弘揚“詩畫浙江”品牌 全面建設中國最佳旅游目的地

　　經濟日報-中國經濟網10月25日訊（記者 徐克強）浙江省大力弘揚“詩畫浙江”品牌，力求全面建成中國最佳旅游目的地，提出了全省大花園建設的具體舉措，培育25個全域旅游示范縣（市、區）、百個旅游風情小鎮和萬個A級景區村莊。目前，浙江旅游業蓬勃發展，正在從高速增長向優質發展轉變，從粗放低效方式向精細高效方式轉變，從封閉的旅游自循環向開放的“旅游+”轉變，從部門行為向政府統籌推進轉變，從單一景點景區建設向綜合目的地服務轉變。浙江省旅游局以視頻、文字、音頻、平面等全方位、立體化傳播方式，積極弘揚“詩畫浙江”品牌，全面構建“詩畫浙江”中國最佳旅游目的地。

　　浙江省統計局最新測算結果顯示，2017年浙江省全域旅游產業總產出10023億元，比上年增長14.4%；增加值3991億元，占全省GDP的7.7%。2017年末，旅游產業從業人員372萬人，占全社會從業人員的9.8%。其中，增加值構成中超10%的分別為：旅游購物占22.7%；旅游娛樂占17.9%；旅游餐飲占17.6%；旅游出行占15.4%，全域旅游已經形成較為完善、科學、合理的產業結構體系。

　　綿延起伏的山陵，阡陌縱橫的平原，滔滔不絕的江河，星羅棋布的海島，獨特的人文鄉土，游客在浙江游覽，將享受到一幅幅“詩畫浙江”的美麗畫卷。

　　在游美景方面：游客徜徉在有山有水、有江有海、有河有湖、有島有灘、有林有田、有花有草、有文有史的“詩畫浙江”，將欣賞到或極具人文奇觀，或山水如畫的景點：有著“春秋的水，唐宋的鎮，明清的建筑，現代的人”之稱的西塘；既有江南水鄉的詩情畫意，又濃縮了異域風情的絢爛神秘的國際旅游度假區；南潯古鎮和具有古建筑元素的景區；永嘉巖坦源頭村、嶼北古村、石桅巖景區；和合人間文化園；石梁云端唐詩小鎮；我國現存最古老的私人藏書樓；紹興東方山水樂園；梅城山水；錢塘江源頭開化縣“可以用礦泉水洗澡的地方”；生態之窗康養遂昌；王村口紅色古鎮；江南“喬家大院”——虞宅鄉新光村……

　　在享美宿方面：民宿是鄉村旅游的新興業態，近幾年發展勢頭非常強勁，已成為浙江旅游的靚麗名片。民宿結合當地人文自然景觀、生態環境資源以及農林牧漁生產活動，為旅游者休閑度假、體驗當地風俗文化提供住宿餐飲等服務。有的民宿坐落在茶田邊，民宿主人會用一壺自家手工制作的綠茶或紅茶招待游客。若是遇到采茶當季，主人還會張羅著游客去茶田，讓客人自己采茶，拿回來動手炒制。我國第一本民宿藍皮書《民宿藍皮書2017》由浙江省旅游局出版。《浙江民宿藍皮書2017》顯示，2017年，浙江省民宿有16233家，房間總數15萬間以上，營業總收入53.5億元，直接就業人員9.8萬人。浙江初步形成一批民宿集聚區，具有代表性的包括：臨安有民宿112家，莫干山有民宿173家，長興水口有民宿498家，西塘有民宿287家。2016年，《浙江省旅游條例》在全國率先將民宿列入地方性法規范疇；2016年12月浙江省人民政府辦公廳發布《關于確定民宿范圍和條件的指導意見》；2017年9月浙江省旅游局牽頭起草首個國家旅游民宿行業標準，發布高于國家行業標準的《民宿基本要求與評價》浙江地方標準；2018年初，又組織開展首批浙江民宿等級評定、成立了省民宿產業聯合會。

　　在品美食方面：一方水土盛產一方美食。地道食材、適宜時令、獨特烹飪和專業大廚相結合制作的美食，可以讓情有獨鐘的游客“吃出鄉戀的味道”。僅以幾款登上大雅之堂的美食為例：叫花童雞必須采用當地特色的越雞、紹酒和西湖荷葉制作；龍井蝦仁須選用鮮活大河蝦，配以清明節前后的當地龍井新茶烹制；東坡肉須放在密封的砂鍋中用文火燜制才能味道香糯……。深受當地老百姓喜愛的街巷小吃也會贏得游客的喜愛：貓耳朵要將500克的精致面粉制成900多個面瓣才是正宗，西湖桂花藕粉、寧波湯圓、烏鎮姑嫂餅，如此等等，不勝枚舉。

　　在爽美購方面：浙江物產豐富，地域屬性很強的土特名優產品具有不重復的特點，一山一品，一湖一產、一灣一鮮，一島一色。一地一物、一地多物，為游客采買提供了極大的選擇空間。游客或做點采購攻略，或聽導游如數家珍般的介紹，就會抵御不住美購的誘惑：安吉白茶、太湖銀魚、善璉湖筆、紹興五芳齋粽子，桐鄉杭白菊、杭州絲綢、塘棲枇杷、余杭徑山茶、天目筍干、西湖龍井、臨安山核桃、里葉白蓮、千島銀針、天尊貢芽、蕭山蘿卜干、嚴東關五加皮酒、杭州西泠印泥、天目山鐵皮石斛、鸕鳥蜜梨、安頂云霧茶、西湖藕粉，紹興花雕、金華火腿、海寧皮革、東陽木雕……。2017年浙江省全域旅游數據為證，在增加值構成中，游客購物所占比例最大，為22.7%。