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      故宮文創和故宮淘寶掐架 故宮文創產品一年賣出15億

      2018年12月13日 07:10   來源:證券日報   

        ■本報記者 劉斯會

        影視劇中的“宮斗”戲碼延伸至文創領域,這次的主角是兩家文創產品公司一個是故宮博物院文創旗艦店,另一個是故宮淘寶,而此次爭搶的標的物是口紅。

        12 月 9 日,“故宮博物院文化創意館”推出 6 種故宮主題口紅,這款售價為199元的預售口紅,訂單量已經超過三千只,其中,網紅色“朗窯紅色”的預定數已超過兩千支。

        稍晚時候,“故宮淘寶”發布博稱:“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設計”,還稱“周二見”大有和“故宮文創”開撕的意味(不過上條微博已經被刪除了)。 12月11 日故宮淘寶如期推出了 6 款口紅。

        雖然都是故宮家的店鋪,但誰才是真正的“故宮原創”成為了此次爭論的焦點。

        工商資料顯示,“故宮文創”的經營主體是北京故宮文化傳播有限公司,注冊資本為200萬元;“故宮淘寶”的經營主體是北京尚潮創意紀念品開發有限公司,注冊資金100萬元。

        “故宮文創”,屬于故宮出版社,“淘寶故宮”屬于故宮博物院的故宮文化中心。

        而對于網友口中的“口紅宮斗”,“故宮淘寶”回應稱并沒有針對“故宮文創”。“故宮淘寶”和“故宮文創”兩支團隊獨立運作、各自研發。

        事實上,雖然都是故宮博物院的官方店鋪,但兩者的風格大不相同,“故宮文創”延續的是宮廷高冷風格,而“故宮淘寶”走的是親民路線。

        兩者在淘寶的差別是:“故宮文創”是天貓旗艦店,“故宮淘寶”是企業淘寶。

        “故宮淘寶”售賣文創產品,而“故宮文創”的涉及面更廣,有文創產品、出版、票務三大領域。兩個店鋪在產品品類上稍有重合。

        從時間上來看,“故宮淘寶”先于“故宮文創”成立,前者成名較早,店鋪創立了十年之久,積累了320萬的粉絲。而“故宮文創”于2016年7月份上線,成立兩年間吸引了164萬的粉絲。

        “宮斗”戲碼凸顯了文創產品的價值,據統計,截至2016年年底,故宮博物院的文創產品共有9170種。與此同時,故宮的文創產品銷售額也從2013年的6億元增長到2016年的近10億元。而在2017年,故宮文創部線下收入近1億元,線上淘寶網店收入近5000萬元。此外,故宮也有其他部門貢獻文創產品收入,故宮所有的文創產品全年總收入達15億元。

        公開數據顯示,中國文化及相關產業增加值不斷增加,2013年文化及相關產業增加值21351億元,占GDP比重3.63%。2016年文化及相關產業增加值突破3萬億元,占比突破4%。2017年逼近35000億元,達到34722億元,占GDP比重4.20%。

        此外,文化創意與設計服務業作為我國文化產業的重要組成部分,近年來我國文化創意與設計服務業的規模不斷擴大。2013年文化創意和設計服務增加值3495億元,占文化及相關產業比重16.4%。2016年增至5843億元,占比19%。2017年創意設計服務增加值4537億元,占比 13.1%。

        十八大報告提出, 到2020年要把文化創意產業發展成為國民經濟的支柱性產業。

      (責任編輯:孫丹)

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