中國品牌日：“品牌寧波”的堅(jiān)守和創(chuàng)新

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月10日訊（記者沈則瑾）在5月10日開幕的首屆“中國品牌日”系列活動(dòng)重頭戲中國自主品牌博覽會(huì)上，浙江省的寧波展區(qū)“品牌寧波”的堅(jiān)守和創(chuàng)新讓人眼前一亮，寧波近年成功走出的一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”發(fā)展路子給觀眾留下了深刻印象。

　　↑“中國品牌日”重頭戲中國自主品牌博覽會(huì)的寧波展區(qū)，展示“品牌寧波”的堅(jiān)守和創(chuàng)新。

　　地處東海之濱的寧波是浙江省經(jīng)濟(jì)中心、現(xiàn)代化國際港口城市、繁榮發(fā)達(dá)的制造業(yè)基地、“一帶一路”綜合試驗(yàn)區(qū)，被聯(lián)合國評(píng)為中國最具發(fā)展前途的城市。“書藏古今”的天一閣、“港通天下”的寧波港,是寧波無可替代的城市品牌。

　　自十九世紀(jì)末開始,一代寧波幫人士在上海興辦實(shí)業(yè),“三星”牌蚊香、“龍虎”牌人丹、“佛手”牌味精、“華生”牌電扇家喻戶曉,婦孺皆知。

　　上世紀(jì)九十年代初,雅戈?duì)�、杉杉等一批民營企業(yè)在有“服裝之都”之稱的寧波崛起,再續(xù)“紅幫”輝煌,并由此開拓出一條品牌之路。

　　奧克斯空調(diào)、方太廚具、貝發(fā)文具等緊隨其后,和農(nóng)林漁牧業(yè)中的余姚榨菜、奉化水蜜桃、浙東白鵝等一系列品牌一起名聞遐邇。

↑在寧波一企業(yè)展位上，參觀者正在和參展商進(jìn)行交流。

　　大量知名品牌的涌現(xiàn),是“寧波幫”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新魄力的傳承和工匠精神的延續(xù),也是政府一如既往支持和鼓勵(lì)的結(jié)果。寧波市委、市政府出臺(tái)《推進(jìn)“品牌之都”建設(shè)的若干意見》、《寧波市名牌培育規(guī)劃》等一系列政策措施,大大推進(jìn)了城市品牌建設(shè),寧波連續(xù)四屆被評(píng)為“中國品牌之都”。

　　作為“中國制造2025”首批試點(diǎn)示范城市，2016年，寧波成功入選“國家小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地城市示范”。截止目前，寧波市已經(jīng)累計(jì)培育創(chuàng)新型初創(chuàng)企業(yè)10548家，其中287家被認(rèn)定為浙江省高成長科技型中小企業(yè)。手機(jī)鏡頭、車載鏡頭等主導(dǎo)產(chǎn)品全市市場(chǎng)占有率已居前列的舜宇光學(xué)、讓我國核磁共振費(fèi)從千元將至200多元的寧波健信核磁技術(shù)、我國首家擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)高模聚乙烯纖維產(chǎn)業(yè)化的寧波大成新材料以及為“神舟”飛船、“嫦娥”探月等國家重點(diǎn)工程承擔(dān)發(fā)射配套的寧波星箭航天機(jī)械……越來越多的新寧波品牌，正在顛覆著人們對(duì)傳統(tǒng)“寧波制造”的印象，中小民營企業(yè)逐漸成為新寧波品牌創(chuàng)造的有生力量。

　　作為制造業(yè)和外貿(mào)之都，“寧波品牌”被寄予了更多的期待，衡量一個(gè)品牌，最基本的指標(biāo)是“知名度、美譽(yù)度、忠誠度與品牌聯(lián)想度�！睂幉ㄊ邪l(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人說，政府要做的就是正確引導(dǎo)。以“品”字標(biāo)為例，它不僅代表了“浙江制造”的一流水準(zhǔn)，更是“國內(nèi)一流、國際先進(jìn)”的中國制造業(yè)標(biāo)桿品牌符號(hào)，寧波要做的就是緊抓品牌的牛鼻子，讓它成為眾多甬企心之所系，跑出寧波質(zhì)量品牌建設(shè)的加速度。

　　從引進(jìn)到輸出，從代工制造到自主品牌，從生產(chǎn)制造到知識(shí)產(chǎn)權(quán)，再到滿足生活所需的方方面面，在“重定賽道、再次起航”的關(guān)鍵時(shí)刻，寧波再一次走在了時(shí)代前列。據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，寧波在浙江省率先專設(shè)“浙江制造品牌推進(jìn)辦公室”，統(tǒng)籌推進(jìn)全市品字標(biāo)“浙江制造”品牌建設(shè)，建立了市、縣兩級(jí)共同推進(jìn)、政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)共同建設(shè)的工作聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

　　與此同時(shí)，寧波深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，全面推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、管理和保護(hù)工作。截至目前，全市擁有有效注冊(cè)商標(biāo)18.3萬件、省級(jí)專業(yè)商標(biāo)品牌基地11個(gè)、馳名商標(biāo)86件、國際商標(biāo)1038件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)28件，國際商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)數(shù)量位居全省之首。2017年寧波專利申請(qǐng)量和授權(quán)量分別為62104件和36993件，每萬人發(fā)明專利擁有量達(dá)25.9件，高于全國、全省平均水平。

　　近年來，寧波深入實(shí)施“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)堅(jiān)持走品牌發(fā)展之路，以品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。寧波市質(zhì)監(jiān)局積極修訂《寧波工業(yè)名牌評(píng)價(jià)指標(biāo)》，建設(shè)寧波名牌管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)寧波名牌網(wǎng)絡(luò)申報(bào)。今年初，浙江名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)發(fā)布公告，新認(rèn)定2017年度浙江名牌產(chǎn)品276個(gè)。其中，寧波市的音王調(diào)音臺(tái)等27個(gè)產(chǎn)品成功入選，約占全省新增浙江名牌產(chǎn)品總數(shù)的一成。

　　目前，寧波各級(jí)政府均已印發(fā)推進(jìn)“浙江制造”品牌建設(shè)的實(shí)施意見，制訂了“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)提升和品牌培育的推進(jìn)計(jì)劃，專設(shè)財(cái)政資金，對(duì)參與“浙江制造”品牌建設(shè)的企業(yè)給予省內(nèi)最大力度的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助。2017年，為推進(jìn)“中國制造2025”試點(diǎn)示范城市建設(shè)，寧波專門出臺(tái)了22條新政助企業(yè)做大做強(qiáng)，其中最高獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)3000萬元。

　　寧波市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“寧波制造”品牌創(chuàng)建之路上，他們通過引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)和優(yōu)勢(shì)企業(yè)積極參與“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)體系構(gòu)建，研究、制定和實(shí)施“國內(nèi)一流、國際先進(jìn)”且擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)參與“浙江制造”品牌建設(shè)的企業(yè)主導(dǎo)和參與國際、國內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制（修）訂，同時(shí)積極組織企業(yè)開展對(duì)標(biāo)、達(dá)標(biāo)活動(dòng)，引導(dǎo)有基礎(chǔ)的企業(yè)對(duì)照“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)找差距、促提升。

　　截止目前，已有206家企業(yè)、302個(gè)產(chǎn)品入選寧波品字標(biāo)“浙江制造”品牌重點(diǎn)培育梯隊(duì)，數(shù)量居全省前茅，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品字標(biāo)“浙江制造”品牌培育覆蓋率高達(dá)95%以上；共制定品字標(biāo)“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)107項(xiàng)，已發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)50項(xiàng), 標(biāo)準(zhǔn)制定總數(shù)和發(fā)布數(shù)均位居浙江全省前列；獲認(rèn)證證書41張。

　　在創(chuàng)響品牌的漫漫征途上，寧波市委、市政府堅(jiān)持“軟件”、“硬件”兩手抓。一方面對(duì)自主品牌的質(zhì)量、信譽(yù)等加強(qiáng)宣傳力度,不斷提高其國際知名度，同時(shí)提供及時(shí)準(zhǔn)確的國際市場(chǎng)信息,幫助廣大自主品牌企業(yè)開拓國際市場(chǎng)。另一方面,通過深入推進(jìn)全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)提升品牌形象,成功創(chuàng)建全國物流園區(qū)和跨境電商知名品牌創(chuàng)建示范區(qū),全國影視產(chǎn)業(yè)和小家電產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)也在籌建之中。

　　幾十年凝心聚力砥礪前行,寧波走出了一條“品牌產(chǎn)品一品牌企業(yè)一品牌音業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)一品牌城市”的發(fā)展新路。目前,寧波的省、市名牌產(chǎn)品中,高技術(shù)、高附加值、擁有自主創(chuàng)新技術(shù)(發(fā)明專利)的產(chǎn)品和裝備制造業(yè)產(chǎn)品占80%以上,獲國家和省部級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)產(chǎn)品及國家級(jí)新產(chǎn)品的比例達(dá)到30%以上。