飛凡助力消費新格局重構

　　近日，萬達集團旗下的飛凡帶領飛凡商業聯盟，攜手6000多家購物中心、百貨、超市等實體商業和5萬余種品牌，開展了飛凡11天全民“狂逛節”。實體商戶以超大規模的全民活動強勢回歸，強化實體商業+互聯網的疊加效應，顛覆消費者對“雙11”純電商化的傳統認知，希望實體商業能夠再度構建消費市場新格局。

　　隨著近年來O2O發展，以及實體零售業線上線下融合步伐的加速，今年飛凡11天全民“狂逛節”將傳統電商節再次創新升級，以聚焦實體為核心，充分剖析體驗式消費的獨特優勢，利用互聯網特點發揮實體最大能效，再度掀起逛街“新風潮”。

　　飛凡商業聯盟此次全國造勢、區域發力、廣聚人氣，打造的是一場全國實體品牌聯盟規模最大、渠道最全、步調統一、線上線下同步的大型營銷活動。和單一的純線上零售相比，此次活動將重塑國人對“雙11”是純電商促銷的傳統認知。今后，“11·11”不再是單純的光棍節，而是“1+1+1+1”的全家總動員，希望給消費者帶來更為舒適、便捷的購物體驗，在享受優惠的同時，“別貓家，出來嗨”，多增加與親人、朋友的溝通和交流。

　　飛凡11天全民“狂逛節”背后，正是實體商業借助互聯網力量轉型升級，并謀求與純電商模式的格局重構：在網絡購物、智慧購物的新消費時代，傳統零售業正以大數據為主導，通過了解并預測消費者需求，全方位提高供應鏈效率，提供超值購物體驗功能，從而重新找回自己在消費市場的主導地位。

　　隨著越來越多的傳統實體零售業加快擁抱互聯網，通過“互聯網+”實現線上線下互動，零售業市場正在迎來新變局。而飛凡商業聯盟利用線上用戶高轉化、線下場景強體驗優勢，通過強化實體商業+互聯網的疊加效應，聯合各聯盟成員齊心協力，協同營銷，共同發揮實體商業核心競爭力，以更具優勢的價格、消費體驗對純電商行業發起反擊，引領國內零售業這場新變革和潮流。（經濟日報記者 李治國）