9月29日,由阿里文娛攜手北京市文化創(chuàng)意促進中心、北京市扶貧支援辦聯(lián)合主辦的北京文創(chuàng)大賽·新主播新文旅主題賽區(qū)《家鄉(xiāng)帶貨王》直播全國總決賽在淘寶直播圓滿結(jié)束。決賽當天,來自全國各省市的十位家鄉(xiāng)帶貨王在線角逐,最終來自河北涿鹿的劉麗娟獲得狀元主播獎。

　　此次活動,阿里文娛以文旅為切入點,廣泛動員社會力量參與脫貧攻堅,號召了全國各地數(shù)千名鄉(xiāng)村新人主播通過大賽為家鄉(xiāng)宣傳推廣,決賽現(xiàn)場以直播帶貨為主體,邀請多位大V主播、文娛演員和各界嘉賓,采用直播節(jié)目與直播帶貨結(jié)合,線上直播與線下互動呼應,通過嘉賓訪談、趣味互動、消費者體驗、電商直播、跨屏互動等多元化潮流方式,以多屏多渠道助力受援地扶貧產(chǎn)品銷售、促進休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游市場開拓。

　　強強聯(lián)手構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)直播帶貨專業(yè)平臺,拉動鄉(xiāng)村振興消費扶貧

　　為了讓全國各地農(nóng)村旅游文化、富饒物產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品跨越山村阻隔,走進千家萬戶,實現(xiàn)精準高效消費扶貧,阿里文娛通過《家鄉(xiāng)帶貨王》直播大賽,聯(lián)動阿里公益提供基金支持,淘寶直播提供億級資源扶持推薦,同步在優(yōu)酷、快手、淘寶直播多平臺播出,借助互聯(lián)網(wǎng)及平臺科技優(yōu)勢提供了千萬級別流量曝光。

　　今年5月,人社部發(fā)布十個新增職業(yè),其中“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設“直播銷售員”工種,反映出直播帶貨行業(yè)的火爆與新型就業(yè)趨勢。此次大賽,10名主播從直播海選的數(shù)千名參賽主播中脫穎而出,入圍總決賽。最終, 3位TOP主播經(jīng)過多重直播售賣比拼嶄露頭角,榮獲“家鄉(xiāng)帶貨王”稱號,其余主播獲得單項獎。大賽挖掘出眾多有態(tài)度、有愿景、有影響力的扶貧產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡達人,為新人主播搭建展現(xiàn)自我實力、實現(xiàn)職業(yè)夢想的舞臺,為鄉(xiāng)村振興提供大量就業(yè)機會。諸如手工藝傳承者兼納蘭文化研究者,主播納蘭子菲,在直播間推廣銷售非遺京繡絹人、刺繡團扇,演唱納蘭詞《若只如初見》。來自福建龍巖的奧運冠軍張湘祥,在《家鄉(xiāng)帶貨王》決賽直播中分享了直播帶貨平臺如何助力退役后再就業(yè),通過銷售優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為家鄉(xiāng)脫貧增收的故事。

　　趣味內(nèi)容創(chuàng)新直播玩法,實現(xiàn)消費者與主播共贏

　　“直播+舞臺”雙平行模式的《家鄉(xiāng)帶貨王》決賽現(xiàn)場,將潮流文化與方言相結(jié)合,用方言說唱串燒炸裂開場,中場以方言融入情景劇、舞蹈,盡顯文化與地域特色。邀請三位喜劇演員嘉賓化身“帶貨助力王”,以訪談、抽獎、文藝節(jié)目、游戲以及吃播等多重互動與直播賽程穿插推進,多形式多渠道探索多元化沉浸式的電商直播帶貨新玩法,為單一的直播帶貨注入活力與趣味。整場直播內(nèi)容豐富多彩,氛圍詼諧幽默接地氣,主播與嘉賓透過秀才藝、秀特產(chǎn)等實現(xiàn)直播帶貨增收,消費者邊看邊玩邊買獲得物美價廉的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,實現(xiàn)真正的互利雙贏。

　　歷時10天的第一屆《家鄉(xiāng)帶貨王》直播賽已然落下帷幕,但它并不是一場簡單的直播比賽,而是為2020全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)提供了一套完整且可持續(xù)的高質(zhì)量消費扶貧新打法:阿里文娛運用科技優(yōu)勢聯(lián)動各方優(yōu)質(zhì)資源,玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新整合,突破時間、空間、地域限制,打通多方營銷渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品,開啟了文旅融合新紀元。同時阿里巴巴集團提供的從直播培訓,到直播帶貨、渠道展示、流量扶持、達成購買等全套服務,以“電商+直播”為全國各地新農(nóng)人增值賦能,引領消費和就業(yè)新風尚。此外,更為各地開拓了展現(xiàn)地方旅游文化、富饒物產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品的窗口,成為各地的行政主官搭建地方文旅推介、打造地方名片、亮相展示的宣傳推廣平臺,大大擴大和提升了支援文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和效能。