新華網(wǎng)廣州11月25日電 11月24日至25日，2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在廣州舉行。24日下午，在由新華網(wǎng)、騰訊公司、中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會、羊城晚報報業(yè)集團(tuán)承辦的內(nèi)容論壇上，各界嘉賓圍繞“傳播：塑造價值”話題開展廣泛探討和交流，把握網(wǎng)絡(luò)傳播大勢、謀劃全媒體傳播未來。

　　中央網(wǎng)信辦副主任、國家網(wǎng)信辦副主任牛一兵在會上發(fā)表致辭。

　　以下為致辭節(jié)選：

　　以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，提出正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事的重要指示。黨的十九屆六中全會把高度重視“傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”作為重要?dú)v史經(jīng)驗(yàn)，寫入《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》，這為我們繼續(xù)運(yùn)用好、治理好互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步推動媒體健康發(fā)展、加快媒體融合步伐，指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。

　　聚焦核心是實(shí)現(xiàn)傳播價值的根本。黨確立習(xí)近平總書記黨中央的核心、全黨的核心地位，確立習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的指導(dǎo)地位，是時代呼喚、歷史選擇、民心所向。領(lǐng)袖的一舉一動、一言一行都牽動著億萬網(wǎng)民的心，是當(dāng)之無愧的“第一流量”。網(wǎng)絡(luò)媒體要用心用情做好總書記網(wǎng)上宣傳，持續(xù)釋放引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論“定盤星”“壓艙石”的效能，實(shí)現(xiàn)傳播價值最大化。要站在新時代新征程的起點(diǎn)上，把總書記網(wǎng)上宣傳和思想闡釋作為首要政治任務(wù)，胸懷“國之大者”，著眼“國之大事”，立體多維呈現(xiàn)總書記的思想真諦、實(shí)踐偉力和人格魅力，成風(fēng)化人、潤物無聲。

　　把牢導(dǎo)向是創(chuàng)造傳播價值的核心。向著第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的號角已經(jīng)吹響，網(wǎng)絡(luò)媒體要以新應(yīng)新、以變應(yīng)變，回應(yīng)時代提出的重大課題。要堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，把鏡頭和筆觸對準(zhǔn)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的火熱實(shí)踐，對準(zhǔn)新時代中國人民追夢圓夢的奮斗故事，對準(zhǔn)守衛(wèi)國境線安全的軍人、守護(hù)社會安寧的警察、保護(hù)群眾健康的醫(yī)生，把現(xiàn)實(shí)的陽光照進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，把網(wǎng)絡(luò)的溫暖傳到現(xiàn)實(shí)。

　　堅持創(chuàng)新是放大傳播價值的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)傳播是內(nèi)容與技術(shù)的雙輪驅(qū)動，唯有強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新、注重技術(shù)賦能，擁抱新趨勢、探索新手段，方能占得先機(jī)、贏得主動。

　　貼近青年是提升傳播價值的重點(diǎn)。得青年者得網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)面向青少年群體的網(wǎng)上傳播，贏得的不僅是現(xiàn)在，更是未來。這一代年輕人出生、成長在中華民族發(fā)展的最好時期，是生逢盛世、肩負(fù)重任的“強(qiáng)國一代”。他們思想活躍、思維敏捷、個性鮮明、喜好追“新”。面向“強(qiáng)國一代”的網(wǎng)絡(luò)傳播，要找準(zhǔn)興趣點(diǎn)，有的放矢，創(chuàng)新傳播語態(tài)、轉(zhuǎn)變敘事方式，用好動漫、微視頻、MV等創(chuàng)新形態(tài)，用青年話語打動青年、用青年故事感染青年。