又到年終歲末，各種各樣的汽車評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)開(kāi)始粉墨登場(chǎng)。有不少企業(yè)吐槽：原以為受疫情影響，今年的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)會(huì)消停些，其實(shí)不然，現(xiàn)在大大小小的獎(jiǎng)項(xiàng)幾乎每天都在頒發(fā)，甚至一天好幾場(chǎng)，“有的實(shí)在領(lǐng)不過(guò)來(lái)，只好叫快遞送上門(mén)”。

　　很難統(tǒng)計(jì)清楚目前有多少這樣的頒獎(jiǎng)活動(dòng)。梳理這些名目繁多的獎(jiǎng)項(xiàng)，大致分為三類：一是車型類，根據(jù)產(chǎn)品性能和市場(chǎng)表現(xiàn)評(píng)價(jià)，給一年內(nèi)上市的新車頒獎(jiǎng)；二是企業(yè)類，結(jié)合車企銷量，從技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、售后服務(wù)和品牌影響力等方面設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)；三是人物類，此類獎(jiǎng)項(xiàng)一般都是頒給車企領(lǐng)導(dǎo)或銷售負(fù)責(zé)人。

　　通過(guò)評(píng)獎(jiǎng)表彰的方式，盤(pán)點(diǎn)一年的優(yōu)秀車型、企業(yè)和人物，獎(jiǎng)勵(lì)先進(jìn)，激勵(lì)后進(jìn)，更好地促進(jìn)新的一年汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有其積極意義。問(wèn)題在于，如此泛濫的評(píng)獎(jiǎng)，究竟有多少公信力？以汽車行業(yè)年度車型評(píng)獎(jiǎng)為例，評(píng)價(jià)一款車型，不僅需要產(chǎn)品本身的市場(chǎng)表現(xiàn)，還需要通過(guò)科學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與流程，進(jìn)行嚴(yán)格的道路測(cè)試，才能確保公平公正。

　　然而，現(xiàn)實(shí)中大多數(shù)車型評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)都沒(méi)有進(jìn)行任何道路測(cè)試，完全取決于評(píng)委的主觀感受；少數(shù)評(píng)獎(jiǎng)雖能對(duì)車輛進(jìn)行道路測(cè)試，也只是象征性地在某地轉(zhuǎn)個(gè)圈，做個(gè)秀。耐人尋味的是，主辦方在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上又大方得很，少則幾十個(gè)，多則上百個(gè)，一度被譏諷為“分豬肉”。

　　公眾也并非不知道這些獎(jiǎng)項(xiàng)的“含金量”。有人就曾質(zhì)疑，今年推出的某款新車，車沒(méi)賣多少，不到一年時(shí)間卻得了十多個(gè)大獎(jiǎng)。更奇葩的是，其獲獎(jiǎng)理由為該企業(yè)是這些網(wǎng)站的廣告大戶；而企業(yè)一位副總經(jīng)理也成為諸多網(wǎng)站年度人物獎(jiǎng)得主，獲獎(jiǎng)理由也是因?yàn)椤八�主管公司廣告投放”。如此任性評(píng)獎(jiǎng)，與買獎(jiǎng)賣獎(jiǎng)又有何異？

　　需要追問(wèn)的是，既然大家對(duì)此心知肚明，為何企業(yè)和網(wǎng)站仍然樂(lè)此不疲呢？關(guān)鍵是彼此有利益訴求。拆解其套路，無(wú)非就是網(wǎng)站將評(píng)獎(jiǎng)發(fā)獎(jiǎng)作為牟利工具，通過(guò)批發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)向獲獎(jiǎng)方收取一定費(fèi)用，或者換取其廣告投放資源；而愿意為此埋單的企業(yè)，則將所獲獎(jiǎng)項(xiàng)作為企業(yè)榮譽(yù)在品牌推廣中加以靈活運(yùn)用。難怪有人調(diào)侃，今日圈內(nèi)盛行的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，早已淪為黑色幽默式的營(yíng)銷。

　　正因?yàn)橛欣�可圖，不只是商業(yè)網(wǎng)站，一些自媒體和第三方機(jī)構(gòu)也熱衷于搞這一套。由于自身影響力不夠，擔(dān)心知名企業(yè)不買賬，它們還會(huì)抱團(tuán)取暖，或掛上某某協(xié)會(huì)的名，或直接拉攏協(xié)會(huì)參與其中，美其名曰“共贏”。這些巧立名目的獎(jiǎng)項(xiàng)和企業(yè)獲獎(jiǎng)理由，其實(shí)根本搬不上臺(tái)面，被各種嘲諷也就不足為怪了；還有所謂的紅點(diǎn)獎(jiǎng)，這個(gè)源自德國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，近年來(lái)之所以被清華大學(xué)教授公開(kāi)質(zhì)疑，也在于其背后商業(yè)利益的博弈，同樣值得警惕。

　　評(píng)獎(jiǎng)的商業(yè)化是市場(chǎng)發(fā)展的一種產(chǎn)物，其本身無(wú)可厚非，但無(wú)論是哪個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，不管是誰(shuí)來(lái)主辦，都離不開(kāi)公信力的背書(shū)。如果沒(méi)有科學(xué)的評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制，或只是與利益緊密掛鉤，甚至無(wú)原則地異化為互相吹捧、自?shī)首詷?lè)的圈子活動(dòng)，其危害也是顯而易見(jiàn)的。任其泛濫，不僅會(huì)反噬自己，還會(huì)像霧霾一樣遮住人們的雙眼，加劇行業(yè)浮躁，誤導(dǎo)社會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，甚至帶偏產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這絕不是危言聳聽(tīng)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：楊忠陽(yáng)）