合而為一，歸根結底一句話，就是“中國消費一定能”“中國經濟一定行”。
第二是深度。這本書的目標之一，便是通過大量精準、詳實、典型的消費數字，專業、細分、深入的數據分析，聚焦消費熱點，展現消費亮點，解析消費習慣，研判消費趨勢，為政策決策提供參考，為企業經營提供方向，為用戶消費提供價值。這本書努力做到“三深”——數據取樣深，所有數據均是來自國內較大消費平臺的真實、動態、連續數據；數據分析深，匯聚了國內多位專家學者、數據分析師、媒體人的集體智慧；數據挖掘深，不僅聚焦消費端，還關注研發端、生產端、物流端等領域的數據需求，塑造新的核心生產力和核心競爭力。1米寬，1000米深，才能去粗取精，得其精髓。
第三是廣度。數據樣本沒有一定的時間、領域和區域的廣度，意義就會大打折扣，甚至會一葉障目。這本書從時間上盡可能地把目光拉長，將消費數據放在更長時間線上來審視，部分消費數據取樣前后跨度達到5年之久；從領域上，盡可能把視野打開，通過覆蓋面更廣、更具代表性的消費領域，展現中國消費的動力、活力和潛力；從區域上，盡可能把格局放大，突破地域、省域限制，以區域性乃至全國性的角度，來研析某一消費行為或消費趨勢。
第四是美度。把報紙版面，做成精品乃至收藏品，是有情懷的報人的執念。這本書中所收納的100個數據版面，是從260多個經濟日報數據版中遴選出來的。這些版面顏值高，格調雅，分量重，無論是布局、構圖，還是色調、線條，還是能給人以美感，能給人以愉悅的。人們常說，數據是理性且冰冷的。期待這些版面賦予數據以感性與溫暖，讓更多讀者感受中國消費的溫度。
四、以前瞻思維，做好消費數據收集分類整理解析等基礎性、系統性工作；要以產品思維，根據市場需求打造更多消費數據產品；要以平臺思維，集合多方之力促進消費高質量發展。這些事難而正確，要堅持做。惟其艱難，方顯勇毅。難而正確的事，要堅持做，直到做出特色，做出成效，不成不休。在這一過程中，也要堅持三個思維
明者遠見于未萌。消費數據的價值，已經并將持續深刻地顯現。中國擁有14億人口，4億多中等收入群體，同時也是世界第二大經濟體，有著逾1.6億市場主體。如此龐大規模、巨大體量、重大影響，其消費數據將是中國經濟發展的標志性指標，價值不可小覷。無論是政策制定者，還是生產端、消費端，都能從消費數據中挖掘價值。隨著中國經濟行穩致遠，消費數據的價值和意義必將更加彰顯。因此，要有前瞻思維，早謀劃，早動手，早推動，扎實地做好消費數據的收集、分類、整理、解析等基礎性、系統性工作。這項工作的意義，堅持得越久，就體現得越充分，展現得越明顯。我們期待更多同道中人，投身于此，讓消費數據研究由點到線、由線到面、由面到體，持續深入，形成體系，進而形成消費數據富礦。
謀事當為長遠謀。當前來看，消費數據的產品形態還比較單一，產品架構還比較單薄，產品體系還比較單線。為長遠計，要有產品思維，加大對宏觀經濟數據、行業運行數據、市場主體數據等有價值的數據信息的收集、分類、整理、挖掘，筑牢數據服務根基；要精準對接政府部門、市場主體、研究人員、消費行業從業者數據需求，激發“數據×”效應，賦能數據運營，開發形態更加多元、架構更加完整、體系更加豐富的數據產品，滿足日益強烈的各類主體的數據需求。這件事，非一日之功，也要持之以恒。
消費數據價值的挖掘，包含數據生產、數據采集、數據分析、數據呈現等多個環節，是一個系統性工程，需要全方位合力方能完成。以《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》為例，該書中的數據和版面，就是經濟日報堅持“開門辦報”“開門辦版”，與京東消費及產業發展研究院合作兩年多的成果。事實證明，媒體發揮平臺優勢，聚合多方之力，發揮各方之長，深挖數據之要，激發消費之力，大有可為，也需要長期堅持下去。
黨的二十大報告擘畫了新征程上中華民族偉大復興的新藍圖，必將有力推動中國特色社會主義巍巍巨輪乘風破浪、行穩致遠。韌性好、潛力足、回旋余地大的中國經濟，必將繼續創造令世人稱贊的新奇跡。作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，消費動力將更為強勁，活力定將持續展現，潛力將充分釋放。相信，讀者們也會得出與我們同樣的結論：中國經濟一定行！中國消費一定能！
（本文是《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》一書的序言，作者系經濟日報社社長兼總編輯鄭慶東。）
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