家電制造業重塑“軟”實力

　　3月30日晚，深康佳A(000016)正式對外發布的2017年年度報告顯示，公司2017年整體營業收入為312.28億元，較上年同期增53.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為50.57億元，較上年同期增5185.74%；每股收益為2.1001元。

　　業內人士分析說，康佳業績表現不凡的首要原因，在于近年來推行的發展模式升級和機制體制變革。告別了傳統的單純依賴硬件的盈利模式，康佳從“硬件+軟件”、“終端+用戶”、“投控+金融”三個方面重新定義了企業的發展模式，并在各個業務領域取得了不錯的成績。

　　比如，在“硬件+軟件”方面，康佳很早就布局了人工智能領域，與中國家電協會合作推出了智能云電視，以滿足消費者對分享溝通的需求和對家庭便捷服務的期待。此外，康佳還通過供應鏈管理、互聯網運營、物聯網布局等“軟實力”來提高成本控制和資源掌控力，推動業績增長。

　　事實上，不僅是康佳，當前通過人工智能等技術賦能家電制造已成為行業趨勢。中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，越來越多的廠商通過應用人工智能等技術將智慧家居、智能家庭的設想逐漸變為現實。家電企業與互聯網企業對于未來的把控是不謀而合的，雙方的有機結合將事半功倍。人工智能的實現，需要家電制造業對行業的深度理解和持續耕耘，更需要互聯網企業的新視角、新技術和新模式。

　　值得注意的是，此次康佳的白電業務表現十分卓越，2017年全年收入為17.37億元，同比提升2.1%。在白電領域經營成本不斷上漲的背景下，康佳堅持實施產品領先策略，優化產品線，改善產品結構。其推出的大容量冰箱628L、除農藥冰箱、化妝品冰箱等產品在市場上產生了一定影響力。同時康佳還對渠道結構進行了改善，使得其在電商渠道的銷售上實現穩步提升。

　　左延鵲分析說，當前，白色家電龍頭企業正積極適應消費升級，不斷調整優化產品結構。家電生產企業和零售企業為達成銷售目標，主要還需依靠中檔價位的大眾機型，因為大眾性家電銷售量最大，是整個家電市場的中堅力量。這條消費升級的路徑體現為：隨著時間的推移，同等價位的產品，品質在做加法，產品的品質越來越好，功能更加專業，能為用戶帶來更多的附加值。原先只投放于高端機型上的功能模塊、外觀設計等，逐步拓寬到大眾機型上的搭載使用，比如空調的自清潔、空氣凈化器的除甲醛功能等。使得今天的消費者用和以前同等的價格，享受到品質更好的產品。

　　創新是家電行業適應消費升級的不二法寶。據了解，康佳不斷加大研發創新力度，在產品質量方面進行了提升，并通過重組制造基地，對彩電產能與營銷體量進行合理匹配。同時，康佳通過機制改革來創新發展模式，將原有多媒體事業部、海外事業部、彩電事業部等共同整合為多媒體產業本部，形成一個以電視及顯示產品為核心的大事業群。在此基礎上，康佳還啟動了多媒體業務的公司化運作，通過獨立的深圳康佳電子科技有限公司，以團隊的績效考核和激勵機制，提升業務競爭力。

　　通過提升“軟實力”、推進產業園區等一系列舉措，以“重塑昔日榮光”為誓言的康佳能否實現在2018年持續良性運作，回歸彩電行業第一陣營，值得我們期待。