經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月4日訊(記者楊忠陽)從備受質(zhì)疑的“門外漢”,到收購和復(fù)興沃爾沃汽車,再坐穩(wěn)戴姆勒最大股東,改革開放40年,浙江吉利控股集團(tuán)以創(chuàng)新為驅(qū)動力,不斷整合全球資源,逐漸成長為擁有吉利、沃爾沃、領(lǐng)克、寶騰、路特斯等10大品牌,年銷售汽車182萬輛、營收超過2700億元的全球汽車集團(tuán)。
作為一家草根民企,吉利控股集團(tuán)走出的高質(zhì)量發(fā)展之路,被業(yè)界稱為“吉利現(xiàn)象”,正在引發(fā)越來越多的關(guān)注。
造每個人的精品車
“一個本來想買寶馬的消費(fèi)者,在逛4S店時看到我們的領(lǐng)克后,改變了原來的主意,立馬訂了一臺領(lǐng)克01。”見到吉利汽車銷售公司總經(jīng)理林杰,他先跟記者講了這樣一個故事。
領(lǐng)克01是吉利汽車與沃爾沃汽車共同研發(fā)的“新時代高端SUV”,于2017年11月28日正式上市,售價為15.88萬-20.28萬元。在今年中國汽車技術(shù)研究中心舉行的C-NCAP測試中,領(lǐng)克 01獲得60.1的高分,這是現(xiàn)行中國汽車安全碰撞標(biāo)準(zhǔn)體系中唯一一款獲得超五星成績的車型。憑借高定位、高顏值和高品質(zhì),領(lǐng)克01的上市就引得市場追捧,不到一年時間,領(lǐng)克銷量便突破10萬輛。其中,10月份銷量高達(dá)1.52萬輛。
這與20年前吉利“豪情”的命運(yùn)形成鮮明對比。1998年8月8日,吉利出首款量產(chǎn)汽車“豪情”下線。“但在訂貨會上大家直搖頭,因為這款幾乎靠手工敲打出來的車,在外邊一開,車內(nèi)就會進(jìn)去很多灰,時間長了車門還開裂,李書福一氣之下,用軋路機(jī)把這100多輛車全碾了。” 提起這段往事,吉利控股集團(tuán)副董事長楊健至今感觸頗深,“雖然是他李書福的錢,但我們都很心疼”。
吉利是在人們的質(zhì)疑中進(jìn)入造車領(lǐng)域的。此前創(chuàng)始人李書福先后開辦過照相館、冰箱廠、摩托車廠等,經(jīng)歷六次創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn),直到1997年豪情公司成立,吉利汽車才雛形初現(xiàn)。然而,作為一家民營企業(yè),吉利造車的困難不言而喻:缺少人才,缺少資金,缺少技術(shù),缺少設(shè)備,沒有“準(zhǔn)生證”……可以說,除了造汽車的一腔熱情,幾乎什么也沒有!因此,當(dāng)李書福提出要“造老百姓買得起的好車”的意愿時,總是受到一些人的嘲笑。
“不低頭,不認(rèn)輸,擦干淚,堅持住,該受的苦我來受,該走的路我清楚。”出自李書福手筆的這段歌詞,正是吉利艱辛成長歷程的寫照。憑借民營企業(yè)靈活的機(jī)制,在相繼推出幾款靠低價占領(lǐng)市場的車型后,2007年吉利發(fā)布《寧波宣言》,開始第一次轉(zhuǎn)身,從之前“低價戰(zhàn)略”向“技術(shù)先進(jìn)、品質(zhì)可靠、服務(wù)滿意、全面領(lǐng)先”轉(zhuǎn)型。正是這次轉(zhuǎn)型,為后來吉利品牌向上、收購沃爾汽車打下了堅實的基礎(chǔ)。
得益于與沃爾沃汽車的協(xié)同,吉利汽車的技術(shù)水平也獲得快速提升。2014年,吉利開始第二次轉(zhuǎn)身,宣布“精品車”發(fā)展戰(zhàn)略。“去年,吉利汽車8-15萬元售價車型銷量占比已達(dá)到60%,尤其是10-15萬元售價的車型占比,首次突破了21%;而5-8萬售價車型占比由2013年的71.18%降到去年的32.57%。同時,吉利汽車在一二線市場的銷量占比已超過5成。”吉利控股集團(tuán)副總裁楊學(xué)良說。
從最初的“讓老百姓買得起的車”,經(jīng)“要造最安全、環(huán)保、節(jié)能的好車”,最終進(jìn)化到了“造每個人的精品車”,吉利通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,不僅滿足了人們?nèi)找嬖鲩L、不斷升級和個性化的需求,而且為用戶帶來了更多獲得感。“現(xiàn)在回過頭來看,通過這個調(diào)整,我們更好地把握住了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的先機(jī)”。吉利控股集團(tuán)董事長李書福告訴經(jīng)濟(jì)日報記者,吉利的汽車夢是與中國改革開放,并實現(xiàn)飛速發(fā)展的時代背景緊密結(jié)合的,也是中國民營企業(yè)隨著改革開放進(jìn)程,在產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)升級的過程中不斷嘗試、創(chuàng)造、反省、革新的縮影。
為產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造更多價值
精品不是自發(fā)誕生的,它首先來自吉利汽車技術(shù)實力的支撐。
走進(jìn)位于杭州灣的吉利研發(fā)中心,領(lǐng)克、博瑞、博越……記者不僅被這里一輛輛高顏值,充滿時尚科技感的新車所吸引,更為這里一流的研發(fā)設(shè)備和環(huán)境而稱奇。“杭州灣研發(fā)中心是吉利汽車研究院總部和研發(fā)大本營,占地415畝,建筑面積34萬平方米,總投資62億元,包含研發(fā)大樓、動力總成試驗中心、整車試驗中心、整車試制中心、造型中心等工作區(qū)域,可容納8000余人辦公。”吉利控股集團(tuán)總裁安聰慧說,“我們要把杭州灣打造成國內(nèi)一流、世界領(lǐng)先的汽車研發(fā)中心。”
記者看到,按照沃爾沃技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計的整車試制中心,“沖、焊、涂、裝”四大工藝俱全。“采用柔性化新開發(fā)車型試制模式,可以完成年產(chǎn)2400輛的小批量生產(chǎn)。有了這個整車試制中心,過去售后才能由消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)的缺陷,就能提前到了售前,從而確保產(chǎn)品工藝質(zhì)量,并縮短了研發(fā)上市周期。”安聰慧對此充滿自豪。
他還告訴記者,目前吉利控股集團(tuán)已布局形成杭州、寧波、哥德堡等全球五大研發(fā)中心和考文垂、巴塞羅那、加利福尼亞等全球五大造型中心的創(chuàng)新研發(fā)體系,擁有2萬多人的研發(fā)團(tuán)隊,每年投入數(shù)百億研發(fā)費(fèi)用。
令人難以置信是,李書福最早的汽車開發(fā)團(tuán)隊僅有7個人,其中只有3個人是從事技術(shù)工作的。他們是吉利從湖南汽車制造廠招聘來的,當(dāng)時招聘的目的是為了摩托車的開發(fā)與生產(chǎn)。在李書福下定決心進(jìn)入轎車生產(chǎn)領(lǐng)域之后,人力資源部門翻遍了所有員工檔案,才把這3個人找出來。“如果有第4個,那人就是我!”多年后,李書福笑言,至于研發(fā)中心,更是“門都沒有”。然而,硬是憑著一股“不服輸”的精神,吉利人不僅把研發(fā)做起來了,而且創(chuàng)造了新高度。
“近年來,吉利產(chǎn)品力之所能夠大幅度躍升,不僅在于研發(fā)實力的增強(qiáng),還在于制造、采購、營銷、人才的培養(yǎng)培訓(xùn)等全產(chǎn)業(yè)鏈的提升。”吉利控股集團(tuán)董事長李書福表示,汽車產(chǎn)業(yè)是一個人才、技術(shù)、資金高度密集性行業(yè),真正支撐吉利高質(zhì)量發(fā)展的是公司在造車體系上全方位的發(fā)力。
林杰告訴記者,截至2017年底,吉利已擁有850家渠道網(wǎng)絡(luò)。其中,2017年新增150多家經(jīng)銷商,有合資品牌經(jīng)營背景和合資轉(zhuǎn)化過來的達(dá)到60%以上,主要分布在北京、上海、天津、江蘇、廣東等一、二線城市。而據(jù)君迪(J.D.Power)發(fā)布的2017中國汽車售后服務(wù)滿意度研究(CSI)顯示,吉利汽車以735分的成績遠(yuǎn)超主流車市場平均703分的得分,名列中國汽車品牌第一名。
從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)制造,從供應(yīng)鏈管理到渠道布局,從品牌營銷到售后服務(wù),吉利汽車以強(qiáng)大的體系能力,不斷從“對標(biāo)”走向“立標(biāo)”。在自身快速發(fā)展過程中,吉利還帶動和培養(yǎng)了大量上下游產(chǎn)業(yè)價值鏈企業(yè)的發(fā)展,提高了中國本土汽車零部件企業(yè)的同步研發(fā)能力,有力推動了成千上萬個實體企業(yè)堅定地持續(xù)投入,引領(lǐng)中國制造從全球價值鏈中低端邁向中高端。
加速邁向全球汽車科技集團(tuán)
2017年6月23日,吉利控股集團(tuán)成功收購馬來西亞寶騰汽車49.9%的股份,以及英國豪華跑車品牌路特斯51%的股份。“我們?nèi)牍蓪汄v汽車,并全面負(fù)責(zé)運(yùn)營管理,成為路特斯跑車的控股股東,就是要幫助這兩個品牌重現(xiàn)往日生機(jī)。”李書福表示,在“一帶一路”倡議和“走出去”戰(zhàn)略的支持和指引下,吉利在國際化的過程中越來越成熟,逐漸從以資金換技術(shù),開始升級到向外輸出技術(shù)和管理,向世界展示出“一個全新的吉利”。
盡管出生草根,但吉利控股集團(tuán)卻從不缺乏全球化夢想。2010年,吉利控股集團(tuán)從福特汽車手中收購了沃爾沃汽車,這也是當(dāng)時中國汽車企業(yè)最大海外并購。幾年來,沃爾沃汽車和吉利汽車互相支持幫助、資源互補(bǔ),在集團(tuán)內(nèi)部形成了良好的全球協(xié)同效應(yīng),不僅推動了吉利銷量和品牌“向上”,而且加速了沃爾沃汽車的復(fù)興。
數(shù)據(jù)顯示,吉利汽車在2016年銷售76.6萬輛、同比增長50%的基礎(chǔ)上,2017年再度實現(xiàn)了63%的高增長,一舉邁過了年銷售百萬輛門檻。當(dāng)年吉利從福特手中并購沃爾沃汽車時,沃爾沃全球銷量不到37萬輛,虧損100多億元,而去年沃爾沃全球銷量已增長到57萬輛,盈利100多億元。“雙方共同打造的領(lǐng)克,還將在歐洲工廠生產(chǎn),借助沃爾沃的渠道,進(jìn)入歐洲市場,這意味著中國制造真正融入全球價值鏈,邁向中高端。”安聰慧補(bǔ)充道。
自主創(chuàng)新不等于閉門造車。“汽車產(chǎn)業(yè)具有開放、合作、協(xié)同的特點(diǎn),面對新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革,只有開放合作、包容發(fā)展,中國汽車工業(yè)才能可持續(xù)地發(fā)展。”李書福說,今后全球的汽車企業(yè)最多也就是四五家,任何單打獨(dú)斗,自己關(guān)起門來競爭,成功機(jī)會都不是很大。
基于這樣的思路,近年來吉利控股集團(tuán)海外并購步伐不斷提速。繼收購寶騰汽車之后,2017年11月,吉利全資收購美國飛行汽車公司Terrafugia。12月,吉利控股集團(tuán)參股沃爾沃集團(tuán),成為該公司的第一大持股股東,并擁有15.6%的投票權(quán)。更值得關(guān)注的是,今年2月24日,吉利控股集團(tuán)宣布,已通過旗下海外企業(yè)主體收購戴姆勒股份公司9.69%具有表決權(quán)的股份,涉及的金額高達(dá)90億美元。這意味著,吉利控股集團(tuán)正式成為戴姆勒最大股東。
“前不久我們已與戴姆勒決定在華組建合資公司,提供高端專車出行服務(wù)。”李書福表示,移動出行服務(wù)是未來出行領(lǐng)域的一個新領(lǐng)域,吉利控股集團(tuán)已于2015年戰(zhàn)略投資了新能源汽車共享出行服務(wù)平臺曹操專車,也是首家進(jìn)軍這一市場的中國汽車制造商,“此次我們和戴姆勒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成立合資公司,有利于加快吉利從汽車制造商向全球汽車科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型。”
隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速融合,“電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化”趨勢愈發(fā)明顯。“汽車是一個全球化和高科技的產(chǎn)業(yè)。”李書福還告訴記者,吉利控股集團(tuán)惟有不遺余力地投入科技創(chuàng)新,不斷整合全球資源,才能推動行業(yè)變革,形成競爭新優(yōu)勢,繼續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。