“清明檔”電影票房下滑為哪般

　　剛過去的電影“清明檔”票房收入并不高，據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)統(tǒng)計，直到4月2日下午，全國電影票房才剛突破1億元，由此可見，“清明檔”第一天票房并未迎來開門紅。北京的觀眾劉黎明看完該檔期上映的多部電影后表示，“雖然有新片扎堆上映，但國產(chǎn)片的整體質(zhì)量還是很令人擔憂。”

　　“清明檔”影片定位不準

　　據(jù)統(tǒng)計，截至4月4日，“清明檔”三天的電影票房分別為2.12億元、2.17億元、1.27億元，合計5.56億元。從2017年一季度整體票房情況來看，中國票房市場正處于轉(zhuǎn)折點。首次出現(xiàn)五年來一季度電影票房下滑的現(xiàn)象。從2004年到2015年，中國電影經(jīng)歷了黃金時代，票房實現(xiàn)了從15億元向440億元的飛躍，年復合增速高達35.9%。2016年全國電影總票房為457.12億元，同比僅增長3.73%，增速大幅跳水。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析指出，影片質(zhì)量的下滑、互聯(lián)網(wǎng)票補的減少和票房打假，是市場降溫的重要因素。今年一季度全國電影票房呈現(xiàn)出罕見的負增長，顯示出上述瓶頸仍難被突破，預示著今年電影市場的票房壓力依然十分嚴峻。

　　經(jīng)過“春節(jié)檔”后一段時間的沉寂，按慣例清明小長假中的“清明檔”理所應當迎來一波觀影高潮。雖然，相比過去幾年的清明檔，今年清明檔上映的新片在類型上更加豐富，但仍然沒能填補這個檔期票房的缺失。對此，中國傳媒大學教師王婧認為，“自打‘清明檔’形成以來，這個檔期已經(jīng)從略顯尷尬的定位，逐漸成為國內(nèi)春季電影市場的一個重要檔期。但從今年的情況來看，‘清明檔’仍然沒有清晰的定位。人們耳熟能詳?shù)那槿斯?jié)檔、暑期檔、賀歲檔等因有著成熟且明確的定位，能精準滿足觀眾所需，從而獲得高企的票房收入。‘清明檔’只有找準其定位，提高電影質(zhì)量，才能從根本上解決票房問題。”

　　對于電影增速放緩，也有專家指出，“電影票房增速減緩其實是一件好事，前幾年漲得太快太離譜，如今把腳步放慢一點，其實就是在擠壓泡沫，對行業(yè)來說反而更健康。”

　　類型片沒突破且無亮點

　　2015年清明檔國產(chǎn)動作片《戰(zhàn)狼》曾獲得了5.45億元票房，愛情片《咱們結婚吧》也獲得過2.8億元不俗的票房成績，2016年清明檔國產(chǎn)動作影片《火鍋英雄》和《我的特工爺爺》也分別獲得了3.7億元和3.2億元的票房。從近幾年的清明檔票房可以看出，電影院不再需要用懸疑或者驚悚恐怖片扎堆來嚇人，更多的類型片在這個小長假中釋放出了爆發(fā)力。今年的清明檔有懸疑片《嫌疑人X的獻身》，也有動作片《非凡任務》《綁架者》；有喜劇片《有完沒完》《大導歸來》，也有驚悚片《怨靈2》；有科幻片《守護者：世紀戰(zhàn)元》，也有動畫片《冰雪大作戰(zhàn)》……“從關注度和票房來看，‘懸疑動作片’無疑是今年清明檔最鮮明的主題詞，但是我們卻沒在這些類型片上找出什么突破點和亮點，不免讓人覺得可惜。”有影評人指出。

　　《綁架者》被觀眾吐槽演員表演“不在線”，有觀眾就指出，影片給人一種“各自為政”的表演狀態(tài)。另外影片故事結構也落入了俗套，可看性太低。現(xiàn)在這種類型片不是簡單堆積一些動作元素、槍戰(zhàn)場面就能滿足觀眾了。而對于話題熱度與票房稍高一些的清明檔電影里的最大改編IP《嫌疑人X的獻身》，因為有日本版和韓國版電影的珠玉在前，不少小說擁躉帶著挑剔的眼光去審視中國版。有影評人評價，“這部電影配備了基于原著的扎實的故事情節(jié)、導演的苦心經(jīng)營、演員標準化的演技，對普通觀眾來說，該有的都有了，但對于影迷們來說，可能還缺少新意。”而定位于主旋律商業(yè)片、被視為清明檔票房擔當?shù)摹斗欠踩蝿铡愤@次也遭遇了滑鐵盧。正如觀眾評價的，“優(yōu)質(zhì)的演員加上有意思的故事線，卻因為結尾處的力道不足以及主角人物形象過于扁平而滿足不了我的心理預期。”

　　從量變到質(zhì)變還要下功夫

　　《電影產(chǎn)業(yè)促進法》今年3月1日起正式實施以來，讓正處于發(fā)展時期的中國電影真正有法可依，為整個電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的社會和法治環(huán)境。不久前，國家新聞出版廣電總局副局長童剛明確指出，“電影主管部門已將2017年定為‘創(chuàng)作質(zhì)量促進年’，決心依法整合各類資源，從‘高原’向‘高峰’奮勇攀升，著力打造多品種、多類型、多樣化的作品結構，進一步提高國產(chǎn)影片觀眾滿意度”。

　　對此，王婧認為，“中國電影不應該一味追求票房，一味迎合快餐消費、娛樂至上的觀眾口味，而應堅持‘內(nèi)容為王’、主流價值，堅持把影片的質(zhì)量放在第一位，堅持思想性和藝術性的統(tǒng)一和提高。只有這樣，中國電影市場才能真正繁榮。”今年以來，票房增速放緩，“拐點論”的質(zhì)疑聲不絕于耳。雖然電影票房整體表現(xiàn)并不樂觀，但這也從側面反映出票房造假、注水、幽靈場等現(xiàn)象正逐漸得到遏制，特別在《電影產(chǎn)業(yè)促進法》實施后，有關部門很快便對查出存在違法經(jīng)營行為的326家影院實施了嚴厲處罰，這也是對今年電影票房統(tǒng)計的一次立威。中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光認為：“檔期數(shù)據(jù)和觀眾反響為電影市場提供了新的參照，值得反復研究。”

　　（本報記者 牛夢笛 本報見習記者 張進進）