此次“香遇金色非洲——文化茅臺(tái)走向‘一帶一路’非洲系列推介活動(dòng)”讓世界有了重新認(rèn)知“文化茅臺(tái)”內(nèi)涵的切入點(diǎn)。近年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)在全球積極開(kāi)展文化和品牌推廣，引起了廣泛關(guān)注，被海外媒體評(píng)價(jià)為中國(guó)民族品牌主動(dòng)融入全球經(jīng)濟(jì)的精彩表現(xiàn)。
“香遇金色非洲——文化茅臺(tái)走向‘一帶一路’非洲系列推介活動(dòng)”近日在南非、納米比亞和莫桑比克三國(guó)舉行。這是一趟奇幻之旅，讓世界有了重新認(rèn)知“文化茅臺(tái)”內(nèi)涵的切入點(diǎn)。此次推介活動(dòng)是茅臺(tái)在全新時(shí)代邁出的一小步，也是真正意義上全球化的一大步。活動(dòng)體現(xiàn)出三大關(guān)鍵詞：互利共贏、文化交流、社會(huì)公益。這些關(guān)鍵詞清晰地表達(dá)出一個(gè)定位，就是“朋友”。
跨越萬(wàn)里的相遇：
唯有走近才能相識(shí)相知
氣象巍然的桌山投入眼簾，讓剛剛抵達(dá)南非開(kāi)普敦的茅臺(tái)推介團(tuán)成員頓生奇妙之感。“我們對(duì)非洲的了解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳置身開(kāi)普敦街頭，發(fā)出這樣的感慨。
黨的十九大后，茅臺(tái)迅速更新了包括全球戰(zhàn)略在內(nèi)的發(fā)展計(jì)劃，非洲成為全新海外布局的重中之重。“目前，我們?cè)诜侵薅喔纭⒚锴笏埂⒖夏醽啞⒓{米比亞、莫桑比克和南非已經(jīng)發(fā)展了8家經(jīng)銷商，大部分華人超市、餐廳以及大型酒類專賣店里，都可以看見(jiàn)茅臺(tái)酒。”茅臺(tái)進(jìn)出口公司負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，“截至10月底，今年我們已經(jīng)向非洲出口了茅臺(tái)酒59.34噸，創(chuàng)匯超過(guò)1000萬(wàn)美元”。
此次活動(dòng)讓非洲感受到了不一樣的茅臺(tái)：一個(gè)象征著友好中國(guó)、酒香迷人的茅臺(tái)；一個(gè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、渴望獲得更多文化認(rèn)同的茅臺(tái)。在開(kāi)普敦國(guó)際會(huì)議中心舉辦的“香遇金色非洲——文化茅臺(tái)走向‘一帶一路’”品牌推介活動(dòng)上，“走進(jìn)非洲”貴州茅臺(tái)酒揭開(kāi)面紗，成為中國(guó)和南非建交20周年金色歲月的見(jiàn)證者。此外，茅臺(tái)還聯(lián)手華為、海信等10多家在非洲的中資企業(yè)，簽署了《非洲中國(guó)企業(yè)“一帶一路”共同發(fā)展聯(lián)盟倡議書》。
在納米比亞和莫桑比克，茅臺(tái)同樣收獲了滿滿的感動(dòng)。在尚無(wú)項(xiàng)目投資的莫桑比克，茅臺(tái)捐資300萬(wàn)元人民幣為當(dāng)?shù)匾凰W(xué)新建了教室和辦公室，并增設(shè)一批文體設(shè)施。“這次我們?cè)L問(wèn)非洲，核心主題并不是推銷產(chǎn)品，而是希望在文化層面溝通和交流。”李保芳說(shuō)。
“一帶一路”風(fēng)景無(wú)限：
全球品牌夢(mèng)并不遙遠(yuǎn)
“一帶一路”背景下，茅臺(tái)借榮獲巴拿馬金獎(jiǎng)百年之際，發(fā)力中國(guó)白酒品牌文化的海外傳播。
2015年至今，茅臺(tái)集團(tuán)先后到美國(guó)舊金山、俄羅斯莫斯科、意大利米蘭、德國(guó)漢堡等地開(kāi)展文化和品牌推廣，引起了廣泛關(guān)注，被境外媒體評(píng)價(jià)為中國(guó)民族品牌主動(dòng)融入全球經(jīng)濟(jì)的精彩表現(xiàn)。在國(guó)家繪制的藍(lán)圖下，茅臺(tái)面對(duì)世界高調(diào)亮相，其意義超越了茅臺(tái)企業(yè)本身。
這次茅臺(tái)首次踏上更加遙遠(yuǎn)的南非大陸，足見(jiàn)茅臺(tái)對(duì)走進(jìn)“一帶一路”相關(guān)各國(guó)的自信和國(guó)家品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。“讓世界更加愛(ài)上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)更加飄香世界。”在前往非洲之前，茅臺(tái)召開(kāi)2017年度國(guó)酒茅臺(tái)海外經(jīng)銷商會(huì)議。此時(shí)茅臺(tái)海外銷售額已突破3億美元大關(guān)，擁有分布于五大洲66個(gè)國(guó)家和地區(qū)的104家海外經(jīng)銷商，在全球50多個(gè)重要免稅口岸的450余家免稅店有產(chǎn)品銷售，并在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的機(jī)場(chǎng)長(zhǎng)期設(shè)立了茅臺(tái)專柜。
“一帶一路”倡議成為民族品牌全球夢(mèng)的強(qiáng)勁支點(diǎn)。截至9月底，茅臺(tái)酒今年在“一帶一路”相關(guān)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)銷售352.09噸，同比增長(zhǎng)10.88%，占到了茅臺(tái)全球銷量的26.53%。
“古絲綢之路綿亙?nèi)f里，延續(xù)千年，積淀了以和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏為核心的絲路精神。這是我們今天跟隨‘一帶一路’倡議走向相關(guān)國(guó)家的民心基礎(chǔ)。同時(shí)，相關(guān)國(guó)家雖然風(fēng)土人情不同，但都非常熱愛(ài)酒并產(chǎn)酒，這是消費(fèi)基礎(chǔ)。”茅臺(tái)進(jìn)出口公司總經(jīng)理安懷倫如是詮釋。
茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，封閉的世界不能帶來(lái)進(jìn)步。從1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)勇奪金獎(jiǎng)開(kāi)始，自新中國(guó)成立后組建國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠至今，茅臺(tái)一直執(zhí)著于全球品牌之夢(mèng)。這是漫長(zhǎng)之旅，但亦是收獲之旅，飛越大洋，飛越晝夜和四季，將海浪收集成一條從家鄉(xiāng)貴州通達(dá)天涯的航線，光芒直指人心。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 王新偉 通訊員 戴世錦
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