用行動詮釋民族品牌的全球夢——記“文化茅臺”首次非洲行

　　此次“香遇金色非洲——文化茅臺走向‘一帶一路’非洲系列推介活動”讓世界有了重新認(rèn)知“文化茅臺”內(nèi)涵的切入點。近年來，茅臺集團在全球積極開展文化和品牌推廣，引起了廣泛關(guān)注，被海外媒體評價為中國民族品牌主動融入全球經(jīng)濟的精彩表現(xiàn)。

　　“香遇金色非洲——文化茅臺走向‘一帶一路’非洲系列推介活動”近日在南非、納米比亞和莫桑比克三國舉行。這是一趟奇幻之旅，讓世界有了重新認(rèn)知“文化茅臺”內(nèi)涵的切入點。此次推介活動是茅臺在全新時代邁出的一小步，也是真正意義上全球化的一大步。活動體現(xiàn)出三大關(guān)鍵詞：互利共贏、文化交流、社會公益。這些關(guān)鍵詞清晰地表達出一個定位，就是“朋友”。

　　跨越萬里的相遇：

　　唯有走近才能相識相知

　　氣象巍然的桌山投入眼簾，讓剛剛抵達南非開普敦的茅臺推介團成員頓生奇妙之感�！拔覀儗Ψ侵薜牧私膺�遠遠不夠�！泵┡_集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳置身開普敦街頭，發(fā)出這樣的感慨。

　　黨的十九大后，茅臺迅速更新了包括全球戰(zhàn)略在內(nèi)的發(fā)展計劃，非洲成為全新海外布局的重中之重�！澳壳�，我們在非洲多哥、毛里求斯、肯尼亞、納米比亞、莫桑比克和南非已經(jīng)發(fā)展了8家經(jīng)銷商，大部分華人超市、餐廳以及大型酒類專賣店里，都可以看見茅臺酒�！泵┡_進出口公司負責(zé)人介紹說，“截至10月底，今年我們已經(jīng)向非洲出口了茅臺酒59.34噸，創(chuàng)匯超過1000萬美元”。

　　此次活動讓非洲感受到了不一樣的茅臺：一個象征著友好中國、酒香迷人的茅臺；一個勇于承擔(dān)社會責(zé)任、渴望獲得更多文化認(rèn)同的茅臺。在開普敦國際會議中心舉辦的“香遇金色非洲——文化茅臺走向‘一帶一路’”品牌推介活動上，“走進非洲”貴州茅臺酒揭開面紗，成為中國和南非建交20周年金色歲月的見證者。此外，茅臺還聯(lián)手華為、海信等10多家在非洲的中資企業(yè)，簽署了《非洲中國企業(yè)“一帶一路”共同發(fā)展聯(lián)盟倡議書》。

　　在納米比亞和莫桑比克，茅臺同樣收獲了滿滿的感動。在尚無項目投資的莫桑比克，茅臺捐資300萬元人民幣為當(dāng)?shù)匾凰�小學(xué)新建了教室和辦公室，并增設(shè)一批文體設(shè)施�！斑@次我們訪問非洲，核心主題并不是推銷產(chǎn)品，而是希望在文化層面溝通和交流�！崩畋７颊f。

　　“一帶一路”風(fēng)景無限：

　　全球品牌夢并不遙遠

　　“一帶一路”背景下，茅臺借榮獲巴拿馬金獎百年之際，發(fā)力中國白酒品牌文化的海外傳播。

　　2015年至今，茅臺集團先后到美國舊金山、俄羅斯莫斯科、意大利米蘭、德國漢堡等地開展文化和品牌推廣，引起了廣泛關(guān)注，被境外媒體評價為中國民族品牌主動融入全球經(jīng)濟的精彩表現(xiàn)。在國家繪制的藍圖下，茅臺面對世界高調(diào)亮相，其意義超越了茅臺企業(yè)本身。

　　這次茅臺首次踏上更加遙遠的南非大陸，足見茅臺對走進“一帶一路”相關(guān)各國的自信和國家品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)�！白屖澜绺�加愛上茅臺，讓茅臺更加飄香世界�！痹谇巴�非洲之前，茅臺召開2017年度國酒茅臺海外經(jīng)銷商會議。此時茅臺海外銷售額已突破3億美元大關(guān)，擁有分布于五大洲66個國家和地區(qū)的104家海外經(jīng)銷商，在全球50多個重要免稅口岸的450余家免稅店有產(chǎn)品銷售，并在20多個國家和地區(qū)的機場長期設(shè)立了茅臺專柜。

　　“一帶一路”倡議成為民族品牌全球夢的強勁支點。截至9月底，茅臺酒今年在“一帶一路”相關(guān)國家和地區(qū)已經(jīng)銷售352.09噸，同比增長10.88%，占到了茅臺全球銷量的26.53%。

　　“古絲綢之路綿亙?nèi)f里，延續(xù)千年，積淀了以和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏為核心的絲路精神。這是我們今天跟隨‘一帶一路’倡議走向相關(guān)國家的民心基礎(chǔ)。同時，相關(guān)國家雖然風(fēng)土人情不同，但都非常熱愛酒并產(chǎn)酒，這是消費基礎(chǔ)。”茅臺進出口公司總經(jīng)理安懷倫如是詮釋。

　　茅臺集團董事長袁仁國表示，封閉的世界不能帶來進步。從1915年巴拿馬萬國博覽會勇奪金獎開始，自新中國成立后組建國營茅臺酒廠至今，茅臺一直執(zhí)著于全球品牌之夢。這是漫長之旅，但亦是收獲之旅，飛越大洋，飛越晝夜和四季，將海浪收集成一條從家鄉(xiāng)貴州通達天涯的航線，光芒直指人心。經(jīng)濟日報記者 王新偉 通訊員 戴世錦