11月6日，揚子江藥業(yè)、北京一輕、汾酒、李錦記、恒順集團、天士力控股、螞蟻金服、月星集團、重慶登康公司、蘭州佛慈制藥、南京云錦、百勝中國、樂斯福集團等數(shù)十家中外知名企業(yè)齊聚第二屆進博會中外品牌論壇，以“品牌，讓世界更美好”為主題，共話品牌建設(shè)。

　　商務(wù)部黨組成員、部長助理任鴻斌表示，品牌建設(shè)是培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢，推動貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。目前，中國已經(jīng)形成了工業(yè)門類齊全、全產(chǎn)業(yè)鏈配套設(shè)施完善的制造業(yè)體系，成為眾多國際知名品牌合作的首選。中外品牌在長期合作中取長補短，實現(xiàn)了共同成長和互利共贏。

　　上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院院長、中國公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼學(xué)術(shù)委員會主任余明陽認為，品牌是消費升級的結(jié)果，同時也推動了消費升級。企業(yè)價值融合在品牌價值中，并通過品牌來體現(xiàn)，把產(chǎn)品做好是品牌提升的基本前提，同時還要順應(yīng)全球化、城市化、數(shù)字化潮流，全面提升品牌內(nèi)涵及運營方式。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長、北京一輕控股有限責(zé)任公司黨委書記、董事長蘇志民表示，知名品牌之所以能夠延續(xù)幾十年，甚至上百年長盛不衰，背后是一代又一代人的默默耕耘，以及孜孜不倦的付出。同時，也是企業(yè)以自主創(chuàng)新為依托，以高品質(zhì)為基石，以質(zhì)量誠信為根本，大力實施品牌戰(zhàn)略結(jié)出的碩果。

　　“中醫(yī)藥振興發(fā)展正當(dāng)其時。”揚子江藥業(yè)集團黨委書記、董事長徐鏡人表示，中醫(yī)藥包含著中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及實踐經(jīng)驗，是中華文明的瑰寶。中醫(yī)藥走向世界，不僅可以造福全世界患者，同時也能成為全方位展示中國傳統(tǒng)文化和哲學(xué)智慧、促進中外人文交流的亮麗“名片”。

　　重慶登康口腔護理用品股份有限公司黨委書記、董事長鄧嶸表示，國內(nèi)外的老字號企業(yè)可以開展跨界合作，共同探索品牌歷史和傳統(tǒng)文化的有機結(jié)合，既要當(dāng)?shù)昧恕熬W(wǎng)紅”，又能守得住經(jīng)典，從而打造出有情懷、有溫度的品牌。

　　“當(dāng)前，數(shù)字化已經(jīng)成為未來餐飲的核心。跨品牌的數(shù)字化、外賣及大數(shù)據(jù)能力，是支持百勝發(fā)展的重要引擎。”百勝中國CEO屈翠容表示，在數(shù)字化的浪潮中，全球商業(yè)變革在不斷加速，要成為領(lǐng)跑者，唯有不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，保持敏捷度和靈活性，才能得以持續(xù)領(lǐng)先。

　　“品牌是競爭力，也是生產(chǎn)力；既是軟實力，也是硬實力。‘新華社民族品牌工程’旨在服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國品牌建設(shè)，新華社各服務(wù)機構(gòu)將與企業(yè)一道為踐行品牌強國戰(zhàn)略而不懈努力。”新華社副社長劉正榮說。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 沈則瑾）