旅游OTA內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，馬蜂窩也要做社交和短視頻

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京6月14日訊（記者 佘穎）以旅游攻略和游記出名的馬蜂窩旅游網(wǎng)近日發(fā)布了升級(jí)版“馬蜂窩旅游”，強(qiáng)化了社交功能，留言、點(diǎn)贊等互動(dòng)功能在信息流中的呈現(xiàn)將更為顯著。用戶(hù)在旅途中也能看到附近其它用戶(hù)發(fā)布的動(dòng)態(tài)，了解此刻其他旅行者在品嘗的當(dāng)?shù)孛朗�、體驗(yàn)等的特色項(xiàng)目，甚至可以發(fā)起線下活動(dòng)，結(jié)交旅途中的伙伴。

　　同時(shí)， APP上的短內(nèi)容、短視頻等功能也進(jìn)行了相應(yīng)升級(jí)。用戶(hù)可以直接使用app錄制和編輯旅行視頻，并提供了旅行場(chǎng)景下的濾鏡及音樂(lè)供用戶(hù)選擇。這意味著即使最初級(jí)的用戶(hù)也可以不借助其他軟件，通過(guò)馬蜂窩APP輕松拍出屬于自己的“旅行大片”。馬蜂窩將把用戶(hù)的圖文、視頻等碎片化記錄，按照時(shí)間和目的地整合、生成為用戶(hù)的旅行游記。

　　馬蜂窩是中國(guó)最大的旅游UGC平臺(tái)和內(nèi)容入口，每月生產(chǎn)超過(guò)19.8 萬(wàn)篇優(yōu)質(zhì)游記，是年輕人最喜歡的旅游網(wǎng)站之一。

　　“如今，年輕一代用戶(hù)的移動(dòng)化閱讀和交互方式都發(fā)生了變化，碎片化和視頻化的內(nèi)容將更加符合年輕人的使用習(xí)慣。”馬蜂窩聯(lián)合創(chuàng)始人、COO呂剛說(shuō)，馬蜂窩對(duì)于短內(nèi)容的強(qiáng)化，并不意味著傳統(tǒng)長(zhǎng)游記功能會(huì)被輕視。在新功能下，長(zhǎng)游記可以通過(guò)語(yǔ)義分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)碎片化呈現(xiàn)。瀏覽者可以通過(guò)信息流碎片化的圖文，一鍵抵達(dá)作者的游記全文，甚至跳轉(zhuǎn)到目的地、景點(diǎn)、餐廳、酒店等頁(yè)面，查詢(xún)相關(guān)信息和預(yù)訂旅游產(chǎn)品。

　　在攜程、同程藝龍、去哪兒等OTA還在圍繞旅游產(chǎn)品和價(jià)格做文章的時(shí)候，馬蜂窩選擇了從社交和短視頻切入。從使用場(chǎng)景來(lái)看，旅游產(chǎn)品天然有一些社交需求，例如向題主直接發(fā)問(wèn)，了解游記中提到的餐廳、酒店具體情況，或者在感興趣的話題里發(fā)起旅游組團(tuán)。這是陌生人社交中的垂直領(lǐng)域，可以精準(zhǔn)確定位旅游人群，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。功能新上線，效果如何還要再觀察。同時(shí)在此過(guò)程中，用戶(hù)隱私保護(hù)也是重點(diǎn)。

　　升級(jí)后的馬蜂窩旅游APP首頁(yè)信息流，可以看出用戶(hù)的確會(huì)在感興趣的內(nèi)容下直接互動(dòng)

　　至于短視頻，倒是很好的選擇。這兩年短視頻風(fēng)口正熱，對(duì)城市旅游營(yíng)銷(xiāo)具有極強(qiáng)的“帶貨”作用。比如在抖音上，西安城墻腳下的永興坊“摔碗酒”，配上一曲歡快又洗腦的《西安人的歌》，在網(wǎng)上迅速躥紅，吸引八方“抖友”紛紛前來(lái)“打卡”。其他抖音“網(wǎng)紅”景點(diǎn)還有重慶的“輕軌穿樓”、廈門(mén)鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、山東濟(jì)南寬厚里的“連音社”和張家界的天門(mén)山等。作為一家專(zhuān)門(mén)的旅游app，馬蜂窩鏈接的旅游城市和旅游人群更加專(zhuān)業(yè)，具有更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)作用。