李光斗：啤酒銷量波動與經(jīng)濟狀況息息相關(guān)

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)北京11月28日訊 近日，著名品牌營銷戰(zhàn)略專家李光斗在由經(jīng)濟日報社、中國經(jīng)濟網(wǎng)和經(jīng)濟日報新聞客戶端聯(lián)合主辦的“經(jīng)濟圓桌”節(jié)目上表示，從全世界范圍來看，啤酒銷量的波動必定伴隨著相關(guān)經(jīng)濟現(xiàn)象的出現(xiàn)，當經(jīng)濟蕭條的時候，低端啤酒的銷量隨之下滑；經(jīng)濟回升的時候，低端啤酒銷量也隨之回升。

　　著名品牌營銷戰(zhàn)略專家李光斗做客由經(jīng)濟日報社、中國經(jīng)濟網(wǎng)和經(jīng)濟日報新聞客戶端聯(lián)合主辦的“經(jīng)濟圓桌”節(jié)目。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者陳昊明攝

　　李光斗分析稱，作為一種大眾消費，啤酒消費人群主要集中在藍領(lǐng)人群，屬于群體性消費。啤酒銷量下滑背后的主要原因是制造業(yè)不景氣，藍領(lǐng)少了。從中可以總結(jié)出一個啤酒指數(shù)，當經(jīng)濟蕭條的時候，低端啤酒的銷量隨之下滑；經(jīng)濟回升的時候，低端啤酒銷量也隨之回升。比如當美國汽車產(chǎn)業(yè)衰落時，啤酒銷量就大幅度下降；又如奧運會或重大足球賽事舉辦的時候，啤酒銷量就會反彈。整個啤酒消費的塔基是中低端啤酒，大眾消費人群對啤酒價格更敏感，而商務人群、中產(chǎn)階級對啤酒價格不敏感，他們需要的是特殊風味的小眾化品牌，這也給高端啤酒帶來了市場空間。

　　李光斗指出，啤酒的全球化消費時代已經(jīng)到來，你不出去，別人就要進來，要積極應對這種變化。以前中國靠人多靠總量，但一旦消費出現(xiàn)問題，啤酒、方便面、牛奶、冰淇淋等快速消費品的銷量都會放緩。因此，要更加關(guān)注中高端人群的需求和個性化品牌的塑造，以及80后90后的消費特點。未來，啤酒行業(yè)也會像電視機、汽車行業(yè)一樣，逐步走向全球化消費的時代。

　　“國際化包含兩個層面的問題，改革開放解決了第一個問題，即如何把中國產(chǎn)品賣到全世界，現(xiàn)在面臨如何把中國品牌賣到全世界。” 李光斗說，中國品牌目前正處在上升期，所以我們的智能手機在國外賣得很好，這說明中國品牌有了文化優(yōu)勢，開始慢慢滲透。我國作為世界第二大經(jīng)濟體，要有自己的國家品牌戰(zhàn)略，要有全局性的眼光。